张裕二次创业构建发展新格局

（上接第一版）截至2018年2月底，张裕解百纳全球销量累计突破5亿瓶，相当于一分钟被喝掉57瓶。“在供给侧改革方面，张裕坚持聚焦‘中高端、高品质、大单品’的产品策略，‘解百纳现象’就是聚焦大单品、聚焦高品质两大核心战略的具体体现。”张裕股份总经理孙健说。在张裕的产品革新当中，解百纳从原来的四个级别缩减为三个，取消了低级别的产品，以此满足市场消费者对高品质葡萄酒的需求。

不仅如此，张裕还不断拓展在海外的酒庄布局。2018年1月，张裕公司在澳洲进行歌浓酒庄收购交割仪式，正式完成对酒庄的收购。该酒庄是澳洲罕有的双红五星酒庄，位于澳大利亚著名的克莱尔谷。“歌浓酒庄的收购，标志着张裕手上有了海外世界级名庄，有利于丰富产品体系，提升全球化竞争力。”孙健说。目前，张裕公司已在中国、法国、智利、西班牙、澳大利亚等世界最主要的葡萄酒生产国完成产能布局，构建了品类多样的产品体系。在创新驱动的发展思路下，2018年张裕产品在国内外获奖频频，张裕摩塞尔十五世酒庄、黄金冰谷冰酒、歌浓酒庄和张裕白兰地等先后摘得桂冠。其中，张裕摩塞尔十五世酒庄的产品不仅在2018年第二十二届柏林葡萄酒大赛上一举获得3枚金奖，还先后进入伦敦哈罗德百货、迪拜机场等等国际高端销售场所销售。

对于企业而言，供给侧改革是否有成效，市场表现最有说服力。在2018年“双十一”当天，张裕电商比上年当天提前8小时突破2000万元大关，截至当天22点30分，销售额达到2890万元。另据2018年“双十一”天猫热销店铺排行TOP30榜单显示，张裕官方旗舰店在葡萄酒店铺的排名稳居第一位。此外，《2018天猫酒水线上消费数据报告》中，“年轻人最爱的酒水品牌”榜单中，排名葡萄酒榜单第一位的品牌是张裕。可以说，2018年张裕在供给侧改革方面，交出的是一份满意答卷。葡萄酒产业将持续发力张裕公司的“二次创业”之路，也得到外界越来越多的认可。2018年12月，胡润品牌榜发布，在200个最具价值中国品牌中，酒类企业共11家，张裕成为品牌榜中唯一的葡萄酒企业。此前，在第24届“中国品牌价值100强”研究报告中，张裕以68.32亿元的品牌价值入选“中国品牌价值100强”排行榜，排名第58位，同样为该榜单唯一来自葡萄酒制造领域的品牌。在张裕开启“二次创业”的同时，烟台葡萄酒产业也进入一个新的发展阶段。2019年1月2日，烟台市葡萄与葡萄酒产业发展服务中心完成挂牌。这次市级机构改革，将市葡萄与葡萄酒局更名为市葡萄与葡萄酒产业发展服务中心，是市委、市政府为促进烟台市葡萄与葡萄酒产业发展作出的重要决策部署，体现了烟台市做大做强地方特色产业的信心和决心。据了解，市葡萄与葡萄酒产业发展服务中心挂牌之后，未来的工作重点为抓好葡萄酒产业重点项目建设、加大产区品牌宣传力度、推动“国际葡萄·葡萄酒城”建设发展。烟台市葡萄酒产业有望进行一个发展新阶段。在此背景下，周洪江认为发展前景乐观，他说，“未来张裕公司将以葡萄酒为主，葡萄酒、白兰地、海外业务共同筑力，推动供给侧改革，实行创新驱动，提高在全球市场的竞争力，为烟台市葡萄酒产业的做大做强、为制造业高质量发展的全局，贡献应有的力量。”（隋翔宇）

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