618全面激活线下实体店 西安上百万市民参与线下狂欢

本报讯（记者王赫）零售行业正逐渐进入到“线上+线下”的新零售时代，线下与新零售结合后的势能也开始爆发。记者走访发现，6月18日当天，实体店客流和销售额明显提升，在西安有上百万市民参与了618线下狂欢。

天猫数据显示，在新零售的带动下，预计18日当天全国约有7000万人在线下参加618，这个数字超过了海南省2017年全年接待游客总数。另外一家大型电商平台京东，不仅在线下布局无人超市、专卖店，还联手门店商超掀起线上线下融合的“无界零售”。

618见证了汹涌澎湃的新零售新动能，在线上，天猫仅用了13天，就超过去年618整体18天的成交；在线下，超过70个新零售商圈、10万家智慧门店同步参与天猫618，极大激发了实体零售的活力。西安盒马鲜生、开元商城、曲江银泰城等实体店内促销活动丰富，人潮涌动。“在家拼手速，出门拼腿速，没想到这是个手脚并用的618。”不少市民表示，当天的平均运动步数集体猛增。

京东从去年开始大规模与线下实体商业融合，今年全国各大商圈、众多实体店铺都参与到618的促销中，6月1日至16日，沃尔玛日均销售额同比增长250%，永辉同比增长150%。此外，京东之家、无人超市、便利店都在618期间一片火热、销售暴增。京东以生鲜为特色的线下店——7fresh单日销售额环比增长150%。

西安线下商家认为，新零售不仅把618优惠带到了线下，还通过线上线下打通延伸出了不计其数的新玩法，既做到了授人以鱼，又做到了授人以渔。“消费者可以从中体验到优惠和新服务，而商家也可以借这些玩法升级运营模式”。

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