借力“后马拉松效应”推动城市发展 ——“自贡银行”2017自贡恐龙国际马拉松带来的启示

青春、活力、时尚、激情、舒适……12月10日，所有与马拉松有关的元素碰撞到一起，在由中国田协、市政府主办的“自贡银行"2017自贡恐龙国际马拉松赛场上魅力绽放。

当天早上9点，2017自贡恐龙国际马拉松在自贡南湖体育中心鸣枪起跑，在一片激情欢呼声中，不同国籍、不同肤色、不同年龄的近万名参赛选手，挥舞着双臂，迈出矫健步伐，加入了这场运动盛会。

事实证明，马拉松给一座城市带来的改变，远远超过想象，无论是从传播运动精神、引导全民健身，还是从激活城市商机、聚集人气、提升城市形象来说，都是一笔划算的“生意"。

提升城市形象

盐龙灯食的生动展现

当古老的马拉松来到盐都自贡，城市的大美、亿万年的恐龙遗址、两千年的井盐文化、八百年的彩灯历史，以及麻辣鲜香的盐帮菜美食，在这个时代背景下，共鸣出开发开放、和谐共进的旋律。

奔跑没有止境。马拉松如此，一个城市更是如此。马拉松赛在自贡奏响的，是城市在发展节点上的一首跨越序曲。对于每个人而言，当下，我们这座赖以生存的城市更需要的，是将沉浸并延续着的自豪感和归属感，迅速转化为提速奋进、率先跨越的责任感和使命感，厚积薄发，走向世界。

“跑马盐都城，寻遍自贡味"——本届自贡恐龙国际马拉松的主题就十分吸引人。比赛线路涵盖了“自贡客厅"丹桂大街、自贡花海、自贡国家级高新技术产业园区等地标性建筑和景点，将自贡的人文景观、自然生态和城市文化要素相结合。让跑者不仅能在跑步的过程中感受到自贡独特的“盐"“龙"“灯"人文特色，还能领略到自贡飞速发展的城市面貌。

一座城市的历史文化内涵，通过精选出的经典城市景观，成为这张名片上的“干货"，并让所有跑者亲身感受到。除了马拉松，很难有一项运动可以做到这一点，这是“城市名片"的软指标。

自贡市运用多种形式，开设专栏、专题，根据马拉松赛事特点，分赛前、赛中、赛后三个阶段进行宣传报道，并协调中央、省级媒体，全面展示比赛盛况，营造全民支持、参与马拉松赛的浓厚舆论氛围。早在9月，赛事筹备组就通过一些国内知名跑团、运动报名平台和运动类媒体发布赛事预热信息。11月9日，在成都举行赛事新闻发布会，赛事一下就受到全国马拉松爱好者的热切关注和踊跃报名。网站报名开启当天就有2000多名选手参与报名。与此同时，自贡银行各营业网点的线下报名也十分踊跃。

最终，本届赛事吸引了美国、韩国、印度、埃塞俄比亚等13个国家及地区的近万名跑友参赛，年龄最大的选手为75岁。比赛最终产生了男子组、女子组的前三名，整场比赛的最好成绩在68分钟时产生。

“在我印象中，自贡还是第一次举办这样大型的国际赛事，我为家乡感到自豪。"比赛一大早，自贡人马俊就带着孩子赶到现场来观摩，“带娃娃来感受一下运动的魅力和城市的美丽。"

男子组冠军沙正友是一名来自四川凉山州的高三学生，他说，“今天的状态很好，自贡的赛道太舒服了，整体跑下来都很轻松。我喜欢这座舒适的城市，趁着这次来自贡，还要去这座城市到处走走。"

