“景区免票”是一种双赢选择

今年以来，河南白云山、浙江天台山以及宁夏、安徽等多地景区施行限期免票或永久免票，带动当地暑期游升温。对此，有专家指出，随着全域旅游时代到来，景区摆脱“门票依赖症”，以免费惠民、升级服务等方式吸引更多游客，是实现可持续发展的大势所趋。（9月23日新华网）

全国多地景区实行限期免票或永久免票，拉动当地旅游业迅猛发展，显然释放出了一种积极信号。一方面，景区摆脱“门票依赖症”后，通过周边配套消费跟进，提升吃、住、娱、购等服务质量，不仅经营收入不降反增，而且景区的感召力也在不断提高。另一方面，游客花相同或者更少的钱，会得到更多、更优质的旅游体验，也逐步拉近了与城市、乃至秀美河山的距离。

事实上，一些景区实行免票制，既促进了景区之间的良性竞争，又尊重了游客的选择，实现了客源的有序分流。相反，景区实行“门票制”，等于是将景点捆绑在一起，搭售、强卖给游客，显然违背了公众的意愿。特别是，有的景区实行“超百元”高价门票之后，实质上是把中低收入者的权利，用价格杠杆转让给了高收入者，显然是一种不合理的现象。此外，设置过高的票价门槛，是圈地意识作祟，增加了旅游成本，自然会引起游客不满。

问题是，景区过度依赖“门票经济”，不仅将影响到普通游客的利益，扭曲资本市场的配置作用，更可能使我国旅游行业畸形发展。从长远来看，转变门票经济模式，关键在于推动旅游业向休闲度假模式转型。事实上，国内景区并非是完全无法摒弃“门票经济”，杭州西湖就是一个典型例子。从2002年10月起，杭州开始24小时免费开放环湖公园，使西湖景区成为国内唯一、也是第一个不收门票的5A级风景区。西湖免费开放前，杭州一年的旅游总收入是549亿元，而10年后这一数字达到1191亿元，翻了一番。可见，摆脱“门票依赖症”的根本之道，在于打造旅游“产业链”，促进二次、三次消费。

因此，景区免票，是一种双赢选择。国内景区与其固守“门票经济”，不如推进经济模式转型，使产业链得到延伸，实行收入手段多元化。实现景区经济价值，不在于通过门票设定门槛，而在于通过吸引游客拉动地方消费，继而提升旅游产业附加值。光盯着景区门票的“外皮”，是解决不了问题的，应从“观光经济”，转化到“度假经济”，通过发展和旅游密切相关的周边服务产业，提供人性化的服务，以此来开发综合性产业，最终打破以“门票经济”作为支柱的运营方式。特约评论员汪昌莲

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