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用视频记录生活 Vlog悄然流行

来源:安徽日报 2019-07-02 07:00   https://www.yybnet.net/

近日,中国青年报社社会调查中心联合问卷网,对2003名受访者进行的一项调查显示,54.4%的受访者看过视频博客。受访者最感兴趣的是旅行(61.1%)、美食(57.4%)和爱情(42.8%)等方面的内容。在博主类型方面,受访者最感兴趣的是网络红人(66.9%)和娱乐明星(50.8%)的视频博客。

视频博客简称“Vlog”,也称为“视频网络日志”。如今,越来越多的人拿起了手机、微单,通过拍摄小视频的形式来记录生活、表达想法,并传到网上与人们分享。

新浪微博发起Vlog大赛;抖音高调进军Vlog并推出10亿流量扶持计划;百度旗下的好看视频公布了包含5亿现金补贴等举措在内的“Vlog蒲公英计划”……如果说 2018年还是短视频霸屏,那么2019年, Vlog渐渐成为视频行业的新风口。

成为互联网日志新载体

从QQ空间三言两语的状态、博客长文,再到朋友圈晒九宫格与小视频,互联网日志的形式不断迭代。而视频博客由于具有图像、声音和文字等多维特征,成为全方位记录生活、分享思考的绝佳载体。Vlog不受时长的限制,“有话则长,无话则短”,言能尽意、言能尽兴即可,很受欢迎。

有人录制了耄耋祖母的生活片段,有人拍下了并不美味的家常便饭,有人记录下自己赖床、上课、迷路的留学日常……未必惊心动魄、笑料迭出,却常有人不知不觉看了大半天。从乡村、异国的风物,到工匠、演员的日常,Vlog如同大揭秘,向网友打开了一扇扇陌生世界的大门。“生活,原来还能这么过。”看过一些Vlog的网友们经常这样说。

“我喜欢看一些博主的生活日常,看了哪些电影,吃了哪些美食,去了哪些地方旅行等等。”安徽新华学院大学生刘莹莹说,一些视频博客博主的生活很令人向往,她希望能通过观看视频获得一些启示,向他们的生活靠近。调查显示,观看视频博客,57.0%的受访者是出于对内容感兴趣,44.2%的受访者是想要了解作者的生活,40.6%的受访者为了找到有同样兴趣爱好的群体。

数据显示,Vlog的用户主要是“95后”和“00后”等年轻群体。Vlog逐渐成为了这些年轻人记录个人日常生活、彰显个性的主要方式之一。视频博客的主题非常广泛,既有日常生活琐事,也有大型活动、节点性事件,内容包罗万象。

百度搜索指数显示,Vlog在2019年已成为全视频行业的关注热点。同时,国信证券2019年研报分析认为,Vlog 将在B站等大量视频拍摄者聚集、粉丝群体年轻、扶持力度较大的平台上爆发。

玩法自带一定的“门槛”

自己的生活自己过,自己的生活自己拍。Vlog的流行,“谁都能拍”可能是重要的原因之一。或许镜头摇摇晃晃,或许一镜到底毫无剪辑,或许设备不专业、技术不过关,但天然无雕饰的感觉恰恰最真实可信。与夸张搞笑、带有表演性质的短视频不同,拍摄较为方便、第一人称纪实,有望让更多人参与到Vlog的创作中来。

不过,在业内人士看来,相较于“懒人模式”的短视频,Vlog玩法还是自带一定的“门槛”的,尤其是想要拍出优秀的Vlog并不容易。一方面,Vlog的内在叙事习惯,必须包含强烈主观表达意愿,博主要大胆露脸出镜或献声,展现自我生活态度、价值观和审美取向等;另一方面,Vlog需要一点“编导意识”,用心整合现有素材,再加上字幕、音乐等其他元素,展现给观众完整的视频叙事。

