叮！你有一份叔圈商业价值手册待查收

走过路过不要错过，“叔圈101”成员你了解吗？随着电影《我不是药神》《邪不压正》的热映，娱乐圈大叔们正式“出道”指日可待。无论是徐峥的神演技、张涵予的硬汉功力，还是吴秀波的儒雅、黄磊的居家萌……对比鲜肉新番，他们自带一份气质悠然。

那么，谁更带货？谁更有话题？谁是商业品牌的最爱？快来跟着华商报记者一起PICK吧。

线上带货：大叔“同款”月销为零频频遇冷

叔圈几位当红“大叔”的带货能力如何？华商报记者线上搜索“大叔同款”，其中姜文电影《邪不压正》的同名T恤、姜文仿古怀旧圆形小框太阳镜、同款礼帽等同款登陆线上店铺，虽然电影叫座，但是姜文STYLE不是谁都能模仿的，月销为零的“惨状”比比皆是，其中月销售量最高的墨镜只售出8款。

相比之下，徐峥虽然靠《我不是药神》在叔圈稳居C位，但线上同款难逃“冷落”，只有徐峥电影同款棒球帽，月销10笔，同时附赠粉丝“徐峥我爱你”热情评价；而同款外套、同款裤子、同款墨镜均无人问津。

《向往的生活2》播放刚结束，黄磊黄小厨《向往的生活》的同款厨房防喷溅面罩意外月销50笔，成为大叔“爆款”。

帅大叔靳东的带货只限于“只因天上有”的“贺涵”同款打底衫和《欢乐颂2》同款T恤；陈建斌因为明星真人秀《幸福三重奏》的热播，成为运动鞋、蛤蟆镜、双肩包“同款”大叔，但销量不佳几成定局。

品牌代言：大叔不敌鲜肉 腕表青睐大叔

生于1970年的古天乐作为“叔圈”不老男神，颜值与身材均保持绝佳。作为香港电影圈有名的“劳模”，商业活动也不停歇，其中具有较高知名度的是飞亚达的代言人。而今年起，在品牌的各大活动现场，渐渐少了男神的身影及宣传要素。记者从品牌方了解到，除去古天乐的年龄问题，更多的则是因为品牌发展定位开始趋于年轻潮流化与当下无法忽视的鲜肉流量因素。

而众多大叔的代言，确实更与品牌的定位及消费者喜好导向相关，服饰潮牌、美妆护肤等多会搜寻热榜前三甲签为代言人，而历史厚重、价格不菲的腕表品牌往往更青睐大叔风采。如吴秀波已作为宝珀品牌挚友多年，梁文道与冯远征不以颜值见长，但也是大叔中的文化人，较为符合品牌气质。

但更多低调奢华的腕表品牌则表示，调性使然，或不请代言人，或不启用年轻流量，但流量的高点击率又令人无法忽视，结果就是与其品牌营造的低调氛围之间产生矛盾，明星大叔市场间接受到影响。

热度运营：多重“人设”各圈入各眼

记者通过新浪微博热搜排行榜实时热搜发现，大叔云集的“向往的生活官博”、“宠妻狂魔”陈建斌参演的“幸福三重奏”、徐峥演技、“邪不压正”、姜文等关键词实时排名前30位；如何经营热度，曾经跟拍黄磊和黄渤两位“大叔”的娱乐摄影师郭踪艺在接受华商报记者采访时表示，“三石哥哥”黄磊在拍摄中，公司同事从“60后”到“90后”粉丝全部围观，黄磊有导演功底，对机位和镜头感有自己的见解，所以全程拍摄用时1个小时，不矫情很顺利完成。

郭踪艺认为，娱乐圈男艺人到了“大叔”这个级别，拥有好爸爸、好老公、好老师、好兄弟的多重“人设”，拥有理智又有情怀的“死忠粉”；所以线上“带货”，流量不会爆表是很正常的。所以，各圈入各眼：“霸气”姜文不走寻常路，不忿儿时尚圈，徐峥背靠大荧幕“流量”稳定，黄磊走慢生活高情怀“综艺”路线，受到家居和亲子类品牌青睐；吴秀波、靳东两位大叔无论从颜值还是身材，仍是“时尚圈”心头好。

大叔之争：迷妹更爱张涵予好身材

谈到“叔圈”现象，常常主持娱乐时尚活动、与明星零距离的西安广播电视台主持人小鱼告诉华商报记者，他脑中首先跳出三个名字：张家辉、黎明、张涵予，三位的状态都保持得很好，生活当中张家辉是那种顽皮型格；而黎明竟然还有着一份“少年感”，那种青春阳光的气息是年龄挡不住的；张涵予完全是男性荷尔蒙爆棚，在采访和接触中也很有大哥范儿，让人很有安全感。

三人都是极具票房号召力以及带货能力的，不过从活动现场来看，张涵予的迷妹数量似乎更胜一筹。他们每人根据活动类型的设定而衣感不同，张家辉穿了笔挺的西装，张涵予两次活动分别穿了西装与身材尽显的黑衬衣，黎明当时作为电影导演，身着很简单的电影T恤加牛仔裤，可是配上大长腿和绅士品格，依然是相当迷人。

小鱼总结说，如果人到中年不油腻，那么他们在生活中一定是简单而纯净的，这样才能保持好的状态和好的镜头感。其次，他们对自己的要求也很高，如张家辉会为了电影塑形，张涵予一直在健身，黎明更是无需多说。他们一定很热爱生活，如黎明就很爱红酒。将自己最好的状态展现于他人，保持活力与自控力，相信这样的人无论什么年纪都能保持优雅与帅气。华商报记者 尚璟 牛鸣飞

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