浅析媒体融合：优势互补一体发展

张锐

技术是媒体发展的驱动力，每一次技术的创新都带来新闻传播方式的变革。近些年，网站、微博、移动客户端、短视频平台等新兴媒介兴起吸引了大批受众，而传统媒体的受众在逐渐流失。传统媒体和新兴媒体各有所长，各自承担的价值具有不可替代性，媒体融合发展成为必然。但是融合不是简单的拼接，而是双方的优势互补、一体发展。

一、传统媒体的特性

（一）传统媒体在内容上具有专业性和权威性。经过多年的发展，传统媒体从业人员具有政治性强、业务水平高、信息传播认识准确、责任意识强的优势，积累起了一定的权威，受众信任度强。

（二）传统媒体具有较强的公信力与品牌影响力。传统媒体大都经过了长期的经营和发展，在受众中享有不同程度的知名度和影响力。主流的意识、正确的价值观、积极向上的正能量在受众群体中树立起了公信力。通过对受众群体的了解，传统媒体能打造出接地气、贴民心的好节目，这些节目渐渐地也有了品牌影响力。

（三）传统媒体拥有强大的内容生产力。内容生产力是传统媒体的优势。传统媒体从业人员素质较高，在长期系统的媒体内部培训下，理论与实践水平都具备。他们的视角广阔，善于捕捉社会热点，挖掘具有深度、广度的优质新闻内容。

二、新兴媒体的特性

（一）传播速度快。新兴媒体借助先进的设备打破时间和空间的限制，把新闻“快”的特性发挥到了“最大化”，满足了大众对信息最根本需求。

（二）互动性强。传统媒体受到技术、设备等因素影响普遍是单向式传播，新媒体实现网络信息资源共享，使用户之间顺畅沟通交流。原来的所谓受众从旁观者变成了参与者。

（三）表现形式多样。在新媒体背景下，新闻传播不仅可以利用文字进行传播，还可以将图片、视频等嵌入到新闻内容当中，能够同时满足不同用户的不同需求，从而能够更好地服务大众，满足大众对于新闻内容的获取需求。

（四）“短”让新媒体更具活力。新媒体带来的是碎片化阅读，短消息把一个完整的文章提炼出多个信息点，“快”字也更好地满足了受众的需求，这让受众对于信息的吸取“便捷化”。

三、媒体融合发展的现实必要性

广播、电视、报纸等传统媒体发展时间长，有着丰富的传播经验，具有权威性，对受众影响力大。但受到技术、设备等因素影响，传播速度慢、传播方式单一，与听众互动性不强。新兴媒体虽然有着传播速度快、双向传播等优势，但容易导致受众一叶障目，难以辨别信息的真实性。可以说，两者皆有优势和不足。随着社会不断的进步，人们对各类信息的需求越来越大，加快媒体融合势在必行。

（一）通过融合更好地与受众互动

传统媒体受到播出时段、版面的影响，互动有限，通过与新媒体的融合，增加了互动渠道。比如我们的今日资阳App，除了时政、民生新闻资讯，还有电视节目直播、视频点播、论坛圈子等，从而开辟了与受众沟通互动的第二平台。受众可以通过这些平台，参与媒体活动、评论等，从单纯的接受消息，转为双向互通信息。

（二）通过融合更好地提升息传播速度

新媒体的一大优势就是“快”，借助新兴媒体先进的技术和设备优势，让传统媒体的优质内容多平台、多途径传播，在大屏转小屏的时代，移动客户端盛兴，信息会很快传播到受众手里。

（三）通过融合形成更强的品牌合力

通过融合有效集中了资源，形成更强的品牌合力，避免了内部同质化竞争，也使新媒体平台的作用得到更充分的发挥。

（四）通过融合实现多元化传播

采访中心的记者不再仅是写稿或者摄像，而是变成了写稿、拍照、拍视频、做直播、做视频的“全能记者”。我们的文稿第一时间通过云采编系统传至中央厨房、传至微信编辑手中，稿件立刻就出现在网站或者微信公众号上。稿件发布渠道也不再只有一个平台，从资阳日报、资阳电视台新闻、微信公众号，再到抖音、头条，多元化的发布平台。（作者系资阳广播电视台编辑）

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