·从世界制造业大会看制造强省建设⑤塑造更多有口皆碑的安徽品牌

吴量亮

消费升级大背景下，以持续创新给客户带来更好的体验，应用互联网思维不断提升品牌影响力，促进更多安徽品牌壮大为中国品牌、世界品牌

“科大讯飞的智能语音机器人、翻译机，让我大开眼界”“安徽叉车集团已连续27年保持中国叉车行业桂冠，‘合力\’品牌享誉海内外”……世界制造业大会上，众多嘉宾不吝溢美之词，刷新着对安徽制造品牌乃至安徽形象的认知。

经济全球化的今天，拥有多少知名品牌已成为衡量一个地区经济实力的重要标志。从制造大省到加快建设制造强省，安徽省一批敢于突破、勇于赶超的制造企业瞄准中高端，迈出品牌崛起的铿锵步伐。以海螺集团为例，企业已实现从产品出口到技术输出、再到资本输出的跨越，产品和技术装备出口70多个国家和地区，海外直接投资落地6个国家和地区。像海螺一样，一些安徽品牌在全国乃至全球的美誉度、影响力、竞争力与日俱增，展现出制造强省建设的澎湃动能。

当然，品牌建设不能陶醉于外界的点赞，从总体上看，安徽省传统制造业品牌不强，多数企业还处在数量、价格和质量竞争阶段，能拿得出、叫得响、有影响力的品牌依然很少。有数据显示，山东、江苏、浙江拥有的中国驰名商标数约是安徽省的5倍左右。对差距和不足，我们要有清醒的认识。

加强品牌建设，是提升企业价值的重要手段，是赢得市场青睐的重要砝码。省内一家给国际知名品牌代工的服装厂，生产出同样质量的两件衣服摆在柜台上，一个贴牌，一个没贴牌，消费者宁愿花数倍的价钱买国外大品牌。这就是品牌的差距。缺失品牌，企业只能处在产业链低端，为别人做“嫁衣”。安徽制造由大变强，必须撕掉廉价标签，培育一批有口皆碑的大品牌，及时抢占市场和产业竞争的制高点。

消费升级的大背景下，创新是品牌生命力的源头。打造百年品牌，既要传承，也要创新。摩托罗拉、诺基亚、柯达等国际大品牌“香消玉殒”，很大程度上是因为创新没有跟上。创新，包括产品、技术的创新，也包括发展理念、商业模式的创新。这也启示我们，即使是大品牌、老品牌，也不能“倚老卖老”，只有努力突破自我，持续给客户带来更好体验，才能让品牌源源焕发生机。

过去，企业品牌建设往往在具备一定资金积累、形成一定市场规模后进行。如今，移动互联网提供了低成本高效率的品牌打造路径。华米科技、三只松鼠短短几年间快速成长，频频打造爆款产品，迅速提升品牌影响力。站在时代的风口上，企业家必须摆脱传统思维方式，充分应用互联网思维，不断满足消费者对品质、时尚、服务的新需求，促进更多安徽品牌壮大成为享誉市场、引领消费的中国品牌、世界品牌。

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