市场化运作焕发陶博会新活力

□本报记者司家仪

淄博是国内仅次于佛山的第二大建筑陶瓷产区,悠久的陶瓷生产历史和雄厚的产业基础使淄博享有“陶瓷名城”的美誉。顺应经济形势,依照社会发展新要求,近年来,淄博建陶产业在环境治理、设备升级、技术及设计创新等方面成绩瞩目。

尽管淄博陶瓷产能长期位居全国第二,但产区整体大而不强、企业多而不精、品牌发展薄弱成为制约淄博陶瓷发展的重要因素。此外,行业还面临着渠道单一、恶性竞争等突出问题,长期以来淄博建陶企业多埋头搞生产,忽视了品牌打造和销售渠道建设。自主品牌严重缺失的背后隐藏着淄博建陶产业不可承受之痛。

会展开启“市场化模式”

随着全国甚至世界的建陶版图呈现出更多的产区联动、信息交流与资源共享,陶瓷行业将面临筛选重组,辉煌将属于应时发展企业,掉队者或将遭遇大浪淘沙,与之相随的,是强企扩张与产业集群的大现实。

此时,由下游产业链发力的纵向整合,则是行业踏过滩涂的坚实基底。在地域性下游产品展出平台中,许多业内同行亦由原来的竞争对手转变为合作伙伴,资源整合更加紧密,“战略联盟”的身影随处可见。

说到展出平台,市场化运作是会展业的发展趋势,2014年,淄博市陶博会建陶分会场承办方中国财富陶瓷城在政府的支持和鼓励下,完全市场化运作,发挥自身作为江北建陶企业营销总部的优势,通过“会中会”等典型的市场化办展模式,追求将淄博陶博会像广交会一样推广出去,一炮打响了淄博产区陶瓷品牌。

充分发挥了会展的品牌集约效应,整合淄博陶瓷资源,正中陶企其怀,使会展真正成为淄博陶瓷企业自己的画板,奋力描绘淄博陶瓷品牌“宏图”。

陶瓷共享迎“信息热浪”

据悉,中国(淄博)国际陶瓷博览会自2001年创办以来,已连续成功举办了十四届。经过14年的探索和努力,陶博会规模不断升级,“淄博陶瓷·当代国窑”品牌效应持续扩大,已经成为展示淄博的重要窗口,成为促进中国陶瓷产业发展、加强对外交易的一个重要平台,成为在业界有广泛影响力的重要展会。

2014年,第十四届陶博会累计参观人数达32.5万人次,来自国内外的3271家参展商、10.6万名采购商与会,实现交易额79.2亿元,参会人数和交易额均创历届陶博会新高。

而2015年第十五届中国(淄博)国际陶瓷博览会即将到来。此次系列展会的参展范围为日用陶瓷、建筑陶瓷、卫浴陶瓷、工艺美术陶瓷、陶瓷机械、陶瓷色釉料、功能陶瓷、高科技陶瓷、玻璃、琉璃、丝绸、新材料、新技术、新型产品、轻工出口产品、红木、根雕、玉石、字画、奇石等。

“62万平米的展出面积、800余陶瓷厂家、1000个陶瓷品牌、近10000款瓷砖同台演绎,包含瓷砖、陶机、原料等10余个业态,汇集国内外最新产品花色、制作工艺、装备材料等相关产品和服务。国内馆、国际馆、特色展厅馆,为国内外经销商、采购商提供不同的特色需求。”

以“新常态、新机遇、新未来”为主题,此次中国财富陶瓷城在做好陶博会准备工作的同时,更是为建陶人准备了充实、丰满的建陶盛宴。

陶博会开启同期,第十一届中国(淄博)陶瓷代理经销商峰会将同期举行。

7月11日,中国财富陶瓷城组织了2015中国建陶产区大型巡回论坛暨淄博陶瓷产业发展论坛活动,吸引400余建陶业界人士,齐聚一堂,与建陶企业、参展商家、行业专家学者共同探讨在经济新常态下,如何寻找新机遇,赢得新未来,为陶博会启动带来阵阵陶瓷香。

而作为坚持“一区六平台”核心功能定位的中国(淄博)陶瓷总部基地总占地面积约45万平方米,建筑面积达88万平方米。以城市综合体为建筑形态和商业模式,以陶瓷商贸为价值引擎,以陶瓷历史、科技创新、品牌整合为文化内涵,集街区式陶瓷展厅、集中式陶瓷商城、酒店、公寓、写字楼、文化主题商业街及精品住宅等都市化服务功能产品于一体。

应承陶博会效应,陶瓷总部基地充分发挥其资源整合力量,早陶博会一日,携100多家陶瓷厂家品牌,亮相陶瓷总部2015国际商贸周。

据悉,本届国际商贸周,还将举办淄博陶瓷产区产品创意设计沙龙、出口公司巨头走进淄博等系列主题活动,同时各参展商也会策划各种精彩连连的现场活动,必将引爆全场。

2015年,未到9月,便带来巨大陶瓷共享信息热浪,为遇冷的陶瓷市场燃烧起一把浓情的盛火。

政府转做服务型后盾

预热陶博会的此次两大主角,中国财富陶瓷城与中国(淄博)陶瓷总部基地,以信息共享、产品展示等不同类别、形式的活动共同为9月陶博会助力加油,更是打破了陶瓷市场固化僵局,为淄博陶瓷行业多方位发展提供了有力支撑与热情。

7月6日上午,市长周连华等近百名领导莅临中国(淄博)陶瓷总部基地点评,对中国(淄博)陶瓷总部基地在引领淄博建陶行业品牌发展中发挥的高端平台作用给予了支持和肯定,并对项目的发展提出宝贵意见。

而中国(淄博)陶瓷总部基地作为山东省重点招商引资的项目,承接淄博陶瓷产业转型升级的发展使命,通过举办陶瓷商贸周,充实了陶博会内容,为陶博会增添动力。

陶瓷会展发展前景还需要各方力量的资源整合,政府、行业和企业。

此次陶博会,政府转向幕后,默默为承办方提供品牌化培育、人才培养、经费支持和信息化融入等相关配套设施的建设支持与服务,更是为淄博陶瓷企业放手打造品牌建设提供了坚强有力的后盾。展会市场化运作,也将进一步提高展会专业程度。

2014年9月淄博陶博会首尝市场化运作,由“政府主办、企业承办”变为“政府承办、市场运作”,充分发挥会展企业的主体作用。政府从台前转向幕后,将陶博会推向市场,陶瓷下游企业整合发力,充分实现了社会效益和经济效益双丰收,市场化运作下,会展真正成为淄博陶瓷经济发展的推进器。

中国(淄博)国际陶瓷博览会举办14年来成为淄博陶瓷名片

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