“原创是童书市场迸发生命力的源泉” 安徽童书市场焕发活力

原创领域中，以曹文轩、杨红樱、沈石溪为代表的作家群体占据了当前市场的最大份额。

本报讯 走进各大新华图书店，在少儿图书柜台的醒目位置摆放着制作精美、装帧精致的少儿杂志、绘本等少儿图书。今年一季度，安徽省童书市场焕发活力。在竞争激烈的少儿出版市场，持续激发创作活力，成为探寻童书市场迸发生命力的聚焦点。

一季度皖新电商童书销售超七千万码洋

“今年一季度，皖新传媒电商少儿图书销售超过七千万码洋（编者注：“码洋”是图书出版发行部门用于指全部图书定价总额的词语）。”安徽新华音像图书有限公司电商负责人黄超介绍，“皖新传媒电商上线不到一年，表现强劲。疫情期间，少儿图书电商平台销售逆势上涨，销量超过实体门店。”

近年来，在电子阅读方式冲击的前提下，纸质图书市场增速整体放缓，童书的销量却一直保持较高增幅。“在此背景下，皖新传媒电商平台从上线伊始，便将童书定位为电商上线后的市场突破口。”黄超表示，成绩出人意料，一季度电商平台上，童书销售在新华系统排在前4名。疫情期间，包括儿童文学、绘本、科普/百科、幼儿启蒙在内的可读性童书受到广泛欢迎。

仔细分析不难发现，随着二胎政策的深入推行，以及更多受过高等教育的年轻人为人父母，重视子女阅读习惯的培养。在合肥，散落在各个角落的城市阅读空间为亲子阅读打造了独立舒适的公共空间，客观上成为促进少儿阅读氛围的助推器。

设立奖项鼓舞壮大创作队伍

前段时间，儿童文学作家黄春华创作的抗击疫情主题长篇儿童小说《我和小素》入选2020年中国作家协会重点作品扶持项目（“抗击疫情”主题专项儿童文学类），一经出版便广受好评。六一来临之际，安徽少年儿童出版社围绕《我和小素》、 “国际安徒生奖大奖书系”、《动物小说大王沈石溪·野生动物救助站》等重点图书、新书，开展线上线下结合，为读者提供定制服务。

前几年，少儿图书引进繁荣，原创不足的现象让包括出版界在内的专家们担忧。近年来，各大出版社纷纷设立童书奖，通过作品征集评比活动来吸引和鼓舞更多的儿童文学作家、插画家创作。

如此前由北京师范大学中国图画书创作研究中心与安徽出版集团有限责任公司、时代出版传媒股份有限公司旗下的安徽少年儿童出版社共同发起的“图画书时代奖”在权威性、专业性等方面独树一帜。在各出版社争抢名家的环境下，相关奖项的设立不仅仅是对儿童文学作家的鼓舞，而且能够召唤那些潜在的文学写作者，壮大创作队伍。

如何持续激发创作活力？

“创新是活力的源头，必须把原创和原创资源掌握在自己的手中。”安徽少年儿童出版社营销编辑柳洁表示，以安徽少年儿童出版社来说，少儿出版物已经形成“国内为主、国外为辅”的局面。在原创领域中，以曹文轩、杨红樱、沈石溪为代表的作家群体占据了当前市场的最大份额。

当下，绘本在市场上越来越热，激发了一批优秀的儿童文学作家从事绘本创作。“绘本最重要的是图、文合一。”柳洁认为，近些年来国内绘本质量有所提升，本土创作者通过不断对外交流，学到了许多国外先进的创作理念，结合本土特色，创作了一批优秀的作品。

当前，将知名儿童文学作家的优质作品进行全方位的IP化运营是包括安徽少年儿童出版社在内的少儿社努力的方向。“以曹文轩、杨红樱为代表的作家，通过绘本创作与卡通动漫图书之间相互引流，形成市场效益和社会效益之间良性循环。”柳洁说。

如何持续激发创作活力？目前，国内各出版机构纷纷采取举措进行鼓励、扶持，同时不断发现、培养创作人才，拓宽原创作品成长空间，为少儿图书出版提供充足的发展土壤。值得注意的是，不少从漫画成长起来的原创绘本作家也在与市场需求中磨合，以期在童书市场中展露新的可能。

合肥报业全媒体记者 刘畅/文 高博/摄

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