高口碑为什么低收视 品质剧窘境怎么破？

《一树桃花开》剧照《情满四合院》剧照《生逢灿烂的日子》

日前，一部有品质剧苗头的《生逢灿烂的日子》在东方卫视开播，前两集对上世纪70年代的细腻刻画，唤醒了一代人的集体记忆，口碑不俗。该剧规避了各种可能导致收视率低迷的因素，首轮上星播出，东方卫视大力宣传，年代戏节奏快且刻画细腻，还有张嘉译、姜武、车晓等明星主演加持……但这部剧究竟能不能火起来，还得靠时间检验。

最近，各大卫视开始进入年度总结阶段，盘点2017年播出的品质剧，有的剧集堪称现象级，创造了高收视率，有的剧集口碑不俗，收视率却不高，如最近一个月上星播出的现实主义题材剧《平凡岁月》和《一树桃花开》。现实主义题材品质剧频频陷入收视窘境，到底是哪个环节出了问题？

配置 宣传力度不够大

在资源配置上，不少高品质、低收视的剧集宣传严重滞后。这类剧集基本由戏骨领衔主演，他们甚少参与剧集宣传，平常不拍时尚封面，极少出通告，更上不了热搜。目前来看，高品质、低收视的剧集以带有年代感的现实主义题材居多：《平凡岁月》的故事发生在上世纪80年代，讲述机修工人的故事；《一树桃花开》带有上世纪90年代的时代痕迹，讲述两代人之间的情感纠葛……这类剧集写实且怀旧，叙事常采用线性处理方式，视觉效果有种10年前电视剧的陈旧感。

平台 二轮剧缺乏关注

缺乏流量明星、话题影响力的剧集，无法成为“头部资源”供上星卫视首轮播出，往往选择先在地面频道播出。上个月播出的《一树桃花开》以及正在播的《平凡岁月》都属于二轮剧。某“一线卫视”宣传负责人透露：“行业状况是，硬着头皮花巨资买大剧、买头部剧就等着赔钱，如果不买，就会被踢出一线卫视阵营。”那么花不起钱的所谓“非一线卫视”该怎么办？一位不愿透露单位的“非一线卫视”宣传人员说：“我们只能靠二轮剧或二轮网剧维持局面，没钱做宣传，就这么熬着。”

范例 正确的打开方式

品质剧并非毫无出路，在提倡“现实主义”的大趋势引导下，如果剧集主创能在制作期、宣发期下足功夫，现实主义品质剧离爆款也不会太远。

上个月在北京卫视播出的《情满四合院》就差点成了爆款，收视率一度占据榜首。该剧由何冰、郝蕾两位戏骨级演员领衔主演，讲述上世纪60年代至90年代北京老四合院的温情故事。老演员的影响力虽不及流量明星，但都引发了不少关于“教科书式演技”的话题；该剧虽是二轮上星，但北京卫视作为独播平台，也对该剧做了大量宣传工作，还办了发布会；叙事虽然传统，但导演讲故事的能力相当扎实……面对种种不利因素，《情满四合院》都能迎刃而解。（综合）

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