用视频记录生活 Vlog悄然流行

近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2003名受访者进行的一项调查显示，54.4%的受访者看过视频博客。受访者最感兴趣的是旅行（61.1%）、美食（57.4%）和爱情（42.8%）等方面的内容。在博主类型方面，受访者最感兴趣的是网络红人（66.9%）和娱乐明星（50.8%）的视频博客。

视频博客简称“Vlog”，也称为“视频网络日志”。如今，越来越多的人拿起了手机、微单，通过拍摄小视频的形式来记录生活、表达想法，并传到网上与人们分享。

新浪微博发起Vlog大赛；抖音高调进军Vlog并推出10亿流量扶持计划；百度旗下的好看视频公布了包含5亿现金补贴等举措在内的“Vlog蒲公英计划”……如果说 2018年还是短视频霸屏，那么2019年， Vlog渐渐成为视频行业的新风口。

成为互联网日志新载体

从QQ空间三言两语的状态、博客长文，再到朋友圈晒九宫格与小视频，互联网日志的形式不断迭代。而视频博客由于具有图像、声音和文字等多维特征，成为全方位记录生活、分享思考的绝佳载体。Vlog不受时长的限制，“有话则长，无话则短”，言能尽意、言能尽兴即可，很受欢迎。

有人录制了耄耋祖母的生活片段，有人拍下了并不美味的家常便饭，有人记录下自己赖床、上课、迷路的留学日常……未必惊心动魄、笑料迭出，却常有人不知不觉看了大半天。从乡村、异国的风物，到工匠、演员的日常，Vlog如同大揭秘，向网友打开了一扇扇陌生世界的大门。“生活，原来还能这么过。”看过一些Vlog的网友们经常这样说。

“我喜欢看一些博主的生活日常，看了哪些电影，吃了哪些美食，去了哪些地方旅行等等。”安徽新华学院大学生刘莹莹说，一些视频博客博主的生活很令人向往，她希望能通过观看视频获得一些启示，向他们的生活靠近。调查显示，观看视频博客，57.0%的受访者是出于对内容感兴趣，44.2%的受访者是想要了解作者的生活，40.6%的受访者为了找到有同样兴趣爱好的群体。

数据显示，Vlog的用户主要是“95后”和“00后”等年轻群体。Vlog逐渐成为了这些年轻人记录个人日常生活、彰显个性的主要方式之一。视频博客的主题非常广泛，既有日常生活琐事，也有大型活动、节点性事件，内容包罗万象。

百度搜索指数显示，Vlog在2019年已成为全视频行业的关注热点。同时，国信证券2019年研报分析认为，Vlog 将在B站等大量视频拍摄者聚集、粉丝群体年轻、扶持力度较大的平台上爆发。

玩法自带一定的“门槛”

自己的生活自己过，自己的生活自己拍。Vlog的流行，“谁都能拍”可能是重要的原因之一。或许镜头摇摇晃晃，或许一镜到底毫无剪辑，或许设备不专业、技术不过关，但天然无雕饰的感觉恰恰最真实可信。与夸张搞笑、带有表演性质的短视频不同，拍摄较为方便、第一人称纪实，有望让更多人参与到Vlog的创作中来。

不过，在业内人士看来，相较于“懒人模式”的短视频，Vlog玩法还是自带一定的“门槛”的，尤其是想要拍出优秀的Vlog并不容易。一方面，Vlog的内在叙事习惯，必须包含强烈主观表达意愿，博主要大胆露脸出镜或献声，展现自我生活态度、价值观和审美取向等；另一方面，Vlog需要一点“编导意识”，用心整合现有素材，再加上字幕、音乐等其他元素，展现给观众完整的视频叙事。

