今年双11，陕西“剁手族”贡献斐然 线上“剁手” 线下也“凶猛”

在今年天猫双11创造的新消费纪录中，陕西“剁手族”贡献斐然。陕西双11全天交易额56.8亿，入榜“双11省份区域竞技榜”第17位，较去年提速26%。西安双11全天交易额34.7亿。不仅是线上，线下购物中心同样“凶猛”。

线上：

美妆、数码、服饰内衣成西安消费者最爱

天猫：新消费特点多 直播带货、新锐品牌一鸣惊人

今年双11陕西线上消费表现亮眼，从消费者年龄分布来看，90后占比超过40%，已成消费主力军，其次是80后、70后、00后、60后、50后。

今年的双11呈现多类新特点，如直播带货、新锐品牌的一鸣惊人。一年前，美国美妆品牌MAC成为天猫双11彩妆品类TOP1。今年，摘得这一桂冠的是“完美日记”，一个创立3年、坐标广州的中国彩妆品牌。

正如淘宝天猫总裁蒋凡所说，今年双11最突出的特征是新消费，而驱动新消费的是商业和制造业创新的力量、商家求变的力量、技术的力量。

京东：下沉市场活跃陕西微信端购物用户多

截至11月11日下午，京东数据显示，2019年双11陕西人购买力全国排名第10，销售额环比增长161%，乡镇消费指数排14名，商洛为消费黑马城市。陕西购买力最强前五城市分别为西安、咸阳、渭南、宝鸡和汉中。在西安市民成交品类中，TOP5为手机通讯、电脑办公、家用电器、数码、服饰内衣。

西北地区大部分新用户都下载App购物，陕西通过微信入口进入购物的新用户较多。

11月1日至11日，京东美妆成交额同比增长79%，其中面部护肤成交额同比增长86%；香水彩妆成交额同比增长80%。

双11期间，京东新通路在下沉市场的优势充分凸显，并为下沉区域的消费升级提供助力。双11期间，三线及以下市场的客单价是去年同期的130%，活跃门店数、订单量占全平台的80%以上。

中国社科院财经院互联网经济研究室主任李勇坚表示：“电商平台全力开发下沉市场，发挥电商跨越时空的特性，为改进低线城市的商业基础设施发挥着巨大的作用。双11大促以优惠的价格向这些区域的电商用户提供优质的产品，为这些区域的消费升级提供了巨大的便利条件，有力地推动了消费升级。”

线下：

西安城区双11购物中心“成绩单”来啦

今年天猫双11最新数据，西安消费居全省第一，西安市区县排行中，雁塔区居第一。线上线下同时发力，来自城区代表卖场的双11“成绩单”新鲜出炉啦。

雁塔区：领跑西安双11新消费时代

陕西省决策咨询委员、西部数字经济研究院院长张鸿在接受记者采访时表示，雁塔区集结了互联网企业、科研院所、高档社区等高端消费力发源地。除此之外，还分布西安交通大学、西安电子科技大学、西安欧亚学院等多所高校，这些95后成为今年双11活跃度最高的新消费人群，买走了双11一半的盲盒。雁塔区的95后，对于推进雁塔区双11消费排名也是功不可没。

线上表现优秀，线下同样“火力全开”。来自雁塔区代表卖场的双11“成绩单”同样亮眼。

赛格国际购物中心的“任性”不止双11，因为任意时段去逛都是人山人海，除了打折之外，6周年店庆券也可在双11使用，记者算了一笔账，如买两支品牌口红总计700元，用一张赛格350元的店庆券后，实际上只用花350元，还是非常划算的。记者从工作人员处了解到，双11期间，赛格国际购物中心化妆品类销售拔得头筹。

西安大悦城作为“十三潮主场”，11月11日当天销售额环比上一周同日增长158%，其中家电数码品牌，如戴森、小米之家等业绩位居全国前列。快时尚品牌MAS-SIMODUTTI销量领先。

未央区：龙首印象城双11销售情况突出

来自龙首印象城的消息，11月9日、10日和11日三天销售情况突出。特别是11月9日单日销售350万元，同比去年增长6.5%；11月9日销售排名前五的品牌分别是海底捞、优衣库、耐克、三叶草、UR。

莲湖区：多家商超企业参与推出促销优惠

11月10日，“莲湖区商超联动·乐享嗨购双十一”主题活动在新世界时尚广场举办。

莲湖区商务局局长魏兴华表示，在今年的前三季度，莲湖区的社会消费品零售总额达到了9.2%的增速，此次活动的举办是莲湖区大力发展商贸业和美食经济，凝聚消费人气，稳增长、促消费的重要行动之一。新世界百货、大唐西市、大润发、华润万家、人人乐、永辉超市等商超企业均参与联动，拿出了具体的促销优惠措施。

碑林区：双11有商家专柜几乎被“搬空”

11月11日，银泰百货开元商城钟楼店，快到午夜12点了还人头攒动，化妆品、运动类商品都卖得不错，从工作人员拍摄的现场照片来看，UGG专柜几乎被“搬空”。

商家的骄傲还来自线上“喵街”App取得的战绩，突出的依然是化妆品类，双11当天线上热卖第一名来自sisley全能乳液，买大装相当于75折还赠送30ML正装同时加赠小样。接下来是羊毛被、SK2神仙水、WHOO礼盒、纪梵希散粉、兰蔻粉水等。

灞桥区：打折立牌营造浓郁消费气氛

11月9日-11月11日，由西安市人民政府主办，西安市商务局、西安连锁经营协会、华商报社以及华阳城共同承办的“2019西安购物美食节之华阳SUPERSALE双十一”活动在华阳城启幕。各大知名餐饮和服饰品牌纷纷加入“69元团100元代金券”的嗨吃嗨玩优惠活动，还有“1元、11元、111元狂欢秒杀”、超值积分兑礼、积分也能当钱花等优惠。活动三天，各家商户门前均摆放了统一主题的打折立牌，消费气氛浓郁。

凯德·御锦城双11期间销售排名前几位的品牌分别是乐友、华为、苹果、澳美徕和小耐克，亲子和美食成为双11关键词。华商报记者 尚璟 牛鸣飞

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