户政风暴袭来 西安将用何种时尚姿势热搜不断

自带热搜体质的西安又掀“风暴”：“面向全国在校大学生，仅凭学生证和身份证即可完成在线落户大西安”火遍全网。当成功落户西安的北京大学生用手机预定去西安的高铁票时，远在西安小寨的“脏脏包”就卖断货。这场“蝴蝶效应”对西安商业有哪些新机会？新西安将用何种时尚姿势拥抱这场风暴？时尚作妖记为你精彩呈现。

风暴中心：高品质商场不断入驻

穿搭意识有待提升

来自榆林府谷的西安欧亚学院大四学生王端本周刚刚落户西安。他在接受华商报记者采访时表示，西安离家近，就业前景很好。除此之外，小寨的年轻时尚也是吸引他选择西安的重要原因。

在西安读博士的小何是河北邯郸人，毕业后会留在西安工作，近期也有落户西安的计划。首先吸引她的是交通，地铁三号线开通后，从学校出来就是太白南路站，去赛格逛吃特别方便。此外，凯德广场、印象城太白店也是她经常会去光顾的卖场。

魏巍，上海人，2001-2005年在西安读大学，后来多次往返西安。洋气的上海让人激情澎湃，而古城西安的底蕴却让人沉静不忘本。在她看来，西安的文化底蕴比“买买买”更让人着迷。

Calandra凉儿，微博粉丝170万的时尚博主。她说，作为一名土生土长的西安人，真的为家乡的发展感到高兴。说到时尚度，一线品牌和高品质商场的入驻，的确提升了时尚硬实力。但跟上海相比，很多地方却输在软实力，像服务和维护方面就显得不够专业。另一方面，西安还缺少一些高街潮牌的引进。只有大家都意识到搭配的重要性，用时尚的文化和观念去改变一座城市，才能让时尚度上一个大的台阶。在这方面，西安还有很长的路要走。

商业选择：进驻西安是天时、地利、人和的选择

今年多个商业项目将落地西安。为什么会选择西安？外来商业对这座城市的时尚印记又有哪些？

北京西单大悦城、西安大悦城总经理沈新文表示，东北、华北、华南、珠三角、西南均有大悦城，而西北来说西安是第一家。随着国家政策的利好，可以说进驻西安是天时地利人和的结果。西安是一带一路的起点城市，这是宏观背景；西安又刚刚成为第九个国家中心城市，在辐射范围、重点发展等方面会有新的政策支持，这是地利；从人和角度来看，西安的变化是有目共睹的。未来的西安在各个方面都会长足发展，前景良好。而且现在吸纳人才的机制非常灵活，包括人口的迅速落户，可以说是走在全国前列的。俗话说，有人气才有商气。大悦城的定位就是年轻、时尚、潮流、品味，18-35岁是主力客群，西安就不乏追求时尚的人群。大悦城也期望从供给侧改革角度出发，与其他商业一起引领消费升级，为西安做出一些力所能及的贡献。

今年西安开业的大项目很多，说明都在看好西安市场，当然不能盲目的为了开商业而开，一定会有重新调整的过程，既有新兴市场也有存量，并在此基础上寻找新的发展机会。一个商业体的成功一定不是一蹴而就的，运营模式、心态也都需要在发展过程中进一步调整。

卖场转型：靠“主题公园”吸引高端人气

中国第一大化妆品集团欧莱雅近期发布最新数据表明，随着中国市场消费结构的不断升级以及城市化进程的不断深化，高端消费趋势加速兴起。主导品质生活的中国中产阶级人口排名世界第一，成为新消费主力军。身处“风暴中心”的这些年轻人，作为未来新中产阶级代表，注定为西安商业注入全新活力。全球某知名化妆品牌公关总监曼丽表示，西安作为西部时尚重镇，原本就是各大品牌看好的福地。2018年越来越多的年轻人落户西安，西安的年轻活力将会为品牌入驻带来更多市场。

西北大学市场营销研究中心主任杜丽萍认为，城市的繁荣离不开商业的繁华，商业的繁华是由高品质优质人群的生活态度和追求书写。高端优质人群的注入，为一个城市带来创新的能量、消费的激情和文化的气息。古城的腾飞，必须要有大量新人群、新思想、新行为去激活和激发。无人则无商，有人气，才有商气。所以这场“风暴”将给西安城市带来聚集上升的高端人气。

这对西安的传统商业是机遇也是挑战，机遇是市场总量和消费总量在急剧扩大，商机客观存在；挑战是传统的以商品买卖交易的经营模式显然和这些人群的消费期望不相匹配，传统商业必须进行经营模式转化，未来的新商业必须和娱乐游艺、艺术品鉴，甚至文化创作体验进行充分融合的“商业主题公园”，把昔日“公园”的概念引入“商场”，让卖场成为购买快乐、消费心情的新场域。华商报记者 尚璟 牛鸣飞

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