《见字如面》热播 文化综艺考验市场

一座讲台，一封信；读信者用信件打开历史节点，听者见字如面。第二季《见字如面》取得了不错的成绩。目前该节目在豆瓣评分为9.5分，单期节目播放量突破3.6亿，总播放量达4.33亿。

看似小众类型的节目，却引起大众化的市场反应，在《见字如面》总导演、实力电传文化发展股份有限公司（下称“实力文化”）创始人关正文看来，这并非单纯的情怀因素使然，也是市场理性选择的结果。

市场 文化类综艺节目大热

《中国汉字听写大会》《见字如面》《朗读者》《中国诗词大会》……一系列文化类综艺节目大热，让市场上一直弥漫着一种声音——文化类节目的春天来了。对这种说法，关正文持不同态度。

“我一直不同意所谓文化类节目风口的说法，客观上不管多大规模的受众，大家还是把你当做小众产品，这不是一天能改变的。所有节目的成功都是个案的成功，不是类型成功。”

在《见字如面》之前，实力文化就已出品了一系列文化类视频节目。包括《中国汉字听写大会》《成语大会》等。在他看来，观众喜欢好节目，而不是类型节目，这是一个创意产业。

政策红利是不可忽视的因素。

去年6月，广电总局发布针对网络综艺的《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，被称为最严限令，给行业带来限制的同时，也给文化类节目开辟了一条道路，成为更多从业者的选择。

“文化节目不该成为又一次喧嚣。几档节目凑巧前后播出，不值得沾沾自喜、发布行业趋势，文化类节目同样应该警惕浮躁。”他说。

的确如此，腾讯视频日前发布的年度指数报告中，相比其他类型综艺，文化类节目数据并不算突出。对此，腾讯视频综艺运营中心总监李杨表示，文化类综艺的受众集中在高知、一线城市白领中，对于整个用户群体而言，数据可能没有那么突出。

本质上，文化类综艺的内容是观众选择的基础。这更需要思考那些能够跨越时间空间，有益当下，服务世界的前人智慧。观众选择的也并非文化本身，而是可以享受精神愉悦的节目内容。

变现 受众70%集中于互联网

制作了多档节目后，实力文化于去年在新三板挂牌，成为文化综艺第一股。虽然有多档头部综艺加持，但其目前的财务状况并不乐观。2017年半年报显示，公司期内营收1641.78万元，同比下滑7.06%；净利润121.3万元，同比下滑76.47%。

关正文表示，实力文化节目品种和影响力稳定发展，财务数据的起伏跟品种成长关系不大，主要是此前累积的一些欠款所致，下半年数字就好看得多。专注节目品质、专注品种增加才是更重要的事。

不过，从《见字如面》第二季招商情况来看，已明显优于第一季，吸引了包括人人贷、江小白、福特汽车等多家赞助商。关正文表示：“只要认真做好内容，拥有受众，该来的早晚会来。天天盯着变现，这种人就不该做文化。”

从《中国汉字听写大会》到《见字如面》，节目的播出渠道也从电视台为主，变为网络为主。对于渠道的变化，他认为，数据显示，受众70%集中于互联网，且在不断扩大，这是主战场，是必然的选择。但网台并没有本质区别，高价值的内容并非电视台专长、网络综艺也在多元化中进步。

“看重和网络媒体合作，是由于受众70%来源于网络，我们不该在试图说明互联网发展成就的时候就对这个数字欣喜若狂，在担心内容价值的时候就对这一现象忧心忡忡。管理者应该加强对网生内容、对市场主体生产优质内容的信任，让内容生产者专注生产尽可能好的节目。”（吴燕雨）

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