让户外扮靓城市

5月13日，安庆市城市管理行政执法局召开安庆市户外广告整治工作新闻发布会，记者从会上获悉，安庆市城市管理行政执法局将对全市户外广告进行全面清理，并在清理基础上进行市场化运作。（《安庆晚报》5月15日）

市城市管理行政执法局将对违章违规违法和存在安全隐患的户外广告进行全面清理整顿，此举让人叫好并充满期待！

随着科技的发展、信息的快速流通以及文化观念意识不断浸润，使得户外广告不再是单纯的视觉符号，而是成为有了以商业信息为依托以意义和观念传达为目的的文化符号表征。从某种意义上说，户外广告已经不仅仅是城市的外在装饰，“而是城市本身，它的独白，它的表情，它的形态，它的梦”。倘若拿这些文化理念及价值内涵来评估如今的城市户外广告，那真是“乱花渐欲迷人眼，置身南北又西东”了。不管是都市街头的大型展板还是路灯杆上招展飘扬的旗帜；不管是绿化带里竖起的五光十色的灯箱还是汇集群众的电视墙；也不管是公交车车体上还是出租车车顶甚至是城市的每一个细微的空间里，都布满着五花八门的广告。应该说，户外广告以其平面立体交相辉映及无处不在的优势，引导人们如何生活如何消费，使企业商家在宣传产品时，能图文并茂地引导说服消费者对特定产品形成认知产生偏好乃至落实消费行为。在全球化背景下，户外广告反映出生活的原汁原味原生态，它所起到的消费提示、审美鉴赏、文化传播等方面的辅助作用有目共睹，因而广告常常不自觉地成为了流行之始时尚之源。

然而，由于城市户外广告建设工作缺乏统筹与规划，加上广告创意及制作工艺产业链粗糙等诸多原因，从而导致户外广告内容平庸形式呆板失却个性，的确缺少能彰显传统、地域文化及城市特质的地标性广告作品。一言以蔽之，就是原本丰富多元的户外广告在现代科技的支配操控下，被千城一面的“复制”被一体化的“雷同”。因此，为了净化装饰空间，扮靓城市外观，炫动市民视界，提升城市文明内涵，必须设法赋予户外广告更为多元更为丰富的人文“意义”与“象征”，力求为城市创造与生产特定的文化意蕴与价值，并且以文化生产为目的进行城市再开发，合理进行城市空间的布局谋划，形成良好的城市空间秩序，以获取有价值有内涵有担当的文化生态势位，这正是当下乃至未来对户外广告提出的本质要求。

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未一平

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