多维“捕捉”发展新机遇 宜宾文旅驶入发展“快车道”

□本报记者 陈玉霞

山水为体，文化为魂。

屹立于长江之滨数千载， 历史馈赠颇丰，深厚的文化底蕴描绘了宜宾独具魅力的旅游底色，经过多年发展，宜宾文化旅游发展画卷不断延伸，资源价值越发凸显。

昨（15）日，随着C6665次和谐号列车的驶入，“成贵客专宜宾旅游首发团”抵达宜宾。

伴随成贵铁路通车，宜宾区位优势得以放大，八方游客来宜融情文化、踏水寻青将更加方便快捷，宜宾市亦将把握高铁机遇，借势推动文旅驶入发展“快车道”。

▲拓展文旅融合空间 丰富文旅产品供给

“神州琼浆，豪情酒海；天下奇观，风情石海；翡翠世界，诗情竹海；抗战精魂，博爱李庄”…… 宜宾旅游资源禀赋极佳，有国家4A级旅游区蜀南竹海、兴文石海，省级以上风景名胜区33处，是中国优秀旅游城市。

头顶桂冠，宜宾以独有的魅力吸引着国内外游客。成贵铁路通车结束了宜宾地区的“零高铁”时代，文旅融合空间迎来历史性突破。

在旅游产品供给丰富的时代，如何借力成贵铁路开通契机拉动客流增长，丰富文旅产品供给已然成为旅游营销的题中之义。

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，以文化为内核来提升景区吸引力已逐渐成为文旅融合背景下的必然趋势。”市文广旅游局相关负责人介绍，在成贵铁路成都至宜宾段开通前，宜宾市已精心包装多条全新的“宜宾三江两海”精品旅游路线，山川壮丽美景、城市流光溢彩、五粮神州琼浆、千年文化古镇、竹海碧波涛声、石林神奇山径等人文历史与自然美景相互交融的旅游体验将让广大游客真正感受宜宾独特的酒文化、竹文化、农耕文化、民俗文化等。

除了精品旅游线路的重磅推出以外，宜宾市还深耕在线下渠道与拓宽线上通道方面双双发力，针对游客目标市场进行的直接宣传与邀请，同时安排丰富的配套活动，如高铁互动讲解、首发团欢迎仪式以及在成都宽窄巷和各大高校开展“快旅慢游 成宜之约”进社区进校园宣传活动等。

文化资源和旅游资源有很大的交叉性，具备融合发展的良好基础。市文广旅游局相关负责人表示，近年来宜宾市大力推动文化旅游强市和国际旅游休闲目的地建设，构建“一品两海三带四核五重”文旅发展格局，强化以成贵客专为重点的旅游交通是宜宾市发展文旅产业的重要抓手。

“随着成贵铁路成宜段的开通，宜宾旅游进入了‘快旅慢游’的新时代，这是宜宾文旅产业发展的重大契机，宜宾市将借此机遇优化旅游产品供给，提升旅游服务品质，不仅让游客能够快速来到宜宾，更要让游客玩转宜宾、爱上宜宾。” 市文广旅游局相关负责人说，下一步，将继续挖掘全市旅游资源，开发新的复合型旅游产品，让游客进而获得更好的旅游体验，真正留下来。

▲构建县域旅游品牌 全面提升旅游核心竞争力

随着成贵铁路的开通，将进一步刺激宜宾市旅游市场，宜宾市各区县迎来前所未有的文旅发展新机遇，如何把握机遇，乘势而上呢？

谈及宜宾旅游，蜀南竹海向来都是宜宾人引以为傲的资本，其所在地长宁县作为成贵铁路的站点之一，更是将“铆‘竹’干劲，下‘竹’功夫”，强力推进天府旅游名县、国家全域旅游示范区、国家旅游度假区、国家5A景区“四大创建”。

