“诗”与“远方”终聚首 文化+旅游打造西安发展新高地

2018年4月8日，文化和旅游部正式挂牌成立。

2018年11月12日，陕西省文化和旅游厅正式挂牌成立。

2019年2月3日，西安市文化和旅游局正式挂牌成立。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。当“诗”与“远方”正式聚首，标志着文化和旅游大融合发展的全新时代到来。文化旅游产业的深度融合发展，不仅有助于推进西安城市形象、经济等方面的国际化建设，更加有助于促进西安国际旅游名城和世界时尚旅游之都称号的打造。自2018年以来，西安市以“西安年·最中国”为起点，打造了“春满中国·醉西安”、“夏爽中国·嗨西安”、“秋染中国·赏西安”等一系列主题活动，将文化+旅游进行深度融合，助推西安文旅大发展。此外，通过举办各类文旅大会、发展精品演艺等方式，让西安的旅游更醒目、文化更深沉。

发展标杆式精品演艺

为游客提供视听盛宴

旅游景区内的精品演艺节目的快速发展是文旅融合的最好体现。要说在西安发展长久、品牌和口碑一直坚挺的实景演出，那肯定是华清宫景区打造的《长恨歌》。该剧是中国首部大型山水历史剧，以骊山为背景，在华清池九龙湖做舞台，运用高科技手段艺术地再现了这一动人的爱情故事。2017年，以《长恨歌》管理和服务为蓝本编制的国家标准公告正式实施，西安的精品演艺发展得到了国家一定程度的认可。

2018年，西安的实景演出又增加一大亮点节目。华夏文旅西安度假区推出了《驼铃传奇》秀，深入挖掘大唐传统文化，并以正能量传播西安最辉煌历史时期的文化传奇。“精品演艺节目的发展有利于增加旅游行业的深度和魅力，还能将景区发展为具有文化底蕴的目的地。此类演出往往都依托于当地的地域特色和文化特色，外地游客通过高品质、高质量的节目，能够更加深入了解该地的历史发展，在游玩中感受当地的独特韵味。”资深旅游专家刘强表示。

华商报记者了解到，在西安口碑较高的实景演出还包括唐乐宫《大唐女皇》、华清宫《12·12》、白鹿原影视城的《二虎守长安》等。

打造影响力文旅IP

为西安发展提供新机遇

打造具有影响力的文旅IP，使西安的旅游形象深入人心。2018年伊始，西安以“西安年·最中国”为主题，打响了春节的第一场“战役”，各类主题活动、炫彩灯光秀等节目吸引了八方来客聚集西安，也让西安的旅游接待人数得到了大幅度提升。此外，“摔碗酒”、“毛笔酥”等热门民俗小吃开始在网络上走红，使西安成为了名副其实的“网红城市”。

作为世界文化旅游名城，西安要如何全面提升国际影响力，构建成为国家旅游目的地城市呢？2018年，西安成为世界文化旅游大会永久会址，通过此次活动，西安可以紧跟全球文化与旅游融合发展大势，充分发挥政府主导作用和企业的资源优势，通过线上与线下相结合、贯通国际与国内的主题大会与系列活动，把“世界文化旅游大会”打造成为中国乃至世界的文化旅游业交流平台，全面提升西安作为世界文化旅游名城的国际影响力。同时，全球旅游目的地营销峰会、全球达人看西安、世界文化旅游大会喜年华等活动都在西安举行，为西安文旅品牌增加了影响力。

值得一提的是，2018年，西安还举办了丝绸之路国际旅游博览会、西安世界厕所工作大会等重要会议，吸引了全球众多旅游界专家学者、达人、商家来到西安，了解西安的投资环境和文化底蕴。同时，各类世界级大会在西安的召开，也在无形中提升了西安国际化旅游目的地的影响力，吸引更多游客来到西安。

发展文创产业

讲好西安文旅故事

2018年，西安的“文创”产业也有了明显的崛起和发展。西安有着得天独厚的优势，悠久的历史、丰富的旅游资源，这些都有利于文创产品的发展。往年，在西安你可能会看到陕西八大怪、兵马俑套装、文玩核桃、木制挂牌等文创产品，尽管款式多年来少有变化，但仍然是各大景区周边最热卖的旅游纪念品。

随着西安旅游市场的快速升级，旅游市场也在不断倒逼着旅游商品的发展。如今，西安多个景区也开始研发自己的文创产品，华清宫研发的“唐宠系列”、城墙景区的“西安城墙”系列、以及大唐芙蓉园的“大唐玉玺”等文创产品，都对西安文创发展有助推作用。此外，2016年，西安设立了“西安旅游商品研发基地”和“西安礼物”陕西官方伴手礼品牌，旨在全面提升西安旅游商品国际化、专业化、市场化、品牌化水平。同时，“朕略萌”“唐宝贝”“西遇纪”等多个文创商品品牌为广大游客提供了丰富的、充满创意和温情的“西安礼物”，让更多游客愿意将西安的祝福带回家。华商报记者 田蕾 摄影 强军 张杰

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