“苏宁电器”更名为“苏宁云商” 此举标志着苏宁“超电器化”战略再次提速，组织架构大变动，成都大区将一分为二

成都商报记者 伏永安

核心

提示

尽管苏宁电器更名的消息已在网络盛传了几天，但直至昨日上午，苏宁官方才正式对外宣布将“苏宁电器”更名为“苏宁云商”，同时启用全新的LOGO。今后，苏宁所有线下门店将去掉“电器”两字，标志着苏宁“超电器化”再次提速。

如果说苏宁更名、换标只是一次“美容”，那么此次对内部架构的调整则是一次“大手术”，其中成都大区将一分为二，新设内江大区，管辖内江、自贡、泸州、宜宾、资阳五地。

“云商”是啥？

店商+电商+零售服务商

就在“苏宁电器”更名为“苏宁云商”的消息传出之后，很多网民表示对这个颇为拗口的名字很费解：究竟什么是“云商”？在昨天的发布会上，苏宁董事长张近东进行了解释。

“所谓云商模式，通俗点说，就是苏宁既要做线下经营，也要做线上经营；既要做店商，也要做电商，还要做零售服务商。”苏宁云商副董事长孙为民说，“店商+电商+零售服务商”的模式，其实就是零售+平台服务。店商与电商体现的是线下的苏宁传统门店和线上苏宁易购两条零售渠道，而零售服务商则突出平台服务，不但包括对供应商的商品、金融、信息等多方面的服务，也有对消费者的个性化、定制化等服务。

据了解，苏宁云商模式将以云技术为支撑，以开放平台为架构，在连锁店面和电子商务两大开放平台的基础上，虚实融合，整合实体产品、内容产品、服务产品三大产品类型。其实体产品包括电器、母婴、化妆品、百货、日用品、图书等；内容产品包括视频、数字应用、音乐、游戏、资讯等；服务产品包括生活服务、市场推广、金融服务、商旅服务、物流服务、售后服务、数据服务等。

启动全新VI系统

五一前完成形象升级

去年，苏宁提出“超电器化”的发展战略，经营业态逐步从电器、3C产品扩展到百货、家居、金融产品、虚拟产品等方面，同时加强线上线下融合创新，依托“云服务”实施科技转型战略。此次“苏宁电器”更名为“苏宁云商”，标志着苏宁“超电器化”战略再次提速，科技转型加快步伐。

在昨日的新闻发布会上，苏宁云商副董事长孙为民介绍，苏宁电器在正式更名苏宁云商之后，在视觉形象上启动全新VI系统。此次VI采用了差异化策略，在集团办公、行政商务等领域采用大写字体“SUNING苏宁”，而面向消费者的线下实体店面则采用小写字体“suning苏宁”，线上电子商务平台仍然沿用“suning.com苏宁易购”的品牌名称。

据苏宁成都大区负责人介绍，苏宁将从门店、店招、广告等层面逐步进行更名、更换LOGO，预计在5月1日之前完成形象升级。

扁平化管理

组织架构动“大手术”

在改名为“苏宁云商”后，苏宁还对外公布了全新的组织架构，其中包括5个管理总部、3大经营事业群和28个事业部，以及包括60个大区和上百个城市终端在内的地区执行层。

与之前相比，调整最大的是新建了三个经营事业部，分别为连锁平台经营总部、电子商务经营总部和商品经营总部，首次将电子商务的线上业务重要性提升到与线下电商平等的位置。这三个经营事业部下面结合了实体产品、内容产品、服务产品三大类的28个事业部，形成“平台共享+垂直协同”的运营组合。

业内人士分析，苏宁的调整着眼于解决传统零售也向线上拓展的左右手互博问题。而在大区层面，苏宁将把大区—子公司—运营部三级缩减为大区—城市终端两级管理，加强扁平化管理和本地化自主经营。根据规划，2013年，苏宁大区数量将从44个增至60个，城市终端由100多个增至200多个。

在此次组织架构变动中，成都大区将拆分成成都和内江大区，其中内江大区管辖内江、自贡、泸州、宜宾、资阳五个城市，而成都、南充、德阳、绵阳、广安、眉山等川内其他城市以及拉萨仍由成都大区管辖。

名词解释

究竟什么是“云商”？在昨天的发布会上，苏宁董事长张近东解释说，“云商”模式可以概括为“店商+电商+零售服务商”模式，核心是以云技术为基础、整合苏宁前后台，融合线上线下，服务全产业、服务全客群。

记者观察

苹果、戴尔、联想、天猫……

科技企业爱更名？

苏宁电器更名，可能很多人当然会联想到苹果电脑。2007年1月，乔布斯将大名鼎鼎的苹果电脑（Apple Computer）更名为苹果公司（Apple Inc）。当时正值苹果计划推出全新的iPhone手机。乔布斯解释说，公司名字的变更是反映出苹果已经从一家电脑整机生产商，转变成一个消费类电子产品公司。此后苹果公司凭借iPhone和i-Pad的成功，成为近年全世界最赚钱的公司之一。2007年推出全新的iPhone手机后，苹果公司市值即突破1000亿美元；2008年市值达1588.4亿美元超过谷歌；2012年苹果公司市值更是达到了6325亿美元，超过微软、谷歌、脸书和亚马逊的总和。

更名对科技企业来说似乎见惯不惊，在苹果更名之前，知名电脑制造商戴尔电脑在2003年更名为戴尔，去掉“电脑”以适应产品多元化需要。数据显示过去十年该公司并未荒废主业，戴尔的电脑出货量长时间高居全球前三。苏宁电器更名为苏宁云商，原因和苹果、戴尔最为相似。民众一想到苏宁，就想起买电器，这是苏宁这些年品牌塑造的成果，也是眼下苏宁转型的障碍。因此苏宁选择从头到脚去电器化，改名字就顺理成章。

可能改名字和业绩之间真的没有太大关系。淘宝商城去年更名为天猫后，曾引起大量粉丝吐槽，不理解为何改个“莫名其妙”的名字！但客观上，天猫砍去了淘宝和淘宝商城之间的含混不清，你现在让朋友帮忙在天猫上买款衣服，他肯定不会在淘宝上买件高仿货。更名后，天猫去年策划1111狂欢节，单日销售破百亿，震惊业界。

更不可否认的是，联想品牌英文名从“Legend”改为“Lenovo”后，开拓海外市场更加顺利，最起码新名字在海外还没被抢注商标。而如果四通利方不改名叫新浪，我们现在玩的应该是四通利方微博，还真不如腾讯微博听着顺耳！（王智）

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