读屏时代 冲出重围 携手“独角兽”分众传媒 国内首创独家代理模式

广告的发展史在一定程度上可以说是广告媒体的发展史，在传统纸媒的视野里，纸一直是最主要的广告载具。

2019年10月28日，在合肥滨湖区的写字楼和高端住宅内的分众电梯智能屏上，开始播放一段持续两周的地产广告。

“我一直记得那段广告，给客户们推介的文一塘溪津门，广告很普通。”安徽商报经营中心负责人说：“但是，对于安徽商报这样的传统纸媒来说，这是一个巨大的突破。”

在拿到分众传媒在合肥房地产行业的广告独家代理权两个月后，安徽商报和广告业“独角兽”分众传媒的合作揭开序章。这也意味着，安徽商报的广告载体突破了“纸”的表现形式，开始在“屏”上呈现。

这是一次远征，也是一次探索。在合作建立之后，安徽商报也成为分众传媒在国内的一个“独家代理”伙伴。

“商报和分众的合作是传统媒体和新媒介的‘合纵连横’。”上述负责人表示：“传统媒体将在合作中把握市场主动权，以新的形式进入人们的视野。”

随着互联网社交媒体的普及和发展，一个融传统媒体与新兴媒体、融传媒与受众互动于一体的“融媒体”时代迅速到来。如果说前些年还只是观望、试探，那么这几年融媒体显然已经进入了最大范围、最活跃的发展时期，安徽商报正在踏上“融媒体”这列快车，在全新的媒体运作中进行自我变革。

在成为分众传媒独家代理之后，安徽商报正在进行“两拓”，“一是将业务拓展至全省；二是将业务拓展至全行业。”

从纸到屏，就是这种变革的基本方向。不知不觉中，安徽商报已经实现新闻发布平台和广告发布平台的多元化，牵手分众、深耕电子报、发力短视频，安徽商报正一路推进融媒体转型，完成自身变革。

安徽商报融媒体记者 梁巍

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