景区门票降价之后破除“门票依赖”更重要

□龙敏飞

云南省人民政府20日宣布，10月1日起，云南省99个景区门票实施降价，平均降价幅度33.2%，个景区将免门票。此前，已有安徽、河南、江西等多个省份宣布景区门票降价。（9月20日新华社）

要么读书，要么旅行，身体和灵魂，总要有一个在路上。这样“文青范儿”语句走红的背后，也证明了旅游已经成为现代人一种重要的生活方式。

遗憾的是，过高的门票价格，有时候也是一种阻碍与限制。缘于此，此前不少人就表示，若是徐霞客生活在现代，一定写不出《徐霞客游记》，因为门票价格太高了。这般说法，虽然只是一种调侃，但也是对门票价格过高的一种不满。或许有人会觉得门票价格是一种市场行为，但其实不然，因为不少景区属于国有景区，具备一定的公共属性，景区门票价格的居高不下，显然违背了这样的属性。

今年3月，政府工作报告就提出“要降低重点国有景区门票价格”。而到了今年6月底，国家发改委发布“意见”，要求各地区在今年“十一”黄金周之前降低一批重点国有景区门票价格。最近国内一些景区门票价格的降价或免票的行为，是对于这些政策的呼应，也是对民众期待的积极回应，值得肯定与点赞。

降低门票价格是大势所趋，但门票价格降低之后，对景区而言，也会面临一些现实的问题，比如减少的收入从哪里找补？而说起这个问题，一个案例总会被人拿来说事，那就是杭州西湖的例子。从2002年开始，杭州西湖向全体游客免费开放，成为国内第一个不收门票的5A级风景区。在免费开放之前，杭州一年的旅游总收入只有数百亿元，而到了2017年，杭州实现旅游总收入3041.34亿元。何以至此？因为杭州西湖虽然免票了，但其却打造了旅游“产业链”，促进了游客们的二次、三次消费。这样一来，旅游收入自然是不降反增的。

因而，景区门票降价，其实只是转型升级的第一步。对景区来说，还应破除对“门票经济”的依赖，不断地推进全域旅游的发展。最大限度地实现景区的经济价值，不在于通过门票赚了多少钱，而在于通过吸引游客拉动地方消费，从而提升旅游产业的附加值，除了日常的消费之外，还可发展与旅游相关的周边服务产业、文创产品产业、个性化旅游路线服务等，以此开发出与旅游相关的综合性产业，让景区的发展变得更加健康。

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