“好味道”有了“好名字” 佳县“东方红佳品”农产品区域公用品牌战略发布会侧记

直播带货 品尝特色产品 介绍“东方红佳品”品牌 发布农产品网贷输出标准 签订意向合同 为当地企业授权使用公用品牌 发布会会场

记者 陈静仁 刘浩波 通讯员 申小峰

4月20日，佳县“东方红佳品”农产品区域公用品牌战略发布会暨消费扶贫产销对接会在西安举办。会上，佳县正式发布了“1+N”区域公用品牌战略，并确定佳县农产品区域公用品牌名称为“东方红佳品”，标志着佳县农产品向品牌化发展迈出了至关重要的一步。

“我们打造‘东方红佳品’农产品区域公用品牌，目的就是通过品牌发挥整合提升、溢价增效作用，把佳县得天独厚的资源优势、生态优势转化为发展优势、竞争优势，推动全县支柱性农业产业实现全产业链提档升级，构建富有佳县特色的农业产业体系，实现产业集群化发展。”佳县县委书记刘生胜说。

1、品牌亮相——

让农产品品牌力“拢指成拳”

佳县古称葭州，位于榆林市东南部、黄河中游秦晋峡谷西岸，是传统农业大县。近年来，该县大力发展特色农业产业，坚持抓品牌、建基地、深转化、促营销，积极围绕产业链部署创新链，依托创新链提升价值链。目前，全县共培育农产品规模以上加工企业33家，开发出特色农产品30余种，深受广大消费者青睐。

特色农产品种类的多样性，虽然让消费者的选择多了起来，但并没有有效增加当地农产品的“影响力”和“竞争力”，怎么办？佳县的选择是改变单产业品牌“小而美”的现状，“拢指成拳”推出农产品区域公用品牌。

2019年，佳县携手惠农网实施品牌扶贫举措，开始携手打造区域公用品牌，赋能产业发展。经过两年多的实地调研和讨论后，佳县农产品区域公用品牌“东方红佳品”正式亮相。

在4月20日举行的品牌战略发布仪式上，商务部中国国际电子商务中心特聘专家、惠农网联合创始人邓武杰介绍了佳县区域公用品牌建设策略。“佳县‘1+N’区域公用品牌战略，即通过打造1个区域公用母品牌‘东方红佳品’，整合区域资源，形成能够代表佳县农业特色的名片效应；打造N个农特产品子品牌，把拳头产品佳县红枣打造成为佳县农业的支柱产业。与此同时，着重打造佳县空心挂面、佳县杂粮等特色农产品，延伸区域公用品牌的价值，全面提升佳县农特产品的附加值、知名度和美誉度，为乡村振兴提供新动力。”邓武杰介绍。

2、品牌标准——

规范农业生产者生产行为

在公布农产品区域公用品牌“东方红佳品”的同时，佳县还协同惠农网制定了2021年佳县网货农产品输出标准。其中，出品标准涉及品控、规格、包装和售后4个方面，产品种类共涉及油枣、紫晶枣、手工空心挂面、小杂粮四类。以油枣的品控为例，外形：色泽大小均匀、油光发亮、内黄、果粒饱满；味道：甜带微酸。分特级果、一级果、二级果三类。

佳县红枣协会会长高润红认为，农产品输出标准的制定，能有效规范农业生产者的生产行为。“佳县作为中国红枣名乡，枣林面积82万亩，占全县总耕地面积的76％，区域知名品牌的生成，内在质量能否达标是决定性因素。今天发布了‘东方红佳品’农产品区域公用品牌，也制定了严格的品牌标准，我相信通过这个举动，能进一步有效地规范农业生产者的生产行为，提高佳县红枣这款明星产品的标准化程度以及市场竞争力。”高润红说。

品牌发布会上，佳县红润枣业专业合作社、佳县东方红食品开发有限责任公司、佳县五妹子农业开发有限公司等8家公司成为首批被授权使用“东方红佳品”区域公用品牌的企业。

“大家共同维护‘东方红佳品’的品牌信誉，以统一的标准、统一的品牌去闯市场，能拥有更多的市场话语权。”授权企业代表佳县五妹子农业开发有限公司殷桂平如是说。

3、品牌营销——

保持“东方红佳品”市场竞争优势

酒香也怕巷子深。品牌创建后，要增加曝光率，扩大知名度，保持市场竞争优势，必须加强品牌营销和运营。

当天的活动现场，惠农网主播“寻果师”创新地利用直播带货等形式，助力佳县红枣、小杂粮、手工挂面等特色农产品走上“云端”，走向更广阔的市场。供应商代表和采购商代表面对面聊农品、谈合作，气氛热烈，当场达成300万元意向订单。

邓武杰说：“后续，惠农网将助力佳县建立一套完整的品牌市场营销体系，如搭建平台、拓宽渠道、创新模式，提升‘东方红佳品’的品牌价值。同时，严格企业准入规范，通过扶持旗下农产品品牌，实现品牌市场化，来扩大区域品牌影响力，并将持续进行品牌营销和推广，将‘东方红佳品’打造成为具备市场竞争力的农产品区域公用品牌。”

佳县县委副书记、县长杨政表示，此次发布的“东方红佳品”公用品牌，赋予了佳县特色农产品新的文化内涵和品牌价值。下一步，佳县将对照“佳品”标准，加快推进食品产业园、智能物流基地等项目建设，不断提升红枣精深加工能力，严格手工挂面、小杂粮等行业生产标准，推动佳县特色农产品标准化、规范化、市场化、产业化发展。

“我们将健全完善‘县镇村’三级电子商务服务体系，引进和培养一批电商人才，为全面推进乡村振兴提供坚实的产业支撑、品牌支撑和人才支撑，让‘佳品’更有‘佳味’、以‘佳香’吸引‘佳人’。”杨政说。

（本版照片均由陈静仁摄）

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