破解旅游发展瓶颈 推动雅安旅游革新

站在10余米高的玻璃阳台旁，不少与会人员惊叹了一声。

透过玻璃，脚下的果树郁郁葱葱，不远处的露天泡池，可为游客提供特色花椒浴……正在打造的全景纳入式景观主题民宿，位于汉源县九襄镇后山村，是当地产业环线的重要景观节点。6月25日，参加全市全域旅游工作推进会的人员，第一个参观点便来到了这里。

从别具一格的民宿，再到可观最美高速、看九襄坝子的蜀相亭；从川矿记忆文化区，再到改造提升的中国工农红军强渡大渡河纪念馆……该如何落实“全域旅游”行动，如何建设中国大熊猫文化国际旅游目的地？一路参观、一路感受，给了与会人员不少新启发。

改造提升

供给需求催生思路转变

烟雨朦胧下，奔腾的大渡河多了一份山水画意。位于石棉县安顺场的中国工农红军强渡大渡河纪念馆，在开馆14年后迎来了新的生机。

2004年5月开馆的纪念馆，内部正进行重新陈列布展。它是全国爱国主义教育基地、全国民族团结进步教育基地，但十余年前的展陈方式，难以满足当下游客需求。统计数据显示，每年参观游客60万人次，但大部分仍以“一日游”“观光游”为主，游客人均消费低。

这个痛点，让石棉县有了转变的动力。2017年底，该县围绕“大渡河畔英雄多”和“翼王悲歌”两个主题，启动纪念馆布展改造提升，新增设红色宣教基地，游客不仅能购买到文创商品，还能通过VR方式体验当年强渡大渡河的天险。

“我们以商业模式，把文化做得有感；以文化的意义，把商业做得有味。”这是石棉县副县长李平对纪念馆重新陈列布展的总结，红色旅游不是刻板的宣教，而是要让游客有参与，让红色文化看得见、摸得着、带得走、记得住。下一步，该县将以纪念馆为核心，制定菜单式培训课程，打造安顺场初心体验教育基地。

石棉县所做的，不仅是对传统景区的改造提升，更是通过资源整合，在满足游客需求中探索新的发展路径。这正契合了全市“全域旅游”行动的思路，加快建设吸引力强、认知度高、接待服务良好的中国大熊猫文化国际旅游目的地。

雅安拥有大熊猫、茶马古道等旅游文化资源，但没有足够的品牌影响力，这是不少与会人员的感受。看规模效益——国家4A级景区数量全省第二，但2017年全市景区总门票收入不及峨眉山景区的三分之一；看统筹推进——各县（区）存在同质化规划问题，没有形成“一县一品”差异化发展格局；看发展理念——全市景区70%以上都是自然山水型，旅游文化融合不够。

加快推进全域旅游势在必行。全市努力构建“一盘棋”格局，各县（区）在破解旅游产品质量不高、特色不鲜明等问题中不断发力，荥经县加快推进牛背山景区建设，名山区围绕蒙顶山生态旅游康养产业园，推动配套项目建设……

“突出项目支撑，全市正着力培育全域旅游发展‘龙头\’。”市旅发委主任曹刚表示，今年雅安市抓重点项目建设和精品景区打造，好莱坞、嘉年华等重大项目有力推进，龙苍沟叠翠溪景区、王岗坪等景区创建工作有序实施。

鲜明特色

转型发展提供动能优势

“纵向比有进步，横向比有压力。”参观中，天全县副县长程叶心里有了这样的感受，“各地都在发挥优势加快发展，天全必须加快思路转变，加快建设中国川藏游出发地、川滇生态旅游目的地、川西康养重要目的地。”

实际上，天全县围绕“二郎山大品牌，中医大康养”格局，锁定全省生态旅游经济强县目标，一方面努力推进龙头景区喇叭河的提档升级，另一方面通过公园城市打造、乡村旅游融合发展来布局。

“中医就是天全的特色之一，我们充分体现这个差异化特质，全力推动中医康养综合体等城市项目建设。”程叶介绍。

不少与会人员表示，在大力实施“全域旅游”行动中，雅安还面临着与其他地区不一样的境况：不少国土面积纳入大熊猫国家公园范围。

发展空间受到了约束，但这为转型发展提供了动能优势。宝兴县委副书记、县长唐柯介绍了该县的思路：将红色文化资源加快转化为现实生产力。

“红军长征在雅安活动遍及全境，怎么挖掘整合丰富的红色文化资源？我们找到了一个比较好的平台，就是夹金山干部学院。”唐柯表示，今年3月启动筹建的夹金山干部学院，充分整合利用了当地红色文化资源，以现场体验教学为主。通过边筹建边运行，目前吸引了省内外的党政机关干部、企事业单位干部职工等前来接受培训，为县域经济社会发展凝聚了人气、聚集了商气。

找准本地优势特色，各县（区）不断将资源转化为生产力，在推进“+旅游”、完善要素保障中，持续夯实全域旅游发展基础。

地处九襄镇的后山朴院·梨花溪民宿酒店，改造了原本废弃的小学，汉源县以该民宿为样板点，在全县范围内发起组建民宿联盟，带动乡村旅游接待能力提档升级。“联盟如何盈利？”“如何把本土文化植入民宿？”不少与会人员在参观中，认真向该民宿“取经”。

“已经有4家加入了联盟，还有70多家农户有意向。”民宿负责人杨健表示，文化是民宿的魂，而核心就在乡村，为此每一个民宿点都充分结合了业态、文态、生态，包括客房收入、用具用品二次销售、餐饮收入、文创产品收入、果蔬采摘收入等都是盈利模式，“我们要让建筑重生、让文化传承、让乡村振兴。”

雅安日报首席记者张婧

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