商标诉讼持续近10年，最终花落张裕，此前使用该商标的企业如何应对———, “解百纳”维权的后效应

10月30日，夜暮西沉，位于蓬莱市园艺场内的一家葡萄酒企业的厂房内忙碌异常，来自深圳一家大企业的6万箱红酒订单飘落于此。还是在几个月前，这家公司红酒产量的两成，来自“解百纳”。而今，舍弃“傍名牌”的举动，让他们前三季度产值突破一个亿，销量同比增长20%。

持续近10年之久的“解百纳”商标诉讼案，业已尘埃落定：包括张裕公司在内的全国7家葡萄酒企业，可使用“解百纳”商标生产和销售葡萄酒。

由于历史渊源，全国此前生产以“解百纳”为名的产品有40多家，山东省内占20家，其中烟台地区占16家！蓬莱的这家企业就属其中之一。

在今年5月开展的“解百纳”注册商标维权行动中，蓬莱工商部门抽调执法人员20多人，分成5个检查小组，在辖区葡萄酒生产领域、流通领域以及商标印刷企业中开展了全面排查摸底。蓬莱市工商局副局长刘大杰告诉记者，在行动中，他们摸排葡萄酒生产企业34户，发现侵犯“解百纳”注册商标专用权的葡萄酒10197箱，侵权标识近42万套，侵权包装箱29678个！

“一头牵着为数众多的成长性企业，另一端则连着更庞大、数以万计的产业农民。”蓬莱市工商局局长王建波陷入深思：当前开展商标维权专项行动十分必要，无论是对保护当地葡萄酒产业，还是对树立蓬莱产区葡萄酒形象都大有益处。不过，这场特殊的商标维权，如何既保证“解百纳”的品牌权益，又能避免当地企业伤“元气”？

在与蓬莱市和烟台市工商局相关负责人沟通汇报后，蓬莱市工商局很快开展了“解百纳”商标维权专项行动。在行动中，他们确立起一大工作原则“柔性执法”———

对既往非主观故意的违规企业，不采取查封、扣押、罚款的措施，鼓励企业自主改正生产经营行为。同时，对库存的侵权葡萄酒、侵权标识及包装物给予销毁处理，对已经流入销售市场的侵权葡萄酒进行召回。

“据我们了解，虽然一些得到授权的葡萄酒企业继续使用‘解百纳\’商标，但是长城和威龙两家葡萄酒企业正在有计划地削减使用‘解百纳\’商标的产品份额，逐步消除对‘解百纳\’商标的依赖。”刘大杰认为，这为当地塑造自主葡萄酒品牌提供了启示和参考。蓬莱市作为“世界七大葡萄海岸”之一，有着丰富的酿酒葡萄资源和高水平的酿造技术，无论是葡萄酒的产量，还是葡萄酒的品质都堪称一流，完全可以凭自身品牌开创市场。

经过“解百纳”商标的“自我提纯”，目前蓬莱市葡萄酒的高品质已得到广泛认可，树立起了业内的高端形象，像蓬珠、华鲁等一大批企业主动放弃使用“解百纳”商标，结束了“傍名牌”之路，转而向提升自身品质、拓展自有品牌等途径发展。YMG记者孟宪臣

通讯员慕照春刘晓辉

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