高端白酒价格遭“腰斩”, 茅台五粮液售价不及2011年末一半

年末历来是白酒的消费旺季，但昔日白酒市场的“高帅富”们今年却风光不再。在经济增速放缓和八项规定的内外高压下，以往元旦、春节前嗖嗖涨价的高端白酒至今依然沉寂，难以再借节日消费旺季翻身。

受高端白酒降价潮的影响，白酒市场的整体信心也遭受打击，业内甚至不排除年后售价有继续下跌的可能性。由于难以断定白酒市场何时见底，一些经销商开始谋求转型或退出市场。而一直对年前白酒板块寄予厚望的股市投资者，也纷纷调整了投资策略。

YMG记者李少鹏摄影报道

茅台五粮液售价不及高峰时一半

53度飞天茅台素有白酒市场“风向标”之称，在胜利路一家烟酒专卖店里，记者以消费者的身份询问这款白酒的价格，老板表示53度飞天茅台零售价在900多元，如果大批量购买最低可以给860元的价格。

记者随后探访市区数家超市和酒行发现，53度飞天茅台售价均在千元左右。同样作为高端的代表，52度水晶瓶五粮液的售价则在800元左右，大批量购买的优惠价则在700元出头。

尽管这样的价格依然会让许多普通老百姓咂舌，但在高端白酒行情最为鼎盛的2011年末，烟台市场上的53度飞天茅台零售价一度突破2000元，52度水晶瓶五粮液零售价也要1500元上下，现在的零售价已经不及高峰时的一半。这个价格能保证拿到真酒吗？面对记者的疑问，老板笑着说：“现如今真酒都卖不完，谁还有心思卖假酒？今年白酒不好卖，我只想赶紧清理一下库存。”

经销商谋求转型或退出市场

在中央八项规定对公款消费、收受礼品的严厉高压下，以及国内经济增速放缓的影响下，烟台高端白酒市场已经延续了近一年的低迷。这对于众多白酒经销商来说，谋求转型已经势在必行。不过在转型的过程中，一度被看好的中低端路线并没有走出让经销商满意的行情。

“5月份开始为了抓住婚庆旺季，我早就开始主打婚礼用酒，主推一些200元-400元的终端产品。可是从近半年的销售情况来看，高端酒价格的一路下滑，也难以使中低端白酒卖上好价钱。由于中低端白酒的售价本来就不高，如今的利润更加有限。”一直从事白酒生意的郑旭保经理说，为了寻找更多的利润增长点，自己正考虑代理一些进口果汁、混合饮料等时尚饮品，以满足酒席、宴会对白酒替代品的需求。

考虑到转型经营将面临的种种困难，一些经销商开始直接退出酒水行业。“趁着9、10月份的婚庆旺季，我低价把库存清理了一下，现在已经把租来的店面盘出去了。接手的下家打算改造成一个零食店，我正考虑和几个朋友合伙开个农家餐馆。”一位不愿提及姓名的中高端白酒品牌代理商说。

股市白酒板块年前难见起色

市场销量的下滑，也使得一大批白酒上市公司股票在年内一直处于低迷状态。往年每逢元旦、春节前夕，酿酒板块总会凭借销售高峰呈现一定增长。因此，不少投资者在今年三季度开始“抄底”买入，依然打算趁年前小赚一把。“现在看来，基本可以排除白酒板块在年前彻底回暖的可能性了，之前买的股票又要‘割肉\’了。”有着多年炒股经验的股民陆皓说。记者在近期的股市走势里看到，泸州老窖、古井贡酒、酒鬼酒、五粮液、贵州茅台等几只知名的白酒股票，整体上处于低迷的走势。倒是几只啤酒、葡萄酒股票保持了一定的上扬势头。

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