走出建陶设计“象牙塔” ——访国际知名红点工业设计奖评委会主席荣鼐

□本报记者李承琳

一个产品的生命周期少至3个月多至1年、抄袭诟病、同质化严重……这些现象近年来让陶瓷企业倍感疲倦和困惑。经济新常态下,国内建陶行业市场如何实现突围?9月5日,在中国淄博陶瓷总部基地举办的设计创新驱动制造革新论坛上,国际知名红点工业设计奖评委会主席荣鼐给出了答案:只有创新设计,才会为企业发展提供源源动力。

荣鼐认为,创新对一个企业至关重要,尤其是在企业的困难期。过去,很多企业认为提高产能就会发展,如今却行不通了。中国的技术装备、制造水平和能力并不输给国外同行,但是产品设计创新方面与国外还有相当大的差距。“陶瓷往往被人们看作是一个比较传统的行业,好的传统是魂,魂不能丢。我们现在要做的是让创意迸发价值。”荣鼐说。

如何让创意迸发价值?荣鼐表示,首先设计师要打破思维的束缚,既要有具象思维,又要有发散思维,要将创意融入到生活中,更加注重顾客需求和体验。“当你有了创意,又将创意融入到人类的生活中,这个变化就是设计。”荣鼐给记者举了个例子,据不完全统计,美国老人每年在家的跌到频率达到450万次,如果一款产品在设计时能更好地融入防跌倒元素,更好地考虑客户需求,就有可能成为一款很好的创新设计,从而为企业带来巨大财富。

创新不仅是针对设计师,更对管理者提出了更高要求。荣鼐认为,有效的创新设计首先是针对企业的目标而制定的。看似简单,却在实践过程中非常困难。在创新方面,设计师是有优势的,但是创新不仅只属于设计师。当一件新产品被设计出来,创新团队的管理者应该及时预算出成本,还有可能的利润。不仅要对产品有正确的定位,还要对竞争对手有正确的认识,并综合考虑与顾客、竞争者可能存在的摩擦点。在产品创新伊始,管理者不要因为成本高就盲目扼杀这种想法,避免让创新一次次进入死循环。

对于淄博建陶行业的发展,荣鼐也给出了自己的看法:差异化产品是淄博陶瓷转型升级的方向。“现在生产陶瓷产品不仅仅是生产一个瓷砖或者是地板,我们可以把陶瓷运用在其他方面使生活更便捷化,比如说生产一些陶瓷产品,让内容更加多元化。”

“创新绝不应该是象牙塔里的孤芳自赏,而应当结合时代的文化、时代的审美和时代的视野,以陶瓷为载体,不断体现当代文化特色；以设计创新,赢得市场认可。你们既然定位‘当代国窑\’,追求卓越和创新的脚步就永远不能停歇,就必须担当好引领的角色。”荣鼐对淄博陶瓷寄予厚望。

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