“借力成贵铁路开通，我们将深入挖掘竹特色文化资源，开发标志性文化旅游公共服务产品。例如鼓励社会资本以投资、参股、控股、并购等方式进入文化旅游产品市场,支持旅游景区发掘竹文化资源，开展文艺演出。”长宁县文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，同时还将依托重大节庆活动,将文化和旅游充分融合,统筹形成文化为灵魂、旅游为载体的发展模式，并全面实施“文化+”工程，全力推进了文化旅游与体育、工业、林业等产业和行业融合发展。

“坐着成贵铁路直达兴文旅游已经进入倒计时，兴文旅游发展即将驶入‘高速发展’时代。” 兴文县文化广播电视和旅游局局长朱福军对成贵铁路的开通亦满怀期待。在他看来，成贵铁路开通运营将使成都乃至西北地区，贵阳乃至珠三角、长三角等沿海发达地区到兴文旅游的快速大通道形成，显而易见，兴文“快进慢游”的旅游交通体系日臻完善。朱福军介绍，兴文旅游在“高速”发展新时代，将着力“三创”联动，加快“国家全域旅游示范区、天府旅游名县、兴文石海国家5A级旅游景区”创建，打造世界级旅游目的地，为世界人民提供更多独具兴文特色的国际文化旅游产品。

“高铁不仅能促进屏山入境客流量增长，还将助力屏山旅游消费人群、旅游产品、旅游形式的转变。外部市场以家庭为单位的自助旅行及以高中端消费者为主力的散客游，将成为高铁时代最具价值的潜在消费人群，对调整屏山旅游产业结构十分有利。” 屏山县文广旅游局相关负责人说，成贵铁路的开通,屏山成为直接面向川滇黔旅游市场的前沿地区，将激发大量远距离游客的潜在需求，激活屏山旅游市场。

机遇叠加面前，屏山县将突出开发重点景，高标准编制可操作的规划，分步推动全县旅游开发，以打造“川南后花园”为目标，科学布局县城及周边旅游业态，全力打造旅游投融资平台，撬动社会资本，探索国资公司加投资主体合作开发模式，实施捆绑招商，优化旅游项目包装。

▲满足旅游市场需求 完善旅游配套服务体系

“众所周知，‘吃、住、行、游、购、娱’是旅游六要素，成贵铁路的开通，大大压缩了游客往来的时间成本，在‘行’方面为游客提供了极大便利，使得旅游体验也得以优化。但游客来到宜宾，其他要素方面要得以满足还需要完善旅游配套服务体系。” 四川康辉国际旅行社宜宾第一分社总经理王斌说。

有着20年旅游从业经验的王斌认为，在高铁“快旅”趋势下，毋庸置疑，宜宾游客量将成倍增长，快捷安全地将游客输送到各个旅游目的地、提高各行业服务水平、提升旅游产品品质都是满足不同层次游客群体需求的必然要求。

随着成贵铁路这一交通利好的实现，景区之间的空间距离得以拉近，旅游景区可进入性明显提高，高铁衍生的旅游方式为宜宾旅游带来联动效应的同时，完善旅游配套服务体系、满足游客需求显得至关重要。

“蜀南竹海创国家级旅游度假区及国家5 A级景区项目”“兴文石海创国家级5A景区及国家级生态旅游示范区首批必建项目”“宜宾三江亲水游项目一期” “宜宾李庄文化创意产业项目”“成贵铁路站前综合体及智慧旅游集散中心整体打造项目”“长江竹岛项目”……纵观2019年宜宾市文旅重点推进的151个项目可谓是亮点纷呈，其中不少项目涉及旅游集散中心、停车场、旅游厕所等旅游公共服务设施与文化公共服务设施等公共服务体系规划的建设内容。把宜宾旅游特有的大江文化、竹文化等多种文化元素联结从而提升文化旅游供给力的项目也不在少数。此外，重点推进项目中也不乏立足于满足游客需要的相关配套建设，包括深入实施“智慧旅游”、实现文化旅游内容个性定制、景点文化讲解导览互动等项目均在加速推进中。

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