电商狂欢季酒品促销也疯狂

晚报记者 叶昌荣 文/图

“8·18”本是一个普通的日子，但如今也成为一个全民“疯抢”的日子。为了冲刺销量，电商们兴起了一股 “造节”营销的风潮，从“双十一”到“双十二”，一次次打破销量神话的成功尝试让电商们根本停不下来。记者了解到，“8·18”又是一场犹如热浪般火爆进行的电商促销盛宴。

而与往年单纯的电商酒类大战不同，不少宜宾城区酒类经销商也加入到线下促销中来，一场酒类领域的激烈争夺也正式拉开大幕。

电商：

品类拓宽更吸睛

记者在也买酒、苏宁易购等不少电商平台上看到，多个品牌的白酒和红酒都在搞促销，价格亦十分“亲民”，在某购酒网上，原价499元的白葡萄酒，促销价格只要176元，某品牌白酒整箱订购3折起，而某购酒网站更是有优惠券赠送，充值就送券，多充多返。

点开酒类网站，一折疯抢、买一送一、买赠等促销口号更是比比皆是。记者发现，不少酒类网站的大促活动，从8月中旬一直要持续到9月，大多是以超低价、聚优惠的促销活动招揽消费者。

相对红酒促销，白酒的电商促销就更吸引宜宾市民的目光。“满200省100，相当于买一送一，我肯定要买嘛。”市民王先生说，平时亲朋好友聚会，白酒购买的次数也比较频繁，趁着电商搞活动，就邀约朋友一起团购整箱白酒。

本地：

红酒促销力度更大

记者在老城区一家红酒经销商处了解到，今年8月以来，进口红酒的的促销力度可谓是历年之最。在南岸东区一红酒庄，价位从几十元到上千元的瓶装红酒有上百个品种，但100元至400元的中低端价位酒占很大比重。多款有“买一赠一”的活动，部分单品价格低至五折。

“网上在促销，我们也要搞赠送活动。”南岸某进口品牌红酒促销员说，随着七夕临近，该品牌葡萄酒的销量就已经开始增长，“卖得最好的，是我们在搞活动的价位在每瓶80—200元的葡萄酒。接下来一个多月，是红酒销售高峰期，大家都‘加大火力’搞销售。”

业内人士表示，随着红酒市场的迅速扩张，以往身价“高不可攀”的进口红酒价格也在下降，亲民的中低端葡萄酒将是市场选择的趋势。

业内:

酒类营销模式多样化

当下，飞速发展的电子商务明显地改变着大众的生活习惯、消费习惯。随着消费主体的年轻化以及电子商务的规范化，各大行业进军电商成为近年的市场营销潮流。记者了解到，四川省经济和信息化委《关于促进白酒产业转型升级健康发展的指导意见》中指出，支持白酒企业或专业商贸企业建立跨地域、跨品牌的营销体系，鼓励企业搭建川酒（电商）营销平台。

业内人士表示，电商平台的兴起，对于消费者来说，不仅能买到实惠的产品，还能拥有更多的品类选择。而对于酒企，除了面向大众消费，应多利用电商新平台、推新品等手段来抢占市场。

同时，随着酒类行业的调整，尤其是在营销上进入互联网时代，协作分工、共享整合，整个酒类的营销和模式要符合互联网模式的到来，酒企、经销商、电子商务网商的合作，将对酒类全新的营销思维方式起到很大的推动作用。

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