“马甲”拷问公益合作界线

黎青 作

□木须虫

自打穿上马甲，环卫工王大姐总觉得哪里不对劲。马甲背后印有标语：烟头不落地，西安更美丽。落款则是“西安XX补习学校宣”字样。“环卫工工服印补习学校广告合适吗？”近日，这样一个帖子引来众多网友关注。发帖网友称，环卫工人成了活体广告牌，“不要让他们打扫了城市，却污染了自己的衣服”。（8月9日《三秦都市报》）

从商业赞助模式来看，环卫工马甲印上赞助单位信息没有什么不妥。但是环卫工作业不是市场职业行为，因而引发争议：一是这种方式是不是合适与严肃，二是广告选择是否影响城市形象。严格来说，法律法规并没有明确禁止，环卫工的“广告马甲”本身不违法。

事实上，“广告马甲”的真正问题并不在广告本身，而在于城管与商家合作方式是否恰当。媒体报道显示，发给环卫工的马甲与交警的背心相似，属于反光服装。显然马甲是保护环卫工人夜间作业安全的，那么这种配备即是单位应尽的责任，是公共机构的必须支出，若转而由商家买单，其实并不合理。

引入商家参与城市管理，共同创造美好城市，并不乏善意；商家通过赞助获得商业影响力，也是双赢之举。不过无论如何，商家参与合作，理应是参与、增色、(益的角色，而非替代。“广告马甲”拷问着公益合作界线，城管与商家的合作不能将公益与公共职责混为一谈。商家可以参与城市管理的公益宣传，也可以关爱环卫工，但是以城管的职责而论需要桥归桥、路归路。比如，针对环卫工街头工作条件艰苦的特点，商家可参与赞助，建设一些休息场所，赠送一些设备，或者开展一些主题公益活动，倡导一种社会价值导向，始终把公益作为核心。相反，利用商业赞助装备的方式，事实上就是赤裸裸的广告。城管部门更应谨守与商家合作的界线，引导商家参与公益，以尽社会责任，同时也应防止商家假借公益之名行商业营销之实，做到有所为、有所不为。

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