可以说，举办本届马拉松赛，是自贡市委、市政府运用世界眼光、战略思维，致力提高城市影响力、带动力的重大部署。

传递体育精神

引发全城奋进拼搏

在收获精彩赛事以外，盐都还收获了盼望已久的荣誉感和归属感。对于一个城市、对于生活在这座城市中的每一人来说，这是如金子般珍贵的果实，是一种无比美妙的精神享受。

自贡市广泛征求意见，出台了赛事宣传方案，大力宣传马拉松运动员挑战自我、坚忍不拔、永不放弃的体育精神和健康生活理念，努力营造浓厚的舆论氛围，展示自贡城市形象。

马拉松运动所彰显的精神，与自贡银行长期倡导的发展理念和服务宗旨不谋而合。作为地方金融主力军的自贡银行积极冠名、协办的本次马拉松赛事，成为自贡银行成立15年来坚定支持地方发展、切实履行社会责任的有力彰显，是坚持以优质金融服务助力城市发展、融入居民生活的生动诠释，是对银行品牌形象和发展理念的最好传播。

在赛事中，我们认识了宜宾筠连县“聋哑妈妈"杨春华，她从小喜欢在山路上跑步，上学时体育成绩突出，后来成为一名专业的残疾人运动员。因为喜欢奔跑，杨春华每天坚持跑20多公里，在无声的世界里寻找属于自己的快乐。当天开跑83分钟后，她冲刺到达终点后，一直用大拇指给自己和周围的选手点赞。

今年38岁的自贡人刘昕是第一次参加半程马拉松赛事。“跑到十七八公里时，差一点就放弃了，但最终还是坚持下来了。我就是想挑战一下自己，到底能够坚持多久。"刘昕说，前两年单位组织体检，他被查出脂肪肝和尿酸、血脂偏高。于是，原本并不爱运动的他开始用跑步的方式来锻炼身体。半年后，刘昕再次到医院体检就变成了健康，就连医生都惊讶于他的两份体检报告。

马拉松所引发的全城奋进拼搏精神，已然与盐都儿女勤劳勇敢、坚韧不拔的优良品质，以及为实现梦想而不懈奋斗的工匠精神融为一体。

最为重要的是要把目前马拉松赛激发出的市民的归属感和自豪感，迅速转化为投入城市发展的责任感和使命感，凝聚各方面力量加快城市建设。这比赛事本身更重要，更可贵。

助推城市经济

“淘金"一般的马拉松

和马拉松一样热的，还有马拉松经济。马拉松赛事不仅全方位展示着一座城市的风采，也能全方位推动地方经济的发展。

12月10日中午，记者在汇东路西段某火锅店里看到，雅间、大厅都是满满的，门口还坐了五六个正在等位的客人。老板告诉记者，店里有一半以上都是来自外地的客人，多数都是参加完马拉松比赛的。随后，记者在汇东路看到，好几家经营兔子的特色餐馆里都热闹非凡，来自成都的小何夫妇一边抹着头上辣出的汗珠，一边大呼过瘾，临走时，还专门叫了20个兔头打包，说自贡的菜真是太好吃了。

赛事期间也给汇东路段的大大小小的宾馆酒店带来了“不小的惊喜"，有的跑团还干脆把一家旅馆整体包下。“那些天，房间确实很紧张。"汇东大酒店一负责人告诉记者，酒店的订房率很高，大多都是外地前来比赛的游客。同样，各大景区景点、出租车行业等也尝到了甜头。

赛事当天，各媒体将全方位、多视角推出“自贡恐龙国际马拉松赛特别报道"。赛后，各媒体还将对自贡成功举办赛事的成果、经验等进行总结报道，进一步拓展“自贡马"宣传效应。有理由相信，将有更多的外地游客被自贡的风光和魅力所吸引，特地前来走一走，看一看。

没有身体就没有生活，健康是幸福感的第一来源。跑步作为一项低门槛、低投入的运动项目，在普及运动习惯，增强市民体质这点上，具备先天的优势。

未来，人们对马拉松更多的需求，使其经济价值更加不可估量。马拉松赛为我们带来了机遇，在发挥“后马拉松效应"的过程中，我们更应做好迎接挑战的准备。（记者 周姝）

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