视点三: 乡村旅游,特色化统筹规划不走偏

法国辣椒小镇邵红升摄法国泉水镇邵红升摄记者:去年8月,您的设计团队应聊城市委市政府邀请,承担起“京杭大运河聊城段开发与保护”旅游产业规划设计任务。去年10月10日,山东省委原副书记王军民、聊城市委书记徐景颜分别听取了您的方案汇报后,对你们引进德国先进理念与聊城运河文化有机融合的方案给予了充分肯定。这是否意味着标恒设计从新工厂设计进军乡村旅游设计的转型?

邵红升:涉足乡村旅游是大势所趋。从大环境来看,国家也非常重视新农村建设和乡村旅游发展。去年中央一号文件提出,“积极开发农业多种功能,挖掘乡村生态休闲、旅游观光、文化教育价值”。2015年7月28日,国务院常务会议确定促进旅游投资和消费的政策,印发《关于加快转变农业发展方式的意见》,其中专门系统提出支持乡村旅游加快发展的一系列政策意见,也明确要求要发展个性化、特色化乡村旅游,支持大学毕业生、返乡农民工等通过乡村旅游自主创业。

乡村旅游在促进保护农业生态和乡土文化、农民增收、扶贫攻坚、农业转型升级、农民就地就业和丰富旅游产品等诸多方面的积极效应,已经得到了多方面的检验,取得的综合效应引起了社会各界的瞩目,引导全国乡村旅游健康有序发展的时机已经成熟。为此,一系列的支持政策已经并会陆续颁布实施,各部门、各地支持乡村旅游发展的扶持政策也会陆续到位,可以说,我国乡村旅游发展的政策黄金期已经到来。

去年3月8日,周连华市长在淄博市第十四届人民代表大会第四次会议上所做的政府工作报告中,强调要优化城乡生态环境,抓好“清水润城”工程建设,着力做好水的文章,扎实推进孝妇河、范阳河、东西猪龙河、乌河等中小河流的综合治理,开工建设孝妇河黄土崖段综合整治工程,加快新区景观水系以及文昌湖、马踏湖、大芦湖、五阳湖、红莲湖、太公湖等生态湿地和绿网建设,构建互联互通、景观宜人的全域生态水系。以治脏治乱治差为重点,集中开展农村环境综合整治,实现城乡环卫一体化全覆盖。首批选取8个镇43个村,实施“美丽乡村连片创建示范行动”,提高生态文明乡村建设水平。

值得关注的是,自全国乡村旅游试点发展以来,个别地方已经出现一些不顾村情、一哄而上、大干一场的盲目认识和做法,为了避免在这个过程中形成过度甚至盲目发展的失控局面、少走弯路、减小和避免损失,保障乡村旅游沿着科学、有序、高效的轨道健康发展,切实保护好乡村生态环境、农耕文化和乡土文化,走可持续发展之路。我个人认为,要在促进乡村旅游发展提质增效上下工夫。

乡村旅游设计最终还要落实在“精细化设计”!什么是精细化设计?精细化设计就是能吸引游客来,并吸引游客留下的触及心灵的人性化设计。包括“乡村品牌设计”“乡村软装设计”“民居设计”“民宿设计”“乡村互联网+”“乡村营销策划设计”等等,中国的乡村旅游产业链没有拉长,农民没有实现增收,原因是缺乏这些“精细化设计”,中国的乡村旅游应该要结合“供给侧改革”提升层次,必须要有高水平设计团队的强力进入才可以解决问题。

欧美发达国家的乡村旅游已经非常成熟。我一年有一半时间会在欧洲生活考察,我曾驾车考察了德国、意大利、瑞士、法国、西班牙、荷兰、瑞典、挪威、芬兰等国家数十个最美丽乡村和小镇,由我编著的《行走世界建筑-欧洲小镇》一书也即将出版,因此我对于欧洲成熟的乡村旅游模式非常了解,其实工业创新设计也是基于“大旅游”概念进行的设计,工业创新设计所拉动的“工业旅游”与“乡村旅游”本质上并没有本质区别。因此,目前对于标恒公司所承接的“京杭大运河聊城段保护与开发”、“淄博昆仑孝妇河两岸提升设计”、“淄川敬仲镇淄河两岸提升设计”等乡村旅游项目设计成果,能得到领导的高度认可并不感到意外；引进发达国家的先进理念与中国实际相结合,一直是我们德国标恒设计的核心竞争力,公司的发展也应适应国家的产业政策,积极面对市场的变化,才能立于不败之地。公司为了适应发展的需要,成立了“上海标恒旅游策划开发有限公司”目前拥有“工业创新设计”、“旅游规划设计”两大主营板块。

从我国农业发展的历史长河来看,乡村旅游还是一个新生事物。如何结合我国自身的国情,走出一条具有中国特色的乡村旅游发展之路,诸多方面还有待艰苦的探索,在这个过程中,需要国家政策的大力扶持,需要农业、旅游等相关行业的大力投入,更需要广大农村中正在成长的新一代农民自身的智慧和汗水,共同助力我国乡村旅游发展。

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