铸就品牌,需要品质更需要时间 ——淄博陶瓷俄罗斯展带来的启示

山东省陶瓷协会副理事长李雷在淄博陶瓷展区接受俄罗斯媒体采访华光陶瓷董事长苏童强(左一)出席中国消费品(俄罗斯)品牌展开幕式并剪彩硅元瓷器副总经理马谦(右)手捧即将售出的艺术釉展品泰山瓷业董事长卢德国(左二)向客商介绍产品中强瓷业董事长葛本祥展示产品中亚陶瓷董事长刘忠带来的展品销售一空鲁玉陶瓷总经理吕平(左)向客商介绍产品金马瓷器销售经理张学诚与客商交流5月28日至6月7日,山东省陶瓷协会、淄博市陶瓷行业协会组织淄博市九家企业赴莫斯科,参加中国商务部主办的中国消费品(俄罗斯)品牌展,并赴丹麦、瑞典考察当地陶瓷。

与国外知名陶瓷品牌相比,淄博陶瓷的短板在哪里?未来发展的着力点又在哪里?不管是在随团采访的路上,还是在回国后与企业家的交流中,记者感触最深的是,大家对铸就淄博陶瓷品牌达成的共识和信心。品牌,不仅需要品质的提高,更需要时间的沉淀。

淄博陶瓷,需要经常亮亮相

在莫斯科展会上,淄博陶瓷成交的第一单是中亚陶瓷的咖啡杯。这是博山的一家民营企业,规模不大,专注于杯具的研发生产。董事长刘忠是个老陶瓷,他带了1200余件各式各样的咖啡杯、马克杯参展,他的展位一直被团团围住。为什么吸引人?最主要是的器型设计好,颜色款式多,价格也相当亲民。这让刘忠感到很意外,他由衷感叹:“这样的展会参加的太少了,闷在家里外界怎能了解到咱的产品?”

硅元瓷器的传统优势是新材质,包括釉料。这次展会上,硅元一件艺术釉展品非常显眼,在窑变中形成的纹理、色泽足以让它成为一件难得的艺术品。俄罗斯不愧是有浓厚艺术氛围的国度,这件展品从一拿出来,不知吸引了多少人驻足。它最后的成交价远远高于国内的销售价。为什么那么多人爱不释手?为什么这么好的东西人家不知道?一个很重要的原因就是在国际舞台上展示的机会太少了。

在中强瓷业展位,董事长葛本祥一手拿着一个白瓷盘,让两者相撞,发出清脆的撞击声,瓷盘却完好无损。这让很多俄罗斯客商看傻了眼。“这是瓷的吗?能这么耐碰”?葛本祥自信地回答:“这当然是瓷的,这是我们研制的世界上硬度最强的高强化瓷,不怕磕碰。”与硅元那件艺术釉一样,中强瓷业这么好的产品,同样需要国际市场的认知。

此次展会上,针对海外市场有备而来的展品往往很受欢迎。华光展出的大多数是平时的出口产品,图案、款式颇具异域风情,来此参观洽谈的自然不少。泰山瓷业展出的10套器型各异的咖啡具,开幕当天就被当地一家客商以每套200美元的价格全部订走。

淄博陶瓷,需要抱团创品牌

在莫斯科大环72公里处,有一处名叫格林伍德国际贸易展览中心的建筑群,“好品中国”国际经贸资源整合平台就在这里办公。这个平台主要是向俄罗斯展示中国的各种名牌产品,并联系国内企业和俄罗斯市场的经贸合作。

展会期间,山东省陶瓷协会副理事长李雷带领淄博部分陶瓷企业家专门与“好品中国”国际经贸资源整合平台对接。“好品中国”国际经贸资源整合平台总经理王旭认为,就山东品牌而言,淄博陶瓷是为全省争了光的。但是,淄博陶瓷的知名度与它的优秀品质还不相称,最主要的原因是曝光度不够,海外市场上见到的少,人们对淄博陶瓷缺乏认知。他说:“就像人一样,经常出来亮亮相,混个脸熟,遇到事就好办。”

此次莫斯科展会上,共有270多家中国企业参展,宜兴紫砂展区与淄博陶瓷比邻而居。宜兴和紫砂是紧密结合在一起的。紫砂只占宜兴GDP总量的0.8%,却成为这座城市名副其实的名片。然而,人们知道宜兴紫砂,却很少有人能列出几家宜兴的紫砂企业,因为他们的对外宣传就是四个字“宜兴紫砂”。

淄博陶瓷界,不乏华光和硅元这样的知名企业,有驰名商标、有国窑美誉。单就企业而言,其影响力、美誉度和综合实力绝不亚于宜兴的紫砂企业。但淄博陶瓷作为一个整体,外界的认知度却不及宜兴紫砂。

一个企业,单枪匹马铸就一个品牌很难。一个整体品牌或者地域品牌的铸就,需要众多同行企业共同努力,包括产业链上下游的分工合作。当这个整体品牌竖立起来以后,受益的则是这个区域内同行业的所有企业。

铸就品牌,需要时间沉淀

出去展览也好、参观也好,是要找问题、找差距的。淄博陶瓷差在哪里?鲁玉陶瓷总经理吕平,这次带去的展品不多,但他对国外陶瓷的观察和分析却很深刻。他说:“我们的产品不差,差就差在品牌上,有品牌才有高附加值。”金马瓷业的展品同样很受欢迎,展览最后一天销售一空,贸易经理张学诚很有收获,他认为,品牌的形成是多方面的,最主要的是博采众长,形成自己的特色并长期坚持下去。

俄罗斯有很多我们熟悉的青花瓷。中国元代时期,今天俄罗斯的很多区域都是蒙古人统治着,那时的中国瓷器元青花传到了俄罗斯。他们代代相传,有很多瓷器厂家都有数百年历史。正是因为经历了时间磨洗,这些产品在人们脑海树立起了根深蒂固的印象。当人们需要这些产品时,自然就会想到这些厂家,这就是品牌的力量。

淄博,尽管有8000年以上的陶瓷史,但今天的陶瓷企业,最长的也不过五六十年。这对一个企业来说,也许是一段很长的发展过程,但对品牌铸就来说,显然是短暂的。国际上那些大品牌,不只是陶瓷,包括纺织、机械装备等,甚至一款皮包、手表、香水,都经过了上百年、数百年的发展才形成了今天的品牌。

山东省陶瓷协会副理事长李雷,一路上不仅参观考察,还热情邀请国外知名陶瓷企业和大师工作室能参加淄博陶博会,希望他们为淄博陶瓷吹来一股新风。他说:“与国外一线品牌相比,我们确实有差距。但看了他们的产品,我们信心更足了。只要坚定不移做好产品,随着时间推移,淄博陶瓷的知名度、美誉度提高了,品牌自然也就树起来了。”李雷的分析,代表了淄博市很多陶瓷企业共同的认识和心声。

(文/图晚报记者伊茂林)

新闻推荐

百亩薰衣草 醉美紫色花

早报讯昨日，记者从西海岸生态观光园获悉，园区百亩薰衣草花海绽放，迎来最佳赏花期。此外，园区还将在原油菜花海区域打造向日葵花海，预计7月绽放迎客，花海景观已成为西海岸生态观光园金字招牌。昨日，记者...

淄博新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是淄博这个家。