烟台名牌，需抱团闯世界, 姜春康

在烟台市，尽管以龙口粉丝、烟台苹果等为代表的地产名牌，发展势头非常好，但也有一些小问题。如个别粉丝企业打自己品牌，并不太重视整体品牌的发展；如“烟台苹果”地理标志证明商标虽获批，但“大一统”的愿景依然在路上。

烟台名牌，亟需拧成一根绳抱团拼。首先，名牌之称谓，已拘囿于地域限制，像素以“晶莹剔透、久煮不糊””而闻名的龙口粉丝，已成为名扬天下的一个通用的重要品牌，其特征也不仅仅拘囿于“龙口”两字的地域限制。凡以绿豆或豌豆为原料，利用烟台市得天独厚的水资源、地理资源、气候和微生物体系，采用传统工艺加工而成的粉丝，不少都可叫“龙口粉丝”，如烟台市的龙口市、招远市、蓬莱市、莱阳市、莱州市中，以“龙口粉丝”为名的粉丝厂就达一百多家。烟台苹果，亦如此———这个品牌的恩泽，已不仅拘囿于“烟台”，更会辐射至周围地区。

其次，充分利用好“证明商标”，迫在眉睫。所谓证明商标，是指由对某种商品或服务具有检测和监督能力的组织所控制，而由其以外的人使用在商品或服务上，以证明商品或服务的产地、原料、制造方法、质量、精确度或其他特定品质的商标，如“绿色食品”标志等。证明商标说明两点———“特定品质”，会成为保护产品的“簑衣”；拧成一根绳，发挥集体优势，只有“抱团”才更利己。证明商标，只是一个合法标签，由于其具有的所有者和使用者不对等、使用者非唯一性特点，易形成“免费搭车”，优势抱团的结果，就是让更多企业“免费搭车”。因此，研究如何让烟台名牌发挥集体优势，做大做强品牌才是重中之重。这，就需要拧成一根绳打造统一品牌。

再次，古话云：“皮之不存，毛将焉附。”从经济学上看，任何优质品牌的整体产业形象至关重要，当产业中某一竞争品牌发生不名誉的事件时，短期内虽是个别厂商受到伤害，如果不迅速解决，随时间延长，会波及整个产业，优质品牌也会受到池鱼之殃。因此，烟台名牌，要拧成一根绳抱团拼，维护统一的品牌形象，做大做硬品牌。

总之，拧成一根绳叫响名牌，企业互惠互利共同抵御“外敌”入侵。这不仅是为集体荣誉出征，更是为保护自己而战斗。换言之，所有的烟台名牌，都当拧成一根绳抱团发展，不断拼争为集体荣誉增光添彩，最终反哺自己。

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