家电市场“年中报” 网络化智能化成为关键词

互联网的快速发展，也让整个家电市场发生了巨大的变化。不仅天猫、京东等电商加入家电市场争夺，电视行业还迎来了乐视、小米、暴风TV等互联品牌的闯入。一时间，电商也在这个行业内成了传统实体销售渠道的竞争目光。

电商突起  市场变化明显

除了国美、国美在线和苏宁易购之外，京东、天猫成为了家电新的购买力。从消费者的情况看，去库存、价格战、逐渐高端化已成为商家往前发展的桎梏。

为了应对新市场形势的变化，在2016年3月家电家装销售旺季上，国美便率先启动了自主创造的“311黑色星期伍”，并且取得了交易额同比增长320%的增长，为传统家电商打足了年初第一场销售比拼的气势。

另苏宁易购西安区域更是计划在年内增开EXPO超级店，并引入精选超市、红孩子母婴产品实体店、儿童互动体验中心等特色商家，完善用户购物体验。

京东在其3月的家电“沸腾中国”战略发布会上，宣布了自己2016年家电供应商战略，“战略合作品牌三年不涨合同点位。”但除了吸引商家入驻自己电商平台外，并未在第一季度获得哪些出彩的竞争优势。

空调价回升  小家电抢眼

受市场转型的影响，以格力为首的空调行业有了很大的变化，先是去年开始进入“格力打折”阶段，引起空调业内开展了促销大战；紧接着，格力磁悬浮技术空调研发成功，收获了“目前最节能的中央空调”的美誉……

然而这一切，在Wind统计数据统计的2016年上半年的整个家电行业数据来看，家电行业60家上市公司中已有38家发布了上半年业绩预告，预计首亏、续亏、预减、略减的公司合计仅为9家，其余29家公司预喜，行业整体表现好于预期。

数据显示，2016年上半年吸油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、微波炉、电烤箱、电饭煲、食品料理机、煮水系列等厨电小家电产品零售规模达371亿元，同比增长14.5%，远高于家电行业整体发展水平。

据悉，老板电器预计，上半年净利润为36790.76万元至42922.56万元，增长20%至40%；苏泊尔预计，上半年净利润约为39508.14万元至51360.58万元，增长在30%以内。正如西安国美总经理党小兵所言，厨电行业时机正好，不仅产品发展迅速，且达到了目前业内最高水平，正是给消费者选择的最佳时机，

因此，国美联合老板、西门子、美的、方太等厨电商启动的厨电节也是应势而为，不仅适度地为消费者带来福利，更为大家更多、更集中的产品选择，也为带领厨电集中发力翻倍销售额带来了提升的空间。   

智能网络化  渐成发展趋势

近几年，家电产业加速向智能化、网络化转型，产品与市场结构也在不断优化。奥维咨询预测，到2020年，智能家电整体产值将突破10000亿元。2015年到2020年，智能洗衣机、空调和冰箱将爆发式增长，市场渗透率将分别从15%增至45%、10%增至55%、6%增至38%。从海尔、格力、海信等自主研发能力强的企业来看，智能化产品总值、销售额都有很好地上升。

正如业内人士所言，“互联网和商业加速全面渗透和融合，已经形成“无电不商”的局面。商家应该借用贴近网络的方式而贴近消费者。”传统的销售模式在新的经济环境下，难以给企业提供更多的助力，也不能满足消费者的需求。因此，家电行业需要进入新的快速发展方向，启动更顺应当下市场环境的转型之路。   文/图  孙昭

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