体验“黑科技” 需要一间“小黑屋”

日前，笔者应中宝宝马之邀，来到该店体验全新7系的“黑科技”。特别的是，“黑科技”一定要在“黑暗中”感受：一间长9.5米、宽5.5米的展台，电钮一按，黑色天鹅绒布徐徐包裹，白天慢慢变成“夜晚”，激光大灯、氛围灯、7系之翼等等变化一一展开，美女销售前排介绍，笔者坐在后排，来一个“葛优躺”，望着天窗的满天“星星”，无不感慨：嗯！这种感觉真不错！

豪华车的品牌力自然不用多说，坐奔驰、开宝马已经是众所周知的流行语，但是如何能在差异化竞争中取得优势，则是永恒的话题。一些敏锐的厂商在品牌营销上下了更多功夫，并将焦点放在落地体验上，使其更为新颖、更接地气；同时，也为产品注入更多内涵，从而赢得更多消费者青睐，宝马“小黑屋”就属此类。

据了解，“小黑屋”在西安仅有两间。这种体验方式在充满神秘感的同时，将全新7系的特点表现的淋漓尽致。比如文前提到的满天星，作为选配的星空全景天窗，玻璃夹层间拥有激光雕刻图案，在夜晚，安装在天窗内部侧面的LED模块产生的灯光均匀导向玻璃表面，并照亮上面的图形，产生流光溢彩的效果。与环境氛围灯一样，星空全景天窗也提供六种颜色的灯光效果可选。

再比如，全新BMW 7系采用了智能激光大灯，激光模块产生的白色光源强度远大于传统光源，能够在夜间各种道路获得更好的能见度。智能大灯带有光束及照明区域自动调节的防眩目功能，可以自动调整灯光使其不断避开对面来车的区域，保证其他驾驶者的视线不受干扰，从而提高了双向行驶安全。

如是种种，带有神秘色彩且兼具趣味性的体验，让新7系特点更加突出，能够完全营造出汽车产品与消费者之间的“无界”体验。这与某些车企“是品牌活动就必须高大上”相比，小巧的“小黑屋”反而更加务实，这给新7系带来的益处也将是多方面的。

一方面，是品牌美誉度的提升。凡是进入“小黑屋”的消费者，有专人进行接待讲解，就像VIP会员一般，此刻就是你的专属时间，进一步的体现出对消费者的尊重，自然而然的，这种尊崇感会潜移默化的影响消费者的购买决心。另一方面，则是对新7系产品力的再传播。“小黑屋”首要体现的就是产品，无论是科技性、安全性、舒适性，都会直接体现出来，这无疑是对新7系广告语“预测未来，不如创造未来”的最大释放。   曹磊

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