“她综艺”要走的路还很长

国产综艺市场，潮起潮落，以《奔跑吧》为代表的大型户外“综N代”集体走向疲软，如今的市场宠儿则是“她综艺”。《我家那闺女》《女儿们的恋爱》《妻子的浪漫旅行》……一大波“她综艺”霸屏，从名字就不难发现，所谓“她综艺”，是以女性为综艺主角，围绕女性的生活、工作、情感、社交等话题展开讨论，折射当下社会中女性的世界观、价值观、人生观。

而从今年的情况看来，日益严重的同质化问题带来了巨大的市场消耗——节目名字撞车，节目桥段设定、内容话题相似，已经成为高悬在“她综艺”头上的达摩克利斯之剑。今年已播和待播的14档“她综艺”里，情感类题材高达9席，《女儿们的恋爱》《女儿们的秘密》《女儿们的男朋友》等题材相近，这样下去，兴起才不久的“她综艺”恐怕很快会沦为“塌综艺”。

值得肯定的一点是，“她综艺”的制作方在同质化危机面前已经做出了及时的调整。于是，前不久收官的《我家那闺女》，出现了这样的探讨：随着社会的进步，“相夫教子”“贤良淑德”不再是衡量一个女性的标准，谈什么样的恋爱、是否选择婚姻也都成为开放的话题。而在近期播出的一档《我最爱的女人们》，更是引入了婆媳关系这一新的视角——既然矛盾不可避免，就从不同角度看矛盾，更能引发观众的共鸣和思考。

接下来如何进行差异化创新，将成为“她综艺”能否长久生存的关键所在。明星嘉宾当然还会是“她综艺”的主角，但对于制作方来说，综艺节目拼的也是“讲故事”的艺术。聚焦于现代女性，由表及里的探讨和深挖，才有可能切中时代症候。如何通过明星和素人的串联，走进更多平凡女性的现实生活和内心世界，摒弃浮于表面娱乐的浅层表达，“她综艺”要走的路还很长。

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