品味五粮醇香 品读尖庄故事

晚报记者 陈代容 文/图

“ 一个品牌，就是一段历史，一种文化，一份情怀！一杯美酒，就是一段回忆，一种品味，一个情结！”日前，由宜宾五粮液服份有限公司与宜宾晚报社共同出版的《那些年，我们品味尖庄》一书正式发行。5月12日，该书作品研讨会在宜宾五粮液股份有限公司举行。来自五粮液服份有限公司、宜宾晚报社的相关负责人，代表主办方作了发言。四川理工学院、宜宾学院、宜宾市委党校、泸州职业技术学院、川酒文化国家传播研究中心、川酒发展研究中心等的专家学者、获奖作者代表等40余人参加了会议，研讨会从多角度品评了这本书及其作品。

在研讨会上，五粮液股份有限公司副总经理朱忠玉指出，随着白酒深度调整，整个行业面临着巨大的压力，市场消费回归理性，企业创新转变才是生存之道。今天回忆和总结尖庄品牌发展的文化与经验，为未来市场推广尖庄品牌文化战略、策略打好夯实基础，具有重要的战略意义、紧迫性和现实性。他说，品牌的文化营销一直是五粮液公司重要的市场策略。近年来，五粮液股份有限公司在中低端市场着重打造的尖庄品牌，在公司的规划上是有战略意义的；根据市场新形态，成立相对独立的品牌管理公司把尖庄品牌的三个系列产品整合并倾力打造，纵深拓展，程度日益深入，促进尖庄在中低端市场的灵动性和战略性。

宜宾晚报社总编辑、四川省作家协会全委会委员、著名诗人庄剑表示，《那些年，我们品味尖庄》征文活动历时半年，共收到100多篇作品。这是一次企业与文化共同打造尖庄酒品牌文化的一次有益尝试。一个老品牌历经数年、数十年甚至上百年的发展，打动消费者的并不仅仅是产品本身，它还通过故事和老百姓在情感上的共鸣，让消费者对尖庄品牌铭记于心，突出了尖庄酒的历史厚重感，让尖庄酒在历史的演变中永远散发着沁人心脾的芬芳。在这次征文活动中，采取了老百姓喜闻乐见的讲故事的方式来传播一个品牌文化。讲故事这种独特的传播手法来传播品牌文化，最大的优势就在于让故事来吸引消费者，让故事来感动消费者，让消费者陶醉在故事中，让更多的人自然而然地认知、认可故事背后所存在品牌文化的力量，此次活动取得了事半功倍的传播效果。

本次征文活动一等奖获奖者王天华代表获奖者在谈自己的创作和获奖感受时说：“首先要感谢宜宾五粮液公司和宜宾晚报社为大家提供了展示作品的机会和平台。我的作品《那酒香，海外相逢格外浓》之所以能获奖，个人觉得主要是体现了一种真情。当我们在国内时，感觉不到自己的家乡有多好，就像空气一样，没离开它就感觉不到它的宝贵。故事写的是第一次去美国的一段感情经历，女儿要生孩子了，我和老伴去了美国。纽约满大街的英文字母，让人浑身不自在。过大年的时候，喜欢喝酒的老伴念着“无酒不成席”，开始想念家乡的美酒，尖庄酒是最亲民的一种美酒，他讲述起几十年前喝尖庄的陈年往事，让一家人都很感动。为此，女婿辗转全城找到一家四川餐馆，并捧回了尖庄酒。品味着尖庄酒飘散出来的醇香味道，让人在异国他乡沉醉，似乎又回到了家乡宜宾……”

四川理工学院的汪春阳就中国白酒的国际传播方式和策略作了发言，他指出，在中国白酒的国际化营销过程中，应当适当调整推广的策略，例如，注重评酒的方式，调整白酒口味，并增强白酒产品中的中国特色文化元素等。本次作品研讨会为川酒文化国际传播研究拓宽了思路。

研讨会由宜宾学院中国酒文化与酒产业学院副院长郭五林教授主持。该书的出版发行是中国酒类企业与文化产业单位合作的新尝试，把企业品牌的发展与故事结合起来，容易激发普通消费者的共鸣，以宣传企业文化，这为中国酒类企业的品牌打造提供了新的范本。在之后的讨论会上，与会专家还就酒类企业和文化的密切联系、文化五粮液、酒文化国际传播、酒与旅游、文化、消费产业链建设等方面进行深入交流和研讨。

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