2012年改版赢得“满堂彩”

YMG记者徐鲲摄影报道1992年8月，烟台晚报刚创刊时，每周仅三期，每期只有4个版面。从创刊至今25年间，晚报经历过多次扩版、改版。每一次的扩版和改版，都是报纸从内容到形式上的创新与提升，报纸也在每次改版的过程中，实现了对自身的超越。2012年7月，在创刊20周年之际，烟台晚报又进行了一次全新的改版，这次改版得到了广大市民和业内人士的一致好评。大家普遍感觉，改版后的晚报视觉更美，版面更精彩，内容更丰富。2013年，烟台晚报零售和订阅数量大幅攀升。改版广泛征求读者和专家意见2012年，正值烟台晚报创刊20周年，当时烟台晚报成为烟台最具影响力的报纸。每天看晚报已经成为许多老烟台人的习惯。为了给广大市民朋友提供更优质的新闻产品，进一步提升报纸的影响力，烟台晚报进行了创刊以来力度最大的一次改版。“改版效果如何，关键在于读者是否认可，因此晚报在这次改版的过程中，首先征求读者的意见。”晚报负责人介绍。

为了解读者的需求，晚报工作人员走上街头，向市民发放调查问卷，开展市场调研，广泛征求读者意见。调查问卷从报纸的内容、版式风格、编读互动、发行效果等方面向读者征询，与读者互动，悉心听取读者的意见和建议。

此外，通过报纸和网络向读者征集“金点子”，让读者参与改版，共同为办好晚报出谋划策。征集内容包括：如何突出新闻性？怎样贴近市民家庭？您心中的晚报什么样？报纸的栏目、内容、版式等如何调整……这些问题涉及报纸的方方面面。

改版过程中，晚报工作人员主动走出去，向业内专家学习取经。从6月下旬到7月中旬，晚报负责人先后到京华时报、都市快报、中国日报、扬子晚报等国内知名的都市类报纸取经，学习借鉴国内一线城市都市报的优秀经验和做法。在征求专家建议的基础上，还聘请了国内一流的版面设计师，参与改版设计。

读者专家齐赞：视觉美了！版面精了！内容多了！改版后的晚报赢得读者赞誉经过一个多月的精心准备，7月26日，全新改版后的烟台晚报闪亮登场。新版的《烟台晚报》一问世，读者们欣喜地发现，烟台晚报，变了！

家住芝罘区向阳街的退休职工王道生对改版后的晚报赞不绝口。“今天的报纸真喜庆！”他指着晚报头版上刊登的一个在海里戏水的小男孩的大幅照片说，“这小家伙像极了我的外孙，图片抓拍得真到位。”看完了整份报纸，王先生作出了评价———“大气、美观、实用”。

他认为：“改版后的晚报版面安排合理，时评、重点、民生、社会、烟台街等版分工明确，想读哪块读哪块，方便。新加的时评版寓意深刻，很不错！报道的本地新闻也更加接地气、实用，能更好地服务咱烟台人了。”

付萌萌是烟台晚报的忠实读者，还是晚报的资深评报员。作为80后的年轻读者，她认为改版后的烟台晚报“变得青春时尚了，更符合年轻人的口味了”。看完改版后的第一期报纸，付女士十分惊喜：“还有两天伦敦奥运会就开幕了，烟台晚报及时推出了‘笑奥\’特刊，时新又精彩！晚报越来越了解我们读者想要看什么了！”

领略完中国奥运健儿如何沉着应对奥运会的风采之后，她又对时评、网事等新闻大加赞赏。“版面新鲜，内容丰富。图文并茂，视觉优美。读完烟台晚报，就像是读了一本精彩杂志。”付萌萌放下报纸，意犹未尽地告诉记者。

在城管局工作的郭先生看到报纸改版后，连连称赞：“晚报创刊已经20年了，一直保持老样子，我都习惯了，刚开始听说改版，还怕不适应，不过现在看看改版后的晚报还真不错，头版很大气。”

很多读者纷纷表示，改版后的晚报更有活力了，受众面扩大了。一网友在微博上留言：“晚报变的不仅是版面，不仅是字体，还有精神风貌；多的不仅是图片，不仅是内容，还有万千读者；美的不仅是视觉，不仅是形式，还有魅力烟台。”

改版后的烟台晚报不仅受到读者的欢迎，也得到了业内专家的认可。

一位国内知名媒体人这样评价改版后的烟台晚报：有国际最流行的款式设计和审美品质。她认为，改版后的烟台晚报信息层次清楚，阅读流畅，给读者温暖的视觉关怀。风格简洁但不简单，线条流畅但不随意。这种审美品质在国际上越来越被认同。《海国图志》是改版后烟台晚报新推出的信息制图报道，报道从烟台丰富的海洋生物资源入手，向广大读者全面展现“海国”景象。该报道一经推出，得到了业界广泛好评。2012年下半年，国内有十多家报社先后来烟台晚报学习取经，他们对《海国图志》的相关报道赞不绝口，此后这些媒体也相继在他们的报纸上推出了类似的版块，受到读者的好评。零售市场火爆，订户增加三成好产品自然也会得到市场的认可，全新改版的烟台晚报一时间成了报摊上的抢手货。

张先生经营报摊近30年，他从烟台晚报一创刊就卖报，以前他的报摊每天烟台晚报的零售数是120份。晚报改版以后，他突然感觉自己报摊上的烟台晚报成了抢手货，报纸“不够卖的了”，以前100份报纸怎么也要卖到傍晚，从7月下旬开始，每天中午之前报纸就一份也不剩了。到了下午，很多人再来时，张先生只能遗憾地告诉对方“晚报卖完了”。为了不让这些老客户失望，从8月份开始，他将自己报摊烟台晚报的零售数量增加到150份，但报纸仍然很抢手。

谈起改版后的烟台晚报，桃花街附近的报摊摊主严先生对记者侃侃而谈：“新改版的烟台晚报样式比以前好看多了，导读更突出醒目。特别是好看的本地新闻多了，让我们过足了报瘾。那段时间我的报摊上晚报卖得特别火。”

据烟台小报童发行公司工作人员介绍，改版后的烟台晚报销量一路走高，据粗略统计，2012年8月到10月，芝罘区范围内每个报摊晚报零售数量平均比上半年增加了30份以上。

最近这些年，受网络和新媒体冲击，2010年以后，国内许多城市都市类报纸发行量相继出现下滑。到2012年，下滑趋势更加明显。而改版后的烟台晚报却逆势而上，2013年，烟台晚报订户较前一年增加了三成以上，加上零售市场，烟台晚报总发行量较2012年增加了4万多份，增幅达到了30%。

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