从免费听新闻小说到付费听名人讲堂 耳朵经济发力 在线音频受青睐

越来越多的人开始消费音频类节目。（记者 王旭东 摄）

■首席记者轩辕杨子见习记者郭沛然

以前听广播，现在听音频。从免费听新闻小说到付费听名人讲堂，在线音频产品传承了广播时代的情怀与特点，已经越来越受消费者青睐。据艾媒咨询发布的《2017-2018年中国在线音频市场研究报告》数据显示，2017年中国在线音频用户规模达到3.48亿，预计2018年用户规模将达4.16亿。如今，互联网音频市场的发展空间广阔，耳朵经济开始又一次发力。

边听边学成时髦

音频复兴登风口

“我听喜马拉雅7年了，最初是因为听小说很方便，现在已经成为我的生活习惯了，比起安静的环境，听人讲故事更催眠。听书给我一种很放松的感觉，我可以一边听一边做别的事情。”刚刚毕业的何银盈女士说。

根据中国新闻出版研究院发布的《第15次全国国民阅读调查报告》显示，2017年中国成年国民人均纸质图书阅读量为4.66本，较2016年有所微涨。听书则呈现快速增长态势，有两成以上的国民有听书习惯。

“知道樊登读书会是因为樊登出现在《罗辑思维》，后来我就体验着用了读书会，我最大的感受就是在做完科研后，一边休息一边通过听这种方式，有效地利用了睡前原本荒废的时间，学到一些自己感兴趣的知识内容。”正在西北工业大学读博的梁同学说。当下，许多市民对阅读的需求与方式都在发生转变，阅读模式变“看”为“听”，听书解放了双手与双眼，其伴随特性也解决了没时间及没空间读书的难题。

付费用户节节增

耳朵经济再发力

当听音频成为消费者的一种习惯，随之而来的也是一片消费市场。消费者更加愿意为优质内容买单。据《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.9（2018）》中调查显示，在多样化的知识产品形态中，音频类产品最受青睐，超过四成的用户使用音频类知识付费产品。2017年在一、二线城市中，月收入5001至8000元的“80后”“90后”人群对互联网付费型知识的付费意愿以实用类与音频类内容为主，在知识价格上以200元以下的低价为主。

去年12月，喜马拉雅FM“123知识节”内容消费总额达1.96亿元。马东团队的《好好说话》音频产品推出后，当年收入高达5000万。2017年11月得到App用户数超过1200万，日均活跃用户数近90万，单个节目定价为199元/每年，《罗辑思维》付费用户达8万，2017年利润过亿。如今，喜马拉雅也来到了西安，去年11月，喜马拉雅西安频道“听西安”正式开播，仅用半年时间，注册用户就达到350万人，日听众活跃量达到150万人，成为喜马拉雅全国各分站第一。

“一些我经常听的主播出优质音频产品我都会付费支持的，因为有一些免费的资源确实从声音、内容上比不过付费资源。由于工作需要，我也付费购买了得到App中《薛兆丰的经济学课》，希望通过听课补充自己的经济知识。”何银盈告诉记者，并表示身边的许多同事和朋友也会付费订阅音频产品。

市场定型未完全

行业前景更广阔

“互联网音频消费成本较低，每个人都能听得起，所以只要符合个人的喜好，用户就会愿意为产品买单，音频付费内容的市场正在逐渐扩大。”云南财经大学市场营销学教授、云南风之铃市场咨询机构董事长宋火根说。

“我很看好在线音频产品未来几年的发展，现阶段在线音频市场仍未完全定型，各行各业都可以进入其中，在线音频的竞争并没有结束。”宋火根说。现阶段在线音频市场中产品的定位各异，比如喜马拉雅FM是一个全品类社区，新闻、音乐、图书、历史、财经、情感等等音频内容众多；蜻蜓FM更像网络收音机，既可以跨地域收听电台，也可以收听文化名人的个人节目；荔枝FM则是声音社交平台，主打人人都能做主播；而得到、知乎、樊登读书会推出的音频产品，则更为专业，主推各行各业意见领袖的深度节目。相比之下，各家的产品定位和策略各异，所拥有的粉丝忠实度较高。因此，在线音频领域的头部平台很难快速整合行业资源，市场仍未完全定型。

“这些IP所打造的音频产品存在的痛点就是它们无法选择消费者，这意味着或许你二十多岁时非常喜欢听《罗辑思维》，愿意消费它所提供的服务，但是当你三十、四十岁时呢？细分市场后音频产品的用户定位非常明确，如何延长产品生命周期成了难题。”宋火根表示，除此之外在线音频市场仅依靠用户付费订阅与广告获利是远远不够的，如何建构音频产品外的衍生消费场景是未来值得探索与尝试的方向。

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