彰显品牌优势 铸就成功之路 ——听山东中烟工业有限责任公司滕州卷烟厂厂长张鹏谈滕烟战略

贡献多让人高看一眼

品牌优倍加厚爱一层

首席记者 渠怀素 

在滕州市纳税地方留成排行榜上，滕州卷烟厂多年来一直高踞榜首。诚如市委书记董沂峰所言：“滕州卷烟厂作为驻滕重点骨干企业，是滕州第一纳税大户，多年来对地方的经济社会发展做出了贡献。”

正因为如此，历届市委、市政府响亮地提出：对滕州卷烟厂要“高看一眼、厚爱一层”。日前，记者再次走进山东中烟工业有限责任公司滕州卷烟厂，与厂长张鹏进行了长谈，探寻了滕州卷烟厂实施滕烟战略的成功之道。

滕州卷烟厂始建于1951年，至今已有60多年的发展历史，是山东中烟工业有限责任公司直属的4家卷烟生产加工厂之一。截至目前，拥有资产总额7亿元，在岗职工676人。

2011年初，山东中烟公司对滕州卷烟厂领导班子进行了调整，张鹏被委任为厂长。秉承滕烟的优良传统，新一届厂领导班子牢固树立“国家利益至上、消费者利益至上”的行业价值观，抓落实、做实事、增效能，突出抓好“泰山”品牌销售、“泰山”（宏图）卷烟生产任务，加快推进易地技术改造项目建设，保持了良好的发展势头。预计2012年全年实现税金12.78亿元，同比增加1.71亿元，增幅15.45%。滕州市地方留成总额将达到3亿元，同比增加0.5亿元，增幅20%。

为充分发挥全省的资源优势，山东中烟公司于2011年7月份提出了深入推进大营销的工作思路，滕州卷烟厂主要负责枣庄、济宁、菏泽三个地市鲁产烟的营销工作。“营销工作是各项工作的重中之重，按照山东中烟公司要求，我们迅速进入角色，全面接手市场，按照区域分工，多次深入销售一线，深入鲁南地区3家市局（公司）、27家县（市、区）公司，围绕‘泰山\’品牌培育，全方位了解市场需求，解决市场实际问题。”提到营销战略，张鹏侃侃而谈。他说，围绕营销工作，滕州卷烟厂与枣庄、济宁、菏泽3个地市烟草专卖局（公司）在全省率先提出了“共同营销”的理念，实现了战略互融、营销互动、信息互通，形成了培育“泰山”品牌的强大合力。同时，扎实推进零售户致富工程暨百县“泰山”联谊活动，进一步密切了政、工、商、零四方关系，开展了政务团购，拓展了婚庆、节会、旅游市场，深入推进全员营销活动，广大职工带头消费“泰山”卷烟、推广“泰山”卷烟，积极开展各类市场营销活动，多角度、全方位宣传“泰山”品牌，营造了良好的市场氛围。

通过不懈的努力，滕烟的营销取得了显著成效，2012年1至10月份，滕州卷烟厂所负责的枣庄、济宁、菏泽三个地市销售“泰山”品牌卷烟21.4万箱，同比增长34.08%。

吸烟看品牌，有烟要识“泰山”。

滕烟的成功，在很大程度上靠品牌优势。   （下转A06版）

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