网上搜 线下买 门店带来全新体验 国美提前开启“双十一”大促

????消费者现场体验智能穿戴产品

近年来，消费者的心态逐渐趋于理性，单纯“血拼”特价品的消费习惯逐渐偃旗息鼓，高品质家电线下体验增强，带来高端家电销售增长的趋势逐渐呈现出来。

从国美门店今年“十一”期间的销售数据看，在家电强体验对于消费的拉动作用下，线下门店越发受到消费者的欢迎，在家电零售市场整体渐冷的冬季为行业增添了一丝暖意。随着“双十一”的临近，“买、买、买”再度成为生活热词。这个“双十一”，请来国美太白南路店体验网上搜，线下买的新型购物模式。

电商的迅猛发展，使实体店一度成为电商的“试衣间”。随着消费升级趋势和体验经济时代到来，市场上出现“反向试衣间”趋势，越来越多的消费者开始“网上搜，线下体验购买”。国美线下门店将真机体验与场景化模式下的家电实操有机结合，把晦涩难懂的电器参数陈列转化为消费者看得懂摸得着的实景真机，为消费者从线上回流实体门店提供了战略支撑。

以三星某中高端型号的大屏幕4K曲面电视为例，“十一”期间成为国美渠道彩电板块销售冠军。由此显示，依靠低端爆款家电跑量的时代已经过去，线下门店为消费者带来的强体验，带动了高端品质家电的销售。国美大数据显示冰箱、洗衣机、智能产品，在高端产品的销售上，也出现了不同幅度的快速增长。

西安国美负责人表示，本次“双十一”活动将于11月4日开启。此外，在“双十一”活动前夕，国美还送给消费者两重惊喜：今日，西安国美联合西安万科地产举办第二届国美·万科日业主专享活动，全场家电5折起；另外，购买家电即享最高300元换新补贴，同时，凭国美购物发票到万科购房额外享98折。P①郑唯舒

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