“视频播客的策划和编剧都很重要,博主就像节目的主持人一样,其风格会影响整个节目的风格。”合肥新媒体从业人员、某传媒公司视频总监孙雯认为,不同于一般的视频,视频博客博主对观众的影响属于人际传播,观众对内容的接受程度更高,记住的内容更多。孙雯了解到,比较火和比较优质的视频多数都经过了精心的剪辑和策划,可以在短时间内给予观众相当数量的信息和生活启示。“好的视频博客都很有内容,也比较有生活。但是现在太多人跟风拍,90%的人拍得很无聊。”孙雯说。

视频博客目前存在哪些问题?调查中,65.0%的受访者认为视频博客风格过于小众,51.4%的受访者认为制作门槛太高。“要拍摄好的视频博客需要相机,需要剪辑制作,短时间内我不会去尝试拍摄,现在我记录生活主要靠拍照。”刘莹莹说。

记者了解到,从技术角度看,一条高点击量的Vlog,往往需要完整故事链、陌生化表达、鲜明的个人风格,而这往往需要长时间的头脑风暴、拍摄制作,凭一己之力很难完成。当Vlog碰到流量的困扰,它就不再像Blog(博客)那样直抒胸臆,转而追求人尽皆知。

5G加持下未来可期

大数据公司QuestMobile于近日发布的《中国移动互联网2019春季大报告》显示,2019年3月,在中国移动互联网月活跃用户规模同比增量TOP10细分行业和用户月总使用时长同比增量占比TOP10细分行业中,短视频均位居第一。

尽管依旧火爆,但是随着流量红利的逐渐减弱,传统短视频内容面临增长瓶颈。而Vlog的出现,则让互联网巨头们看到了其中蕴藏的巨大流量,对于整个短视频行业而言,也需要新的兴奋点去刺激市场。业内不少人士预言Vlog或将成为短视频的下一个风口。

对于Vlog的发展前景,中国电信安徽分公司产品经理牛兴亮十分看好。他认为,随着5G时代的到来,网速的加快会大幅提升用户观看视频的体验,用Vlog记录日常生活的方式势必将更加流行。

“以前很多人不做视频日志,多半是因为拍摄硬件软件不给力,视频上传速度也慢,观看视频费流量……这些客观因素一定程度上限制了人们创作Vlog的热情,技术的发展正在破除这些障碍。”牛兴亮分析道。

事实上,不只是个人可以用Vlog来表达自我,对企业而言,同样可以采用发布Vlog的形式来进行企业形象的塑造和传播。牛兴亮介绍,企业方的Vlog传播,目前主要有两种形式,一是选择一些知名的Vlog博主,进行相关内容的制作和投放;另外是将企业形象“人格化”,以企业创始人或企业吉祥物作为Vlog的博主,讲述企业品牌故事。

“对于企业Vlog的制作内容和形式,大家都还在探索中。不过由于视频这种形式非常直观,为了吸引更多的年轻受众,未来可能会有越来越多的企业选择用Vlog这种传播形式。”牛兴亮说道。

同样,孙雯也认为Vlog未来可期,有望成为下一个风口。她认为,目前各大视频平台的纷纷布局,已经让Vlog站在了市场的风口,业界普遍对其未来寄予厚望。尽管目前Vlog的制作还存在一定的门槛,尤其是在年长一些的网友群体中还显得比较小众,但是随着技术的发展和各大视频平台的卖力推广,Vlog的接受程度有望被快速普及。

不过值得注意的是,虽然各大平台均在大力布局争抢市场,但目前来看,Vlog优质的内容依然匮乏,尚没有太多爆款产出,各大平台的布局也均处于摸索期。

作为视频领域“舶来品”,Vlog和传统短视频一样,在变现上更多地依赖流量。不过,虽然Vlog变现模式有迹可循,却也还处于粗放状态,远没有直播等行业的变现模式明晰。

近日,

中国青年报社社会调查中心联合问卷网

对2003名受访者进行的一项调查显示

54.4%

的受访者 看过视频博客

受访者最感兴趣的是旅行(61.1%)、美食(57.4%)和爱情(42.8%)等方面的内容

在博主类型方面,受访者最感兴趣的是网络红人(66.9%)和娱乐明星(50.8%)的视频博客

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