“视频播客的策划和编剧都很重要，博主就像节目的主持人一样，其风格会影响整个节目的风格。”合肥新媒体从业人员、某传媒公司视频总监孙雯认为，不同于一般的视频，视频博客博主对观众的影响属于人际传播，观众对内容的接受程度更高，记住的内容更多。孙雯了解到，比较火和比较优质的视频多数都经过了精心的剪辑和策划，可以在短时间内给予观众相当数量的信息和生活启示。“好的视频博客都很有内容，也比较有生活。但是现在太多人跟风拍，90%的人拍得很无聊。”孙雯说。

视频博客目前存在哪些问题？调查中，65.0%的受访者认为视频博客风格过于小众，51.4%的受访者认为制作门槛太高。“要拍摄好的视频博客需要相机，需要剪辑制作，短时间内我不会去尝试拍摄，现在我记录生活主要靠拍照。”刘莹莹说。

记者了解到，从技术角度看，一条高点击量的Vlog，往往需要完整故事链、陌生化表达、鲜明的个人风格，而这往往需要长时间的头脑风暴、拍摄制作，凭一己之力很难完成。当Vlog碰到流量的困扰，它就不再像Blog（博客）那样直抒胸臆，转而追求人尽皆知。

5G加持下未来可期

大数据公司QuestMobile于近日发布的《中国移动互联网2019春季大报告》显示，2019年3月，在中国移动互联网月活跃用户规模同比增量TOP10细分行业和用户月总使用时长同比增量占比TOP10细分行业中，短视频均位居第一。

尽管依旧火爆，但是随着流量红利的逐渐减弱，传统短视频内容面临增长瓶颈。而Vlog的出现，则让互联网巨头们看到了其中蕴藏的巨大流量，对于整个短视频行业而言，也需要新的兴奋点去刺激市场。业内不少人士预言Vlog或将成为短视频的下一个风口。

对于Vlog的发展前景，中国电信安徽分公司产品经理牛兴亮十分看好。他认为，随着5G时代的到来，网速的加快会大幅提升用户观看视频的体验，用Vlog记录日常生活的方式势必将更加流行。

“以前很多人不做视频日志，多半是因为拍摄硬件软件不给力，视频上传速度也慢，观看视频费流量……这些客观因素一定程度上限制了人们创作Vlog的热情，技术的发展正在破除这些障碍。”牛兴亮分析道。

事实上，不只是个人可以用Vlog来表达自我，对企业而言，同样可以采用发布Vlog的形式来进行企业形象的塑造和传播。牛兴亮介绍，企业方的Vlog传播，目前主要有两种形式，一是选择一些知名的Vlog博主，进行相关内容的制作和投放；另外是将企业形象“人格化”，以企业创始人或企业吉祥物作为Vlog的博主，讲述企业品牌故事。

“对于企业Vlog的制作内容和形式，大家都还在探索中。不过由于视频这种形式非常直观，为了吸引更多的年轻受众，未来可能会有越来越多的企业选择用Vlog这种传播形式。”牛兴亮说道。

同样，孙雯也认为Vlog未来可期，有望成为下一个风口。她认为，目前各大视频平台的纷纷布局，已经让Vlog站在了市场的风口，业界普遍对其未来寄予厚望。尽管目前Vlog的制作还存在一定的门槛，尤其是在年长一些的网友群体中还显得比较小众，但是随着技术的发展和各大视频平台的卖力推广，Vlog的接受程度有望被快速普及。

不过值得注意的是，虽然各大平台均在大力布局争抢市场，但目前来看，Vlog优质的内容依然匮乏，尚没有太多爆款产出，各大平台的布局也均处于摸索期。

作为视频领域“舶来品”，Vlog和传统短视频一样，在变现上更多地依赖流量。不过，虽然Vlog变现模式有迹可循，却也还处于粗放状态，远没有直播等行业的变现模式明晰。

近日，

中国青年报社社会调查中心联合问卷网

对2003名受访者进行的一项调查显示

54.4%

的受访者 看过视频博客

受访者最感兴趣的是旅行（61.1%）、美食（57.4%）和爱情（42.8%）等方面的内容

在博主类型方面，受访者最感兴趣的是网络红人（66.9%）和娱乐明星（50.8%）的视频博客

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