商标引领 品牌创新 川货走出新天地

为期3天的2015中国国际商标品牌节暨中华品牌博览会 （简称商标品博会）于10月19日落下帷幕，“川货全国行·海口站”活动也随之结束。全省50多家品牌企业带着近千种产品，借力商标品博会大舞台，与来自全国各地的采购商和消费者面对面接洽，组团拓展市场，提升品牌影响力。

品牌创新四川特色产品销量喜人

商标品博会期间，四川张飞牛肉有限公司的展台，始终是全馆最热闹的地方之一。“张飞牛肉在全国各地的市场基本都有份额。”该公司华南大区销售经理赵敏德透露，即便这样，公司也一直下功夫品牌创新，“陆续拓展出豆瓣、醋、酱油、豆腐干、香辣酱等产品，借着张飞牛肉在市场上的品牌效应，这些看似与牛肉毫无关系的新产品，却迅速进入并扩大了市场。”在休闲食品不是太景气的情况下，公司的销售量比去年同期增长了20%。

重视品牌创新的不止“张飞牛肉”。此次，南充市工商局组织了一家丝绸企业——四川绮香纱丝业有限责任公司参展。该局机关党委书记张苑表示，目前南充正在振兴丝绸行业，急需培养龙头企业，“和传统的丝绸企业不同，绮香纱致力于打造‘全产业链丝绸企业\’，不但有年生产丝1000吨、织绸1000万米的丝绸厂，还拥有独立经营管理的桑园基地和蚕茧收购站，这种新型的丝绸龙头企业，将对南充创建中国绸都品牌起到重要的引领带动作用。”

攀枝花工商局相关负责人赵世荣也表示，省、市领导都非常重视品牌战略，此次攀枝花带来了2家龙头企业，除了展示形象，就是想借商标品博会之机，向更多企业学习品牌创新的好经验。

品牌拓展借助“互联网+”再创辉煌

品牌，关键在于市场认知度和占有率。“当今时代，品牌消费已形成社会共识，但区域品牌的作用在国内市场尚未充分显现”，白酒协会四川中国白酒金三角酒业协会副秘书长杨荣生说，“打造中国白酒金三角区域品牌，就是向世界传递中国民族品牌信息：世界白酒看中国，中国白酒看金三角。”

目前,中国白酒金三角品牌打造已取得成效，金三角区域内宜宾、泸州等地都把打造中国白酒金三角，作为行业转型升级的抓手，接下来，除了进一步塑造四川原酒品牌，加快推动全省白酒行业的信息化、机械化进程外，四川白酒行业计划借助“互联网+”，打造白酒产业大数据云平台，建立信用评价体系，白酒出厂可溯源，系统性地监控售假，为古老传统的白酒行业插上新时代腾飞的翅膀，让有能力的中国制造商家保护知识产权，创出自己的品牌。

而在四川茶叶协会秘书长尹涛看来，要进一步推动川茶产业转型升级、做响川茶品牌,要在打造大品牌、开拓市场、提升市场占有率上下功夫，做响区域大品牌，统筹推进川茶品牌打造、建设、运营和保护。为此，需要大力支持重点茶叶交易市场改造升级，搭建四川特色的茶产业宣传、展示、交流、交易平台，打造茶业会展品牌，同时，搭建茶叶全球化经营服务平台，建立健全与国际接轨的茶叶质量检验检测体系，对接国际市场，推动建设川茶电子交易平台，发展电子商务，扩大市场份额和产品覆盖范围。

品牌提升商标战略与企业发展有机融合

商标是产品的“脸面”，对提升产品品牌影响力和竞争力具有不可估量的作用。而企业是实施商标战略的主体，全面提升其商标注册、运用、保护和管理的能力和水平，才能带来更大的市场价值。

全省工商部门调动和激发企业商标品牌自主创新动力，研究制定商标品牌创建规划和措施，全面增强企业自主科技创新和商标品牌创新的意识和能力，实现了商标战略和企业经营发展战略的有机融合。“目前全省注册商标达26万多件，涌现了一大批自主创新能力强、成长性好、发展后劲足、具有较高市场竞争力的驰名和著名商标，为促进四川省产业结构调整、优化升级和转变发展方式发挥了积极作用。”省工商局相关负责人表示。

行政指导是各级工商部门推进商标战略实施过程中的一项重要手段。如何丰富商标指导方式？省、市工商部门都在探索。南充市工商局在各级政务中心工商窗口设立商标行政指导专柜，帮助新办企业提高商标意识；内江工商出台并推进“互联网+商标”发展实施意见，提升商标企业市场竞争力；宜宾市工商局组织开展“百名工商联百企，工商助力创品牌”活动，提升商标的数量和质量；自贡市工商部门积极指导外贸进出口企业申请国际商标注册，增强产品在国际市场的竞争力；乐山市工商局有序梯次推进商标品牌建设，实现可持续发展……

□照君

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