打破单中心 形成“大会展”格局

未来四川省展会如何发展，专家和业内人士来把脉——

2014年，大大小小的展会形成“满园春色”，其中，成都举办重大展会活动超过510个，再创新高，各市州也竞相举办具有当地特色的展会节庆活动，不少市州还实现了举办重大展会活动“零”的突破，全省发展会展业多点多极的雏形显现。

在有了数量的累积之后，四川省展会如何进一步提高质量？为此，记者采访了会展专家和业内人士，请他们来支招。

嘉宾

罗秋菊（中山大学旅游学院副院长）曾武佳 （四川大学经济学院讲师、省会展经济促进会副秘书长）张学辉（成都世展贸易策划有限公司总经理）

集天时地利人和处于发展黄金期

记者：如何看待全省会展业发展现状？

罗秋菊：我的团队对第十四届和第十五届西博会进行了持续两年的跟踪研究，同时也对2013年在成都举办的财富全球论坛和华商大会进行了细致的剖析。对这些展会的研究，给了我一个直观的感受——成都已成为非常重要的会展城市，不仅会展规模大，还拥有政策、经济、产业、人才等优势，可谓集中了天时、地利、人和，以成都为龙头的四川会展业正处在一个发展的黄金时期。

曾武佳：近年来，四川省会展业蓬勃发展，形成了初具规模的会展经济体系。全省已成功承办和培育了一批规模大，专业化、市场化水平较高的全国性、区域性展会。其中，展览面积在10万平方米以上、标准展位在4000个以上的大型博览会包括中国西部国际博览会、全国糖酒商品交易会、成都国际汽车展览会等。同时，各市州的会展节庆产业也相继发展。多地依托自身地域文化特色和产业特色举办的节庆活动不断增多，如都江堰的放水节、西昌的火把节、自贡的国际恐龙灯会等，而这些节会，也已成为四川知名节庆品牌。

不能看着新鲜就一窝蜂地办会

记者：现阶段，四川省展会活动在数量上已形成了一定规模。未来，在提高全省展会质量方面，应如何着力？

张学辉：目前，全省会展资源分布不均衡，会展活动、会展场地、会展企业和人才等高度集中于成都。下一步，应该着力于打破资源配置不均，由现在的“单中心”发展格局，转而像广东、浙江等省份那样打造“多中心”的大会展格局。

曾武佳：发展会展业应该具有清晰的目标。不能看着什么活动新鲜，就一窝蜂地去办，一定要严把会展活动的质量关。展会服务于产业，自然就需要产业作支撑，各地应该根据各自的产业特色，去办可持续发展的展会。

同时，从整体上看，四川省专业会展人才还很缺乏。在人才存量方面，具有扎实的专业知识、丰富的工作经历的会展企业家、管理者还非常缺乏；在人才培养方面，成都40所高等院校中只有5个高校设有会展专业，相关会展职业培训也没有充分发展起来，会展业的人才储备明显不足；在理论研究方面，目前还没有人专门对四川的会展经验与运营模式等进行系统性研究。加快会展人才的培养和会展研究体系的形成，对提高四川省展会质量至关重要。

罗秋菊：提高展会质量，还应注重会展业与其他成熟产业的融合。四川的会展公司目前还多以展览为主。其实，四川省会展业应该充分利用和挖掘四川省丰富的旅游文化资源，与其深度对接、融合，发展会展旅游业。在国外发达地区和我国上海、北京、广州等地，这两种业态的融合和对接已达到较高水平，会展旅游业这一新兴业态，已占到了世界旅游业的20%以上。□本报记者 赵若言

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