公益重在效果姚志

公益广告是文明创建之需，城市形象之要。“处处看得见”、“公众记得住”、“创建能达标”是其要达到的直接效果。

处处看得见，需要宣传常态化、全方位、高密度。要做到大街小巷、社区学校、建筑围挡、公园广场等公共空间的全覆盖；电视、广播、报纸、网络、新媒体的全辐射；文字、图片、视频等形式的全推进，使公益广告无处不在、无时不有。

公众记得住，需要视角冲击力、吸引力、感染力。内容上要落细、落小、落实，做到言之有物、言之有理、言之有情，让公众想看爱看；创意上要构思精妙、画面精美、语言精致，多用群众语言、生活画面、生动形象表达百姓情怀；效果上要入心、入耳、入脑，使其潜移默化，润物无声。让公众抬头能看到、出门能听到、遇事能想到。

创建能达标，需要制作数量足、质量优、内容全。当前，安庆市公益广告在数量、质量、内容等与国家标准有一定差距。要顺利通过今年“国检”，必须处理好数量与质量、规定与规范、公益与商业、“高大上”与“精细小”的关系。需要在组织上引领，防止“群龙无首”；内容上明确，防止“张冠李戴”；标准上规范，防止“变形走样”；监督上到位，防止“偷工减料”。通过全社会共同推进，公益广告一定会为安庆增分添彩。

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