博物馆直播火爆撬动一座座IP宝库

自2月23日首开直播以来，西安碑林博物馆讲解员白雪松因幽默生动的讲解方式在网上走红，被网友称为“文博界李佳琦”“西安窦文涛”。从今年2月开始，抖音、淘宝、腾讯、快手等大型互联网平台相继举办“云游博物馆”直播活动，全国几十家博物馆参与，网友反响热烈，单日观看量超过千万。（3月24日《人民日报海外版》）

疫情是一场“大考”，化危为机、创新突围是赢取“大考”的不二法门。疫情之下，各大博物馆关门歇业，但云端无形的、更大的门打开了——单日观看量超千万、讲解员成“网红”，博物馆直播的火爆程度超乎想象。博物馆直播已撬动了一座巨大的“IP宝库”，彰显出文博行业数字化发展的新趋势。

博物馆直播为啥这么火？疫情的推动是直接因素，但并非决定性因素。疫情促使文博机构与互联网巨头积极合作开展直播，博物馆拓宽了展示边界，互联网公司获得了流量，双方各取所需、各得其所，但最关键的还是这种合作方式充分挖掘了丰厚的传统文化资源，并以非常直观的形式呈献给了公众，满足了公众不断升级的消费需求。

博物馆是高度浓缩的文化标本，每一座博物馆都是一卷史书，都是一个巨大的“IP宝库”。但一直以来，博物馆给人的印象是神秘、严肃、庄重，缺乏活泼、鲜活、风趣的生活感。虽然故宫文创曾一路爆红、屡上热搜，但对多数文博机构而言，故宫的IP之路不可复制。除一枝独秀的故宫外，其他博物馆创新乏力，众多“有故事”的珍贵文物继续“沉睡”。

疫情催生的直播热潮给各大文博机构提供了一个展示自我、走近大众的机会。比如西安碑林博物馆，之前其知名度并不算高，但白雪松直播火了之后，很多网友对这家“深藏不露”的国家一级博物馆产生了兴趣，纷纷留言说等恢复开馆就要去参观。“白老师讲过的文物像活了一样，它们都有自己的脾气、秉性、前世今生”，这才是文物讲解的最佳效果。

通过博物馆直播个性化、互动性讲解，文物“活过来”之后，就可以实现“带人、带货、造品牌”的效果，最终形成线上线下相互反哺的态势，带动更多新的文化消费，带动地方经济发展。疫情下博物馆直播的火爆，让人看到了文博行业创新发展的更多可能。有专家称，疫情过后，文博界应重新思考博物馆定位与使命，以及如何适应并有效运用新媒体提供文化服务。

眼下，随着疫情防控形势持续好转，各大博物馆陆续恢复开放。博物馆直播如何走向常态化，是摆在各大文博机构面前的现实课题。 （陈广江）

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