烟台白酒都可叫“烟台古酿”？, 一白酒企业“傍名牌”输了官司

YMG记者何晓波

通讯员王智光

在烟台，不知道“烟台古酿”白酒的烟台人恐怕不多，这种产自“烟台”、采用“古法酿造”的本地白酒，一直在烟台享有极佳的口碑。然而，周边县市区的另一家白酒生产企业仿造烟台酿酒公司生产的“烟台古酿”白酒，却因为“傍名牌”而输掉了官司。

市场频现仿冒“烟台古酿”

今年3月，在牟平区一个体酒水批发商店内，孙先生购买“烟台古酿”白酒，用于婚庆酒宴。当买回的4箱酒后仔细一看，才发现这些白酒生产厂家竟然是周边县市区一家白酒生产企业，并不是烟台百姓熟悉的位于只楚路上的烟台酿酒公司生产。

孙先生以为是自己看错了，便按照白酒瓶上的电话打了过去，工作人员称，这些是正宗的白酒，放心喝就是。可是老孙还是不放心，他找出以前的白酒瓶，按照上面的电话询问得知，这些白酒并不是烟台酿酒公司的。

期间，烟台酿酒公司工作人员不断接到此类咨询电话，这让他们不胜其烦。于是，一场取证行动悄然进行，烟台酿酒公司决定来一场“抓李鬼”行动。

让“李鬼”改名挺难

“抓李鬼”人员调查发现，这些不法企业受利益驱动，大肆在用酒精勾兑白酒，使用“烟台古酿”名称，低价抛售到市场中。

这些现状让人触目惊心，假冒白酒既损害了消费者的身体健康，又扰乱了白酒销售市场秩序，直接损害了烟台酿酒公司的声誉。工作人员介绍，几年前，他们也曾求助于工商行政机关维权，初见成效但仍未有效遏制，且工商机关在执法中也存在一定分歧和限制。

在曾经的工商执法行动中，这些“傍名牌”白酒生产企业只能被按照生产劣质产品的名义被查处。如果按照侵犯“烟台古酿”商标去查，却发现“烟台古酿”并不是一个注册商标。尽管这些“李鬼”其生产的产品存在假冒伪劣，执法人员却面临着无法禁止他们将产品名字叫做“烟台古酿”的尴尬局面。

这些“傍名牌”的白酒生产企业面对执法人员的检查，也振振有词，称“烟台古酿”没有经过注册，是一个地理名称与商品通用名称的组合。自己的企业虽然在周边县市区，但也同属于烟台行政区划，采用的也是“古法酿酒”，生产的产品叫“烟台古酿”难道有错吗？他们认为自己不存在不正当竞争行为。

烟台酿酒公司认为，“烟台古酿”名称是其首先在白酒商品上使用，且经过其大量的广告宣传，“烟台古酿”产品已经成为在山东省境内市场上享有一定知名度、为相关公众所知悉的商品，是知名商品。“烟台古酿”是知名商品的特有名称，而那家“傍名牌”的烟台某酒业公司未经许可在其生产的产品上使用“烟台古酿”名称，构成不正当竞争。

据了解，烟台酿酒公司生产“烟台古酿”已经有20多年历史。为扩大该产品的市场占有率和知名度，该公司持续多年在省市媒体投入了巨额广告宣传费，在全省范围内宣传“烟台古酿”系列产品。随着公司对“烟台古酿”系列产品进行长时间、不间断的广告宣传，加上产品自身的优良品质，因而使得“烟台古酿”系列产品早已成为烟台地区乃至山东省的知名品牌，“烟台古酿”四字已深入人心，在消费者心中产生了极强的认知度。然而，这家“傍名牌”的白酒生产企业时间却只有5、6年时间。

上法院“李鬼”输了官司

一个月后，烟台酿酒公司委托山东同济律师事务所王毅、曲延兴律师代理此案。王毅、曲延兴律师先是固定证据，多方调查认为这家“傍名牌”企业混淆了概念，把“烟台古酿”这一商品“特有名称”混淆为商品“通用名称”，侵权事实存在，遂依法提起诉讼。

烟台市中级人民法院受理了这起特殊的“知识产权侵权”案件。法院经审理认为，“烟台古酿”作为白酒虽然是地名“烟台”外加酿造方法“古法酿造”而命名，似乎所有烟台行政区划内的白酒生产企业产品都可以叫“烟台古酿”，但是因为烟台酿酒公司在20多年的白酒市场推广过程中，利用多种媒体发布广告宣传其产品及产品形象，其生产的白酒产品享有良好的声誉，在市场上销售范围广、占有率很高，其产品名称已为山东省境内购买使用该类产品的相关消费者所知悉，具有较高的知名度，因而可以认定“烟台古酿”构成知名商品的特有名称。

而被告烟台某酒业公司作为同业竞争者，明知“烟台古酿”系原告公司的知名商品的特有名称，擅自在其生产的白酒的酒瓶及包装箱上突出使用与“烟台古酿”相同的名称标示，足以引起市场的混淆，其主观上具有排挤与损害竞争对手、获取不当利益的意图，其行为构成了我国《反不正当竞争法》所禁止的仿冒知名商品的特有名称的不正当竞争行为，依法应当承担相应的民事责任。

经过法庭公开开庭审理，法院最终依法判决烟台某酒业公司败诉，判决：一、被告刘某、烟台某酒业有限公司自判决生效之日起，立即停止其侵害原告“烟台古酿”知名商品特有名称权益的不正当竞争行为。二、被告刘某、烟台某酒业有限公司自判决生效之日起三十日内，销毁所有侵权产品。三、被告烟台某酒业有限公司自判决生效之日起三十日内，赔偿原告山东烟台酿酒有限公司因其侵权行为所遭受的经济损失人民币20000元。

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