破解同质化儿童业态并非“救命稻草”

这个暑期，西安各大商场里孩子们都成了主角，商场为他们配备了齐全的儿童业态，丰富的亲子活动也是轮番上演。虽能给购物中心聚拢人气，但儿童业态真的是购物中心力挽狂澜的法宝吗？

儿童业态成商场主力店

儿童业态的魔力是一人带动全家，如果购物中心以家庭为目标客群，那么儿童业态势必会带来稳定的客流和相关连带消费，形成“家庭式停留消费”的习惯。儿童消费持续走热，儿童业态也已被作为商业综合体内很重要的一块内容，不仅新建购物中心将儿童体验消费当作招商的重中之重，传统百货也将儿童业态作为改造升级的首要部分。

在西安，越来越多的购物中心都将儿童业态当做商家之间的“必争之地”。今年夏天，阳光天地城、曲江银泰购物中心等商场纷纷引进海洋球，吸引了诸多家庭前来参与；而儿童业态本来并不丰富的民乐园万达广场也进行了升级改造，不断压缩服饰鞋履面积，将一楼大部分面积用来打造宝贝游乐区；而年底即将开业的中大国际购物中心专门邀请英国专业团队，在店内打造丰富的儿童游乐区。

同质化竞争瓶颈待解

如今，儿童业态不光成为购物中心的主力店，还催生了一批儿童业态主题购物中心。去年年底开业的Elove欢乐城经营业态涵盖少儿职业体验，少儿游乐，少儿教育，少儿培训，少儿服装，少儿摄影，少儿玩具，少儿餐饮，母婴用品，以及餐饮、娱乐、健身、时尚购物等，其宣传称要致力于满足西安甚至西北地区的家庭式服务需求。

然而大半年过去了，Elove欢乐城的经营状况似乎并不理想。笔者近日走访发现，目前Elove欢乐城已经有多家商铺关门，商场内店铺空置率较高，不少商户坦言人气不旺生意难做。虽然一层HM等时下流行的快销品牌正在装修，也难以改变经营不理想的事实。Elove欢乐城经营状况与业态配比有很大关系，虽然商场儿童业态较齐全，但是也出现同品类重复的情况。而且商场未能周全考虑儿童业态延续性、带动性的特点，忽略了一些因滞留时间长，可以带动周边消费的业态，仅靠迪卡侬与一二层的几个服饰品牌是不能满足周边消费的需求。

事实上，规划儿童业态绝非易事。儿童活动场所对于空气质量、设施安全性、消防条件等都要求甚高，这对购物中心前期规划有很大的限制与要求。目前，儿童业态租金较低，回报周期长，这对经营者的资金实力和经营思路也有很高的要求。这样看来，儿童业态虽是商家争夺的“肥肉”，却并非真正破解同质化的“救命稻草”。 依然

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