华商文创周刊 文创点亮西安年

文化资源搭台、创意灵感碰撞……

“西安年·最中国”系列活动全国爆红

如何让传统文化时尚进阶、打造国际范儿？

超级城市营销有哪些幕后故事？

今年西安的新年节庆活动再次红动网络，让世界各地的游客用脚步投票，带动西安的经济提升。这一切都是西安的文化资源搭台、创意灵感碰撞的结果。华商报记者连日来实地探访活动核心区，采访策展团队，为您解读这场超级城市营销的幕后故事。

“西安年”顶层设计有智库支持

“西安年·最中国”在活动策划之初，就是奔着打造“最具影响力的中国节庆文化品牌”和西安市城市文化营销大IP去的。全市相关部门和各区县、开发区上下联动、集思广益，充分挖掘历史文化，依托专家学者等智力资源，通过城市亮化、美化工程，主题活动释放西安年的独特魅力。

华商报记者了解到，去年的“西安年·最中国”嘉年华刚刚结束，新一季的活动策划就已经展开。有关部门组织专家学者征集建议，包括中国手艺发展研究中心副主任魏雷、陕西历史博物馆馆长周天游、陕西师范大学教授王双怀、著名民俗文化学者左其成、西安市非物质文化遗产保护中心主任王智、陕西节庆文化促进会常务副会长阎建滨等，共梳理主题建议30余项，涵盖年俗文化、西安文化、佛教文化、唐文化、民俗文化、产品研发、互动宣传等方面，汇编形成“西安年·最中国”文化脉络智库、市场需求库。在随后的街区提升改造、活动策划、招商等方面，都针对2018年活动举办的不足之处一一改进，比如深入挖掘文化内涵、增加专属性内容、增强系统的联动性、加强国际化的展示、增加硬科技应用等等。

据西安市文化和旅游局统计，2019年春节假日西安共接待游客1652.39万人次，同比去年增长30.16%；实现旅游收入144.78亿元，同比去年增长40.35%。在西安年活动核心区大唐不夜城，春节假日接待游客412.34万人次，而去年这一数据是115.4万人次。亮眼的成绩除了去年积累的好口碑，今年的提升更加明显，顶层设计更加有章法，城市亮化美化工程升级，文化表达更加清晰，体验舒适度大幅提升。

“最中国”聚焦春节“始源之城”

“西安年·最中国”的口号已经叫响，将西安的节庆文化名片发向世界。凭什么西安的年味儿就“最中国”了？其实，从官方英文翻译不难看出其语境：Spring festival in xi'an· mostcultural and traditional，文化和传统是整个新年活动的基调。而论说过年的文化传统，和西安有太多渊源。上古时代是没有春节的，最隆重的节日是祭祀农神的腊祭。汉武帝在长安颁布《太初历》，将正月岁首确定下来，我们现在所熟悉的拜年、观灯等大部分年俗是在唐朝成熟定型的。西安是春节的始源之城，“最中国”的新年，舍我其谁？

“西安年·最中国”活动核心区大唐不夜城凸显“大唐天街”的盛世美景。仿唐建筑被激光灯装点得炫目璀璨，电脑灯在游人脚下勾勒出牡丹花、石榴花、唐代宝相花纹样。花灯灯组“唐狮”“唐梳唐镜”“唐灯初上”“唐锦献瑞”……都巧妙融入了唐文化。

如果仅仅停留在美轮美奂的建筑、璀璨闪耀的灯火上，那么这场新年盛宴便没有灵魂。围绕唐文化、年俗文化展开的一系列活动才展现了“西安年”的精气神。“西安年·最中国”的各类文化创意活动的设计，是多层次、立体化的。官方口号““西安年·最中国”，来了还想来！”绝不是吹出来的。仅仅是活动核心区大唐不夜城，想要一天时间玩遍所有项目几乎没有可能，华商报记者先后到大唐不夜城四次，每次都有新的发现。

首先是景区有常态化活动，包括祈福灯墙寄福语、唐文化体验活动、非遗民俗小学堂、唐涧花坊、AR互动等可以随时参观体验，拍照打卡。而在重大节点还设置了主题活动，在1月29日开街盛典之后，大年初一“盛世迎新·元日纳福”大拜年，省委常委、西安市委书记王永康，西安市委副书记、代市长李明远走上街头，与市民游客互动交流，热忱邀请全国人民、全球华人和世界各地朋友来西安过最中国的新年，并与活泼可爱的卡通人物一道向大家派发新年福包。此外还有大年初五“唐狮送福·迎财纳新”财神日活动，大年初八“多彩非遗·活态传承”谷日活动、正月十五“唐风月舞·光曳上元”元宵节活动。

传统文化变身时尚网红

西安的历史文化资源丰富，但是在传承问题上同样面临如何让年轻人接受的问题。在活动策划之初，主办方就与历史文化学者、民俗专家探讨，如何将西安的历史文化，结合当下年轻人的审美设计进活动方案，让文化得到活态传承。

在大唐不夜城走走，你的目光可能被身着唐装，环佩叮当的“唐朝美女”所吸引。如今，在西安穿唐装、汉服已经成为年轻人的风潮，大唐不夜城的唐服体验区也是最受欢迎的项目之一。开元广场东侧的唐文化体验区，游客不仅可以换上唐装，还可以参观茶道、器乐等唐文化展示，仕女侠客、才子佳人，演员们在中国风的流行乐中纷纷登台，展示唐代社会的人生百态。置身此地，你会以为走到了古装片的拍摄现场。

花车巡游现在已经是国际休闲度假园区的标配，大唐不夜城也有花车巡游。花车设计团队负责人介绍：“我们联合曾经参与打造上海迪士尼彩车制作的创作人员打造了11辆彩车。12个方阵，200余名演员参与巡游。“盛世大唐”主题彩车6辆，表现唐文化的莲心禅韵、四方神兽、贵妃华服、文人墨客、燕乐鼓舞、百花争艳等元素。“民俗荟萃”主题彩车4辆，突出年文化，包括绵延社火、十二生肖、舞龙舞狮、鼓乐齐鸣等西安本土文化元素。“奔向未来”主题彩车1辆，展现西安的硬科技发展。”

大唐不夜城还设置了潮玩科技区，其中特别值得一提的是“Ins Me·光与宙”光影体验秀，针对西安年的特点，采用体感互动、动作捕捉、图像识别等手段，将年俗演绎得炫彩、梦幻和科技感。比如挥动手臂，屏幕上烟花升空；触摸投影屏，就会“长出”花朵。这里成为吸引年轻人来打卡的时尚潮流之地。华商报记者 路洁

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