新零售激活实体商业活力 线上线下“共振”成天猫618最大看点

618期间生活选集门店的线下体验活动

线上线下的新零售打通后，今年的618与往年有所不同。三秦都市报记者从天猫获悉，线上线下“共振”成为本次天猫618最大看点，全国共有超过70个商圈同时参与，仅6月18日当天，约7000万人在线下参加了天猫618，消费者在这些商圈里消费，不仅可以试穿，同样能享受天猫618优惠并且使用购物津贴。

在线上线下齐狂欢的同时，天猫联合本报为读者“清空购物车”活动也反响热烈，仅仅五天时间，参与本次活动的读者达10多万人次。最终，有五位幸运读者诞生，他们每人都获得了天猫送出的1万元红包。

来自咸阳的王女士是参与天猫618“清空购物车”的第二位幸运读者，尽管6月16日下午6点半就已经知道中奖，但眼睁睁看着1万元红包就是不敢花。王女士告诉记者，中奖后她怕用了红包，下个月10号花呗还要找她还款，人生第一次中奖，还是谨慎些。经过多次与记者联系，才踏实下来，这次她用1万元红包共买了大小物件20多件。

改革开放40年来，从供销社到大商超，从淘宝网购到天猫新零售，与国计民生密切相关的每一次商业革新，都折射着时代的奔腾巨变。记者了解到，天猫618线上与线下商业都出现了大爆发。在线上，天猫平台在手机数码、服饰美妆、生鲜食品酒水等品牌销售创下新纪录；在线下，6月18日约7000万人在线下门店参与天猫618活动，包括全国范围内超过70个新零售商圈、10万家天猫智慧门店以及银泰、盒马、大润发的全国门店。

随着“新零售之城”的建设，西安、武汉、成都等区域经济体也纷纷以速度响应，西安市民李先生告诉记者，住在离盒马三公里以内的“盒区房”，他只需要在APP下订单，半小时内就能吃到大龙虾和帝王蟹；在曲江银泰，他还能在生活选集门店和天猫零食馆感受线下体验和线上付款的乐趣。

天猫总裁靖捷表示，传统电商已经成为过去，新零售时代的真正价值在于是否升级了消费体验、满足了品质生活、赋能了品牌，乃至是否驱动了增长、繁荣了商业、创新了模式、创造了社会价值。

文/图本报记者王媚

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