国庆假期安徽省共实现社会消费品零售总额约630亿元，同比增长10.5%左右 回眸国庆，看消费潜能咋释放

商业街区人气旺盛，旅游景区摩肩接踵，夜间经济红红火火……在刚过去的国庆黄金周中，你都在哪里留下了足迹、消费了什么？据省商务厅测算，全省国庆假期共实现社会消费品零售总额约630亿元，同比增长10.5%左右。

消费是最大的生产力，是拉动经济增长的第一引擎。国庆长假，消费市场不断刷新的数据背后，是个性化、品质化、智能化的市场供给引领消费升级大潮，更大更有效地释放消费潜能。

发力供给侧

品质消费持续升温

——国庆假期前5天，黄山市民宿客房入住率均在98%以上

“下午跟姐妹们预订了包间唱歌，你晚上回家自己弄点吃的吧。”10月6日，合肥市南七路一家KTV包厢门口，64岁的陈红梅刚给老伴打完电话，便听到包厢内老姐妹唤她赶紧进来开唱第一曲。“提前在网上预订的午后时段，6小时才40多元，不仅价格便宜，还满足了社交需求。我们老姐妹们可以尽情歌唱美丽的祖国。”

在消费升级的大背景下，在KTV高歌一曲不再是年轻人的“专利”，线上预订，线下体验，用手机找高品质的生活服务，是互联网为银发族们构筑幸福生活的一个鲜活注脚。来自口碑网的数据显示，在合肥，50岁以上的中老年人在足疗按摩、美容美发和KTV等方面的消费投入比例稳居全国一二线城市第一方阵，而在运动健身上的投入增速也比本地年轻人高出94个百分点。

人们对消费品质的追求，在旅游中体现得更为明显，主要表现在游客对出游服务和旅途中休闲体验的注重。从市场监测数据看，民宿游、专属导游、精致小团等成为国庆旅游的关键词。在黄山，高墙深巷、粉墙黛瓦青石板，这些独具徽州特色的民宿经过精心装扮，既饱含了韵味，又符合当下人们时尚的住宿需求，不少来黄山旅游的游客将目光投向特色民宿。统计显示，黄山市现有民宿客栈1000多家，“十一”前5天，民宿客房入住率均在98%以上，口碑好的民宿甚至是天天爆满。

发力供给侧，中高端家电、家居产品、智能手机等商品也在国庆期间迎来热销。在选购的过程中，人们越来越注重产品质量和性能，新型数码产品、智能家电、绿色有机无公害食品等销售增长较快。“国庆期间，店里人流量比平时多很多，销量上与平时相比也有大幅增长。” 中国声谷合肥零售体验店店长江川说，尤其是各种智能语音产品，受到不少消费者欢迎。

日新月异的新技术、新零售、新业态的发展，极大地满足了居民日益个性化的消费需求；而消费升级也更好地促进商品经营结构的优化升级。“我们聚焦健康消费、高端消费，创新性地开发出破壁机、养生壶等小家电产品，取得了良好的市场效益。”合肥荣电实业股份有限公司线上事业部负责人曹光烽说，现在养生壶、养生火锅市场占有率稳居全国第一，而破壁机自去年上市以来，线上线下已累计销售突破50万台。

打造新热点

夜经济魅力初显

——国庆期间，夜间22点至凌晨6点的餐饮消费金额同比增长55.5%，高于餐饮行业平均增幅

绚烂的灯光秀、华丽的戏曲表演点亮夜空，今年国庆假期，“夜经济”的魅力展露无遗。

瞄准夜间经济的风口，多地开启“夜游模式”，增加游客停留时间，丰富游客旅游体验。假日期间，合肥天鹅湖周边楼宇上演灯光秀，徽风皖韵的特色风景、大湖名城的创新成果等呈现在高楼外墙上，吸引大批市民阖家前来观赏；太湖县五千年文博园景区推出大型实景光影剧《天仙配新传》，综合运用灯光、水效、全息、裸眼3D激光投影等国内顶级舞台技术，带给游客全新的体验；肥西县三河古镇利用声光电等方式对景区进行亮化美化，并推出水幕电影灯光秀。

在九华山夜市一条街里，黄梅戏舞台被搬到了游客餐桌旁，味蕾得到满足的同时，游客们的眼睛和耳朵也享受了一把视听盛宴，“不光出来旅游观光，还可以吃到当地的小吃，看看当地的民间小调，这种感觉非常好。”来自浙江的游客黄根胜说。

游客尽情享受夜生活的背后是可观的经济效益。据了解，国庆假期前四天，增加了“夜游”项目的阜阳生态乐园入园游客接近10万人次，接待量和门票收入明显高于往年。中国银联安徽分公司数据也显示，今年国庆假期，夜间餐饮、娱乐类消费增速较日间更高，夜间22点至凌晨6点的餐饮消费金额同比增长55.5%，高于餐饮行业平均增幅。

电影院也是夜间休闲好去处，今年国庆假期，大片集中上映掀起了一波观影热潮，刷新出亮眼数据。来自省电影局的数据显示，安徽“国庆档”电影票房达1.6亿元，同比增幅154%，远高于全国增幅；票房排名全国第10位，较去年同期上升一位。全省观影人次达448.63万人，同比增长131%。其中，庆祝新中国成立70周年重点献礼影片《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》等备受青睐，总票房达1.45亿元。

“夜间经济等新消费热点的集中迸发，在满足居民消费升级需求的同时，也激发了一部分潜藏的居民消费，为居民休闲生活了拓展了空间。”省经济信息中心预测处副处长李红梅认为，在当前形势下，这一趋势的出现既有利于促进消费政策效应发挥，也有利于激发居民消费热情，更有助于增强消费对经济增长的基础性作用，“问题的关键在于，我们应采取有效途径将这些能力和热情释放出来，变成经济增长的动力。”

增强体验感

传统消费活力迸发

——7家大型商业综合体共实现销售额2.67亿元，同比增长21.2%

“趁着放假出来和朋友聚聚餐，没想到还要等位，到处都是人。”10月2日中午，在合肥市华润万象城里，市民谢晓宇苦笑着向记者扬了扬手中的号码牌。

走走逛逛，再吃一吃，每逢节假日，餐饮等传统消费集中爆发。这个国庆黄金周，消费者们在各类商圈“打卡”不断，其中，婚宴、家宴、亲朋好友聚会等成为支撑餐饮市场火热的主力军。省商务厅监测的4家餐饮企业国庆期间共实现销售收入5388万元，其中10月6日，安徽同庆楼集团、马鞍山市宝庆美食园，分别同比增长52%和33%。

面对如潮的消费者，商家们也使出浑身解数，推出特价、满减、抽奖等各类活动，吸引消费者光顾。例如，10月1日至3日，合肥万科广场围绕家庭消费者，上演童话剧、趣味泡泡秀以及欢乐大巡游活动，吸引众多顾客前来参与，为商场增添人气。“商业综合体里吃喝玩乐一条龙，趁着放假的闲暇时光，看电影、玩游戏、买东西，带着孩子们来这里可以泡上一天。”家住附近的陈女士说。

不少大型餐饮企业推出节庆特色菜肴，开展就餐送券、打折返利、特价菜等活动吸引着消费者。“餐饮商户与订餐、外卖等网络平台联合开展团购促销，通过美团、微信、支付宝等网络平台预订、结算的趋势较为明显。”据省商务厅市场运行处有关人士介绍，全省重点监测的7家城市综合体，国庆期间共实现销售额2.67亿元，同比增长21.2%。其中，蚌埠银泰城、蚌埠万达广场、合肥华润万象城，营业额同比增幅分别达到近1倍、30.4%和24.2%。

“相对于新消费热点，传统消费热点的群体更为庞大、也更为稳定。在促进新消费热点发展的同时，更应该提升传统消费领域。”李红梅认为，应围绕居民生活水平的提升、消费模式方式的变化、消费品质提高的诉求，进一步增强传统消费领域的体验感、品质感，提高消费的便捷性、多样性，运用新技术、新模式改善消费模式和质量，让更多家庭式、结伴式的消费群体愿意到实体店消费或休闲。“无论是新消费热点，还是传统消费领域，只有不断提升消费的体验感和优质度，才能真正赢得消费者的青睐。”

题图：国庆期间合肥市城隍庙市场，国旗飘扬，商品丰富，人流如潮。

本报记者 徐旻昊 摄

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