创意点亮文创路

本报记者王海涛苏怡

葡萄花鸟纹香囊项链、秦岭四宝刺绣、皮影书签、兵马俑U盘……5月16日，第十五届文博会开幕当天，陕西参展企业的文创产品吸引了众多客商的眼球。

“我们这款葡萄花鸟纹香囊项链的设计思路，来源于陕西文物。”陕西文化产业投资控股（集团）有限公司唐晓文介绍说,“你看，香囊呈圆球形，通体镂空，里面装有一个香盂。香盂像陀螺仪一样，始终保持水平状态，里面的香料也不会掉出来。”近几年，该公司深挖历史文物价值，设计推出了祥驹贺喜·舞马衔杯壶套装等一系列文创产品，把历史文化和商业产品有机结合了起来。

如今，有不少文创企业将陕西的文物以及珍稀动物等元素融入产品的创作之中，根据市场形势推出了符合大众消费需求的新产品。

“用刺绣表现出来的动物形象非常生动。我们开发的秦岭四宝刺绣作品，已经不仅仅是一件商品，更是一件艺术品。”武功县馨绣民间手工布艺开发有限公司总经理计清说。

“武功刺绣是陕西省非物质文化遗产。近些年来，我们吸收苏绣、蜀绣、湘绣、粤绣等精华，形成自己独有的风格，开发出《云横秦岭》《国色天香》等一系列产品。最贵的一件刺绣作品，可以卖到十多万元。”计清说，既要传承也要创新，这样创作出的产品才会受到大家的欢迎。

文化产品卖的是创意，一定要“玩”出新东西新花样。

“你看这本《大闹天宫》，不光有文字、图画，打开书还有各种生动逼真的立体造型，小朋友能不喜欢吗？”荣信教育文化产业发展股份有限公司工作人员刘穗文说。近年来，该公司重点推出了《揭秘丝绸之路》《嫦娥探月》《中国二十四节气》等一系列立体书，通过“文字+图画+立体造型”的方式，将故事呈现给小朋友，很受小朋友欢迎。

陕西有着得天独厚的历史文化、红色文化和民俗文化，更有着数不胜数的民间传说，可供再次开发的文化资源非常丰富。“文化产业发展要迎合市场，只有抓住idea，文创产品才能不断创新，走得更远。”刘穗文说。

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