合肥市扬州商会会长万圣银接受本报专访 影院市场面临洗牌

在全国范围内，合肥市扬州商会会长、帕加尼影视投资管理有限公司董事长万圣银参与建设了超过50家电影院，他自己也拥有17家电影院。他认为：中国电影院线的发展已经到了一个转折点。国内许多城市的电影院市场几近饱和，这其中也包括合肥。

影市黑马、逆袭与失利者轮番出场

在全国范围内，帕加尼影视投资管理有限公司董事长万圣银参与建设了超过50家电影院，他自己也拥有17家电影院。

作为一名影院投资者，看电影成了万圣银最重要的工作之一，他拥有的17家电影院每周播放近百部电影。他则要决定一件直接跟财务报表挂钩的事——究竟该给哪部电影高排片？

“在中国，你很难找到第二个像影市一样的行业如此接近股市——有如此多的实时数据——排片、票房、上座率、场均人次等，去支撑整个业内人士运作。”万圣银告诉安徽商报融媒体记者：“股市有风险，影市亦变幻无常。”

比如，《哪咤》和《战狼》就是万圣银眼中绝对的黑马。“当初它们上映之前，可能全中国有很多影院经理都看过，但能预测出他们50亿票房的可能一个也没有。”令万圣银记忆深刻的“逆袭者”还有2017年春节档的《乘风破浪》，在开局不利的情况下，从初四逆袭《大闹天竺》，票房一路到达10.46亿。

2018年刘若英执导的《后来的我们》则是另一个极端。“不少影院经理都看好，前两天的数据也确实很好，大家都一窝蜂跟进，但是现实很惨，影片上映后口碑遭遇崩盘，这部片后来直接‘爆掉’（票房失利）了。”

黑马、逆袭与失利者在这个舞台上轮番出场。对一个电影院投资人和经营者来说，这样的事每天都在上演。当年他看《北京遇上西雅图》时，曾前后看了四遍。不仅看情节、看演技，观察更多的则是放映系统、还音系统的工作状况。

“我们要求所有的电影院半个小时就要巡场，观察观影者的反应。一部喜剧片，躲在最后一排数观众笑了几次，在我们这行绝不是一个段子。”万圣银告诉记者：“当然，更重要的还是数据，我们会分析数据，决定提升或者降低一部电影的排片量。”

入场投资电影院从县城开始

万圣银从年轻时就保持一周看一场电影的习惯。

他对电影的喜爱源于少年时去镇上的影剧院看电影，他至今记得当年看张艺谋拍摄的《老井》里的细节。“有个村子谁家办喜事，大家就一起涌过去，在一个硕大无比的院子里看电影。”

2010年，万圣银投身影视行业，在江苏参股了一家电影院，从最初对行业的一无所知开始了一个影院投资者之路。2013年，他开始组建帕加尼影视投资管理有限公司，在安徽投资建设电影院。“安徽当时有38个县是电影院空白县。”万圣银回忆：“整个安徽电影院的布局和硬件设施都很落后。”

当年，在县城建一座电影院的成本在300万至500万元之间。他把在安徽的第一家电影院开在寿县，万圣银亲力亲为，“每包螺丝钉都是我自己去买的。”

2013年，这家电影院开业后，生意却不如预期。当年，中国县城的观影习惯几乎没有，最困难的时候，一天只能卖两三百块钱电影票。

“转折发生在2014年下半年，院线下沉开始收获果实。”万圣银说。事实证明，万圣银踏对了风口。从2016年春节档周星驰的《美人鱼》打破华语票房纪录开始，此后《战狼》《大闹天竺》《红海行动》《西虹柿首富》《我不是药神》等电影均出现了高票房甚至井喷式票房的现象。

“从那时到现在，不管是从观影人次，还是银幕数量，都已经达到了数倍乃至数十倍的增长。”与此同时，万圣银也将帕加尼影院开进江苏、福建、江西等省，并逐渐得到中国广播电影电视总局、中国电影发行放映协会、院线加盟商、影院相关设备供应商的认可。

转折合肥的电影院也严重过剩

万圣银认为，中国观众的观影习惯已经逐渐养成。

“业内普遍把2009年《阿凡达》的上映看成一个标志性事件。”万圣银表示：“当时看这部片子的观众经过十年成长，已经养成了去电影院观影的习惯。”

这种观影习惯，是整个行业兴盛的基础。万圣银同时称，中国电影院线的发展已经到了一个转折点。一方面是一万多家电影院密集分布于国内各个城市，市场几近饱和。另一方面，由于观影技术的冲击，受众被不同渠道分流，单块银幕盈利比前两年出现了严重下降。

“做电影院的，这两年最怕听到周围又开了一家，尤其开在四五线城市的电影院，由于人口规模小，对市场的变化更为敏感。”万圣银说。

根据国家电影局发布的数据显示，截至2018年3月底，中国内地电影院合计9965家，银幕总数达到54165块，银幕总数位居世界第一。而在54165块银幕中，3D银幕47541块（可兼容放映2D电影），占全国银幕总数88%；全国地级市影院5060家，县级影院4905家。

万圣银认为，这4905家县级影院未来将迎来残酷的洗牌。“安徽不少县城已经拥有4至5家电影院，过度建设已经将影院与观影供需平衡打破了。”万圣银说：“一座县城，最多只能容纳2家电影院，新城一家、老城一家。多出来的电影院，将生存艰难。”

“即使是合肥，电影院也严重过剩。”万圣银说：“合肥现在有一百多家电影院，依我看，只需要一半就够了。”

应对这种转折，万圣银开始进军内容行业。9月20日，他参与投资的院线电影《年少有你》即将开机。“这是一部青春片，也是我们从影院终端向内容制作领域的第一次探索。”

安徽商报融媒体记者 梁巍/文 王士龙/摄

合肥市扬州商会

简介

2019年1月11日，合肥市扬州商会一届一次会员大会暨成立揭牌大会在合肥召开，万圣银当选为会长。

目前商会有超过100家会员企业，涉及房地产开发、外贸、金融投资、工业制造、环保新能源、商贸物流、餐饮、文化教育、IT产业、机电建材、医疗保健、纺织服装等行业和领域。

“扬州商会是一个年轻的商会。”万圣银表示：“希望商会把握好合肥所处的长三角一体化等重要战略位置，抓住机遇，创新创业，扩大扬商品牌的影响力；希望商会勇于担当责任，回报合肥，反哺家乡，积极参与庐扬两地的公益慈善扶贫事业，扩大扬商的美誉度。”

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