“52度浓香型白酒原价238,特惠价119元”。近日,记者在宜宾城区部分超市、酒水店以及网上购酒网站了解到,年中小高峰“五一”即将到来,不少酒类商家促销活动提前启动,价格在每瓶100元至200元之间的酒品比较受欢迎。
白酒:中低端受欢迎
在宜宾城区南岸几家大型超市,都设有白酒专门促销柜台。记者发现,促销“五一”活动成了中档白酒的天下。在高端白酒则普遍“保持沉默”的时候,中低档白酒已在超市中“活跃”起来。
“今年我们品牌的白酒价格从每瓶50—199元不等,全是中低价位。”泸州某品牌白酒商介绍,春季过后是白酒淡季,众多白酒品牌竞争激烈,促销成为争夺市场最直接、最有效的手段。
在超市、酒品专营店,各式促销活动琳琅满目,多个品牌酒促销人员表示,今年中低档品牌白酒的销量要好于往年,主要是宜宾本地品牌白酒,口碑好、价格合理,不少市民转向中档钟爱本地产白酒,这使得部分白酒销量有所上涨。
葡萄酒:差异化消费
随着消费者更加重视健康和差异化消费,部分市民从以前喝白酒为主改为混搭酒。随着红酒文化的普及,一些消费者走进酒庄,购买每瓶价格在200元左右的进口红酒。
南岸一红酒庄销售人员透露,最近一段时间,葡萄酒销售额都在递增,“很多消费者过来都是成箱买,有的一买就买好几箱”。目前最受欢迎的是价位在150―300元之间有知名度的国产酒和进口葡萄酒。
“葡萄酒有益身体健康,作为礼品馈赠亲友显得很有档次,因此,现在价格有优惠,不妨多买几瓶放在家中。”正在超市选购红酒的张女士说“‘五一’节快到了,原来298元一瓶的,促销买一瓶送一瓶,相当于打了5折。”
线上:促销活动多
“50度干一杯礼盒475ML(4瓶装)市场价190元,促销价98元”。在某购酒网站,“五一出游季,踏青是美酒”促销活动正在进行,多款酒品都在进行促销。而在另一购酒网站,“五一”订单满199元减100元;啤酒满99元送熟食;多款限量酒酒超单品惊爆价低价抢购……。
业内人士表示,现在很多年轻人喝酒图新奇,从白酒到葡萄酒,从黑啤到黄啤,从甜酒到鸡尾酒,变着法品尝。而购酒网站针对年轻客户,推出各式“五一”促销活动,就是为了吸引更多的年轻群体在网上购酒。
据了解,随着智能手机的普及,网络购物市民也越来越多,已有不少传统的白酒渠道商,也纷纷介入电子商务销售。“我们也加大了网络销售的力度,目前网络销售已占到公司整体销售的20%。”宜宾城区某酒业销售负责人说到。
而对于酒类电商的火热,业内人士认为, 电商渠道将成为白酒销售传统渠道的补充,成为营销转型和消费转型的重要手段。但电商平台应树立“底线思维”避免陷入价格乱战,并将竞争焦点放在物流速度与服务质量提升上来。
晚报记者 叶昌